cover of episode 番外: 小宇宙播客漫游日创意回响丨品牌可以是一种什么样的内容

番外: 小宇宙播客漫游日创意回响丨品牌可以是一种什么样的内容

2024/11/20
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贝望录
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
B
Bessie Lee
S
Shirley
Y
Yingying
令
令狐磊
Topics
Bessie Lee认为品牌需要做内容，因为消费者要求越来越高，需要更丰富、更深层次的情感链接，内容创作已经超越传统品牌营销方式，成为塑造品牌的重要工具。 Shirley认为品牌需要做内容，因为它有内在的需求，需要建立情感链接和完整的生态，满足消费者日益增长的需求。Giada选择播客作为营销载体，是因为它能够帮助Giada与消费者建立更深层次的情感连接，因为它更注重真诚的经验分享，而不是流量驱动。 Yingying认为品牌本身就是内容，品牌的一切行为，从产品到店铺体验，甚至品牌创始人的故事，都是品牌内容的一部分。播客作为一种媒介，更适合在品牌有一定知名度之后，更深入地与消费者沟通，建立更长久的陪伴关系。 令狐磊认为品牌与内容的关系越来越紧密，品牌开始寻找创意官、内容官等角色，重视内容创作在品牌建设中的作用。播客作为冷热交叉的媒体，能够与消费者建立亲密的情感连接，并产生互动。

Deep Dive

Chapters
品牌做内容的原因包括满足品牌内生性的情感链接需求和应对消费者对品牌要求提高的趋势。
  • 品牌需要提供产品之外的情感链接和生态
  • 消费者对品牌的要求越来越高，需要更深层次的内容

Shownotes Transcript

本期节目是2024小宇宙播客漫游日回响聊天会中创意回响会场的内容之一，Bessie和GIADA公关部总监Shirley、「Slow Brand」主播Yingying、生活月刊创意总监「听生活」主播令狐磊一起聊了聊“品牌可以是一种什么样的内容”这一主题。几位一起深入探讨了品牌内容创作与播客营销的重要性、如何通过播客传递品牌精神和价值观，以及利用播客的媒介特性，构建与消费者的情感联系，建立更深层次的品牌认同的可能性。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Shirley GIADA公关部总监 Yingying 「Slow Brand」主播 令狐磊) 「听生活」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [04:06]品牌和内容是什么样的关系 [09:22]品牌就是内容？ [11:58]内容已经超越传统品牌营销方式成为塑造品牌的重要工具 [16:20]播客在现今品牌营销组合中不可忽视的表现 [21:53]播客具有独一无二的互动性和个性化价值 [34:30]「岩中花述」的制作初衷 [46:50]通过播客建立的品牌忠实度令人感动 [48:29]节目特性和品牌调性的适配是播客与品牌合作的关键 [57:52]在播客里讲故事能实现内容的广泛转化 [01:01:37]初创公司如何进行品牌建设和内容创作？ 【后期制作】 小朱 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]