074. 威士忌、内卷社会与时间符号

2024/2/3

迷因电波

范

范米扬

范米扬：本期节目探讨了内卷社会、松弛感社交以及可持续发展等议题，并以时间符号理论将这些议题与奢侈品价值、威士忌产业等联系起来。当前社会普遍存在内卷现象，人们的时间线较短，追求短期利益，缺乏对未来的长期考量。而欧洲奢侈品牌的竞争力在于其长时间积累的技术和审美沉淀，而非短期营销。欧洲奢侈品产业与可持续发展之间存在内在联系，这与西欧社会的历史传统（契约社会、行会制度、宫廷文化）有关。欧洲人注重自然和可持续发展，这与他们长时间线的生活方式有关。威士忌产业是时间符号理论的典型案例，其生产过程漫长，需要长时间的陈酿，体现了对时间的尊重和对可持续发展的重视。高端威士忌的价值在于其背后凝结的时间价值，包括技术沉淀和审美沉淀，这无法通过短期营销复制。麦卡伦威士忌及其与麦卡尼姐妹的合作，体现了对可持续发展理念的追求，以及对长时间线生活方式的认同。可持续发展、松弛感和长时间线的生活方式是相互关联的，只有拥有长期预期才能真正为未来做准备。一个更加可持续的职场环境，能够让大多数人拥有松弛感的生活。从社交的角度来看，长线社交更注重与家人朋友的相处，追求真正的松弛感，而非功利性的资源置换。

Deep Dive

Key Insights

为什么欧洲的奢侈品牌能够保持高商业价值？

欧洲奢侈品牌的核心竞争力在于它们凝结了长时间的技术和审美积累。这些品牌依赖于历史发展中的手工艺传承、行会制度以及宫廷文化的推动，形成了独特的时间符号价值。这种价值无法通过短期营销获得，而是通过长时间的技术沉淀和审美沉淀积累而成。

威士忌产业如何体现时间符号的理念？

威士忌产业是一个长时间线的产业，强调匠心、工艺、时间传承和可持续发展。例如，麦卡伦的威士忌需要在木桶中陈年至少12年、18年甚至35年，酒体的风味和颜色都依赖于长时间的陈年过程。此外，制作雪莉桶需要5年时间，而橡木的生长则需要80到100年甚至更久。这种产业模式无法通过短期投资实现，体现了时间符号的核心价值。

为什么麦卡伦的威士忌能够拍卖出天价？

麦卡伦的威士忌之所以能够拍卖出天价，是因为其凝结了长时间的技术和审美沉淀。例如，麦卡伦的一款威士忌曾以218.75万英镑的价格拍卖，创下世界纪录。这种价值来源于威士忌产业的时间符号理念，包括长时间的陈年过程、橡木桶的制作和雪莉桶的风味赋予。这些因素共同构成了威士忌的稀缺性和独特性。

欧洲的生活方式如何影响其环保和可持续理念？

欧洲的生活方式强调长时间线的生活态度，这种态度自然衍生出环保和可持续的理念。例如，欧洲人热爱大自然，注重户外活动，并且严格执行垃圾分类。这种生活方式与欧洲的历史传统有关，尤其是土地产权明晰的地方，环保和可持续做得更好。长时间线的预期使得人们更愿意为未来和子孙后代考虑，从而形成可持续的生活模式。

麦卡伦与麦卡尼姐妹的合作如何体现可持续理念？

麦卡伦与麦卡尼姐妹的合作体现了可持续理念，尤其是在包装和产品设计上。麦卡伦的“臻味不凡”系列产品使用可回收材料，如可可豆壳、咖啡豆壳和修剪掉的草叶。麦卡尼姐妹的生活理念与麦卡伦的品牌理念一致，强调自然、环保和长时间线的生活方式。这种合作不仅是对可持续理念的实践，也是对苏格兰文化和精神联系的传承。

为什么长时间线的生活方式能够带来松弛感？

长时间线的生活方式能够带来松弛感，因为它让人们着眼于未来，而不是短期的压力和竞争。例如，欧洲人注重户外活动、家庭和朋友之间的社交，这种生活方式让人们能够从容地享受生活，而不是被短期的功利性目标所裹挟。长时间线的预期让人们更愿意为未来做准备，从而形成一种可持续的、松弛的生活状态。

Chapters

本期节目从热门话题“内卷”出发，探讨了现代人普遍存在的短视化生活方式和紧绷的社交状态，并引出了“松弛感社交”这一概念。

现代人普遍时间线较短，生活紧绷，缺乏长远考虑。
社交方式趋于短视化，例如沉迷于微信群聊和观点争论，缺乏松弛感。
应着眼于未来，进行价值投资，培养健康的长线生活方式。

Shownotes Transcript

提示：本内容涉及酒类知识，浏览前请确保您已满21周岁；请理性饮酒，未成年人请勿饮酒。

本期节目是我们跟苏格兰单一麦芽威士忌品牌「麦卡伦」的合作节目。

在这期当中，我们从**「内卷社会」这一热门话题谈起，引出了一个引人深思的话题，那就是：「奢侈品」与「可持续环保」**观念之间有什么必然联系。

在本期节目中，我们用**「时间符号」的理论将这些不同背景的问题串联到了一起，揭示了「奢侈品价值」、「可持续」以及「松弛感社交」等议题中的内在一致性，那就是从历史发展脉络来看，逐渐养成的长时间线的生活方式。奢侈品的价值，依赖于其中凝结的技术积累和审美积累**，而这些，都不是单纯是通过市场方法短期营销出来的，而更是跟历史的发展有关。

在本期节目中，我们还从时间符号的角度，分析了威士忌产业的商业特点，并且介绍了威士忌制作过程中的一些重要知识。

欢迎大家收听本期节目，也欢迎大家关注麦卡伦品牌的官方微博@THEMACALLAN麦卡伦，以及在麦卡伦天猫官方旗舰店探索更多威士忌产品。

🎯注释与说明

节目第15:35秒提到的“双桶18年”指的是“麦卡伦双雪莉桶18年”。
节目第17:08秒提到的“麦卡伦12年、18年和35年”，准确含义为“其中最年轻的一滴酒液，在桶中至少陈年12年、18年或35年”。
节目第18:53秒提到的“需要5年时间”，亦为“至少需要5年时间”。

🎯节目主播

范米扬《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究

🎯时间轴

02:20 关于「内卷社会」与「松弛感社交」

04:23 关于「松弛感」和「自然可持续」的欧洲生活体会

07:15 一个问题：「奢侈品产业」和「自然可持续」到底有什么联系

07:44 从「契约社会」分析欧洲手工艺特点

09:08 从「行会制度」分析欧洲手工艺特点

10:06 从「宫廷文化」分析欧洲手工艺特点

11:02 用「时间符号」理论分析奢侈品背后的价值逻辑

14:12 以「威士忌产业」为例分析时间符号理论

15:16 威士忌产业分析之「双桶18年」的含义

15:47 威士忌产业分析之「陈年」的含义

15:56 威士忌产业分析之「风味」的来源

18:03 威士忌产业分析之「雪莉桶」的含义

19:45 威士忌产业分析之「橡木」的选取

20:18 高端品牌的核心竞争力：卖时间

21:14 从经济学的产权角度分析「环保可持续」

22:56 关于麦卡妮姐妹、披头士乐队与苏格兰

26:02 麦卡伦「臻味不凡」系列的第三款产品「琥珀奇境」介绍

28:53 关于可持续型的个人生活

29:35 关于可持续型的职场模式

🎯背景音乐

《晚钟》—阁楼演奏班乐队

🎯作品参考

074. 威士忌、内卷社会与时间符号 34:06 Share