cover of episode #313  表达的旷野和流量的轨道,互联网社区的叙事正在如何改变?

#313 表达的旷野和流量的轨道,互联网社区的叙事正在如何改变?

2024/9/12
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声东击西

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
徐涛
通过播客平台探讨基金会和公民参与公益,推动社会问题解决和公民社会发展。
散兵
董晨宇
中国人民大学新闻学院副教授,专注于社交媒体研究和数码人类学。
Topics
徐涛: 我观察到互联网社区的内容和创作者正在发生深刻的变化,奥运会期间,我通过小红书关注了运动员的CP,算法推荐机制让我看到了很多平时不会关注的内容,这体现了社交媒体内容的多元化和算法推荐对用户关注点的影响。小红书的算法会根据用户的浏览习惯进行个性化推荐,从而影响用户的关注点,这使得人们对奥运会的关注方式发生了变化,不再仅仅关注赛事结果,而是关注更多有趣的人和事。 散兵: 我在小红书上关注到了一些非主流的奥运热点,例如特定运动员的梗图和表情包,这体现了用户创造力和多元表达。平台算法推荐机制使得更多元的表达能够被看见,表达门槛降低,让更多用户原声的表达能够发出声音并且被看见了。 董晨宇: 我关注的是奥运会运动员竞走时肚脐眼贴的问题,并由此引发了对肚脐眼是否需要保暖的讨论,体现了社交媒体上多元化的关注点。社交媒体平台都在追求“烟火气”,关注普通人的日常生活,现在互联网上更容易被关注的是普通人日常生活中的点滴,而不是具有特异功能或特殊身份的人。现在的互联网内容创作趋于“平凡化”,不再追求制造惊奇,而是制造“附近感”。现在的网络“梗”不同于以往,它带有价值观,能够聚集拥有共同价值观的人,形成一个个小社区。互联网社区的演化经历了几个阶段:大杂烩、兴趣主题分流、移动互联网的再次汇总和圈层细分。虽然PGC和PUGC内容增多,但UGC内容不会消失,因为人们仍然有被听到和与志同道合的人交流的需求。平台算法是有价值观的,它通过多种工具和部门的协作来实现平台的价值观。平台运营部门在内容生态中起着重要作用,他们会根据对趋势和热点的判断,引导内容创作,并利用热点放大之前积累的内容。平台研究应该摆脱对算法的中心化关注,因为流量的产生是一个复杂的社会结果,而非仅仅是技术结果。流量是一个中国本土概念,它的产生是用户行为、平台价值观和创作者行为共同作用的结果,而非仅仅是算法的结果。

Deep Dive

Shownotes Transcript

在传统热点奖牌榜之外,巴黎奥运会上还有哪些有趣的人和事被关注到了?国产游戏《黑神话》的大火如何带动了古建筑大省山西的旅游热潮?

今天,各类互联网社区的出现和普及,让曾经聚集在头部用户的流量出现了线性流动的趋势,而当越来越多普通人成为内容创作者的一员,碎片化的叙事也获得了重又聚合的机会。在这样的趋势下,我与你,大大小小的不同社区,都拥有了更多看见世界,向人群大声表达,以及彼此影响的机会。

这一切是如何发生的呢?平台上的内容创作群体经历了怎样的改变,平台的算法与用户如何相互影响,互联网社区的未来会走向何种方向?今天的节目我们就来讨论这些话题。

本期人物 徐涛,声动活泼联合创始人 董晨宇,中国人民大学新闻与传播学院教师 散兵,某内容社区爱好组负责人

主要话题 [02:42] 今年的奥运会大家都在关注些什么 [09:10] 从 PGC 到 UGC,互联网社区上的内容和创作者发生了怎样的改变 [24:03] 「梗」如何在互联网上召集起一个个小社区 [33:58] 平台算法有自己的价值观吗 [46:37] PGC 和 UGC,线上社区的主动脉与毛细血管 [01:04:30] 让边缘不再边缘,碎片化的叙事也有被看见的价值

往期节目 #164 社交媒体时代的「我爱你」) #192 平台:现代社会的遥远巫术) #245 网红,主播们的斗兽场和人造网络景观) #263 被媒介折射的世界:媒介、认知与真实世界的相互塑造)

幕后制作 监制:六工,Riley 后期:赛德,幸倍 运营:George 设计:饭团

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Special Guests: 散兵 and 董晨宇.