Vol.56 | 董宇辉东方甄选陷“小作文”风波，CEO 孙东旭被免职
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 公说公有理， 婆说婆有理， 东方 甄选 的 小编 和 董 宇辉 粉丝 吵起来 了， 导致 直播间 五天 少了 25万 粉丝， 公司 市值 也 蒸发 60亿港元， 俞敏洪 不得不 站 出来 回应， 后续 该 如何 收场？ 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 博客。 近日 东方 甄选 音 主播 董 宇辉 写 小作文 到底 由 谁 撰写 引发 风波， 浪潮 席卷 至 公司， 粉丝 走失 近 25万， 股价 暴跌 三天， 市值 蒸发 了 将近 60亿港元， 竞 品高 途 直播间 迎来 了 天降 的 富贵。

事情 的 起因 是， 12月5日， 董 宇辉 用 一段 约 700字的 小作文 为 12月8日 至 10日东方 甄选 吉林 之行 预热。 第二天， 东方 甄选 内容 团队 在 抖 音 评论 区 置顶 了 一条 评论， 说是 直播 现场 用于 开敞 或 转场 的。 小作文 的 文案 是 主播 文案 团队、 拍摄 团队、 剪辑 团队 共同完成 的这 条 评论 引发 了 董 宇辉 粉丝 群体 的 强烈不满。 他们 表示 之前 俞敏洪 本人 与 东方 甄选 多次 表示 过， 董 宇辉 才是 小作文 的 创作者。 小编 的 回复 被 粉丝 视作 是对 董 宇辉 的 背刺。 之后 董 宇辉 在 直播 时 谈及 小作文 问题 时 表示， 我们 那个 自称 很 了解 业务 的 小编 在 评论 区 胡 回复， 矛盾 就此 爆发。 东方 甄选 内容 编辑 随后 表示 自己 没有 胡 回复。 吉林 宣传 中的 文案 由 文案 团队 制作， 董 宇辉 只 修改 了 其中 五个 字。

12月10日 下午场 的 直播， 董 宇辉 没 出现 在 直播间， 同时 大批 东方 甄选 粉丝 涌入 高 途 集团 旗下 高 途 佳品 直播间， 在 直播间 内 刷屏 董 宇辉 三个字。 当天 高 途 直播间 在线 人数 高达 60万人， 而 前一天 只有 2.7万 人。 而 东方 甄选 直播间 12月11日 的 观看 人次 只有 818万， 之前 三天 这一 数据 都 超过 了 1200万。

12日晚间 东方 甄选 C E O 孙 东旭 和 董 宇辉 通过 直播 和 微博 分别 回应 了 近期 的 小作文 风波。 孙 东旭 在 直播间 表示， 公司 对 董 宇辉 贡献 是 认可 的， 在 待遇 上 没有 亏欠， 还 提到 董 宇辉 年薪 不止 网 传 的 几千万， 那 只是 董 宇辉 收入 的 一部分。 但是 孙 东旭 在 直播间 说是 给 大家 开 个 会， 加上 有扔 手机 的 动作， 让 粉丝 更加 不满。 同日， 新东方 创始人 俞敏洪 也 在 直播 中 表示， 主编 用 自己的 口吻 进行了 一些 不是 特别 合适 的 发声。 他说， 事情 本身 不是 大事， 如果 大家 想要 爱护 东方 甄选 或者 爱护 董 宇辉， 最好 是 理性 的 发言 表达 自己的 观点， 还 表示 我们 都 是在 同一个 战壕 里 的 战友。

13日凌晨， 董 宇辉 发布 微博 回应， 表示 自己 最初 创业 的 初衷 是 发展 农业， 如今 的 局面 不是 公司 的 本意， 也 不是 粉丝 的 本意。 董 宇辉 称。 东方 甄选 举办 省级 专场 的 小作文 文案 有 自己 直接 写 的， 有 自己 给 小编 提供 思路 和 建议 进行 创作 的， 由 小编 按照 自己 想法 写 的。 还 表示 俞敏洪 给 自己的 钱 已经 够花 的 了。 孙 东旭 和 董 宇辉 都 表示 希望 粉丝 理性 发言， 反对 饭 圈 文化， 但是 各方 回应 并没有 平息 这个 事件。

12月13日， 董 宇辉 社交 媒体 主页 被 发现 已 将 签名 更改。 此前， 董 宇辉 个人 签名 为 曾经是 老师， 现在 是 售货员， 而 现在 改成 勿 意、 勿 必、 勿 固、 勿 我。 此外， 董 宇辉 埃 批 地址 显示 目前 在 陕西省。 随后， 网上 传出 一张 内部 聊天记录， 内容 是 孙 东旭 已经 明确 和 俞敏洪 说， 不让 董 宇辉 回到 东方 甄选， 让 俞敏洪 在 他们 之间 二选一。 也 显示 东方 甄选 C E O 孙 东旭 和 主播 董 宇辉 之间 的 矛盾 已经 不可避免 了。

14日俞敏洪 在 社交 平台 发布 视频 声明， 回应 近期 小作文 争议。 俞敏洪 称 本来 是 一件 内部 的 小事， 因为 处理不当， 变成 了 汹涌澎湃 的 网络舆情。 首先， 小编 作为 员工 在 东方 甄选 官方 账号 上 发布 自己的 观点， 而且 一发 再发。 这样的 做法 严重 缺乏 职业 精神， 也 说明 公司 管理 上 有 很大 的 漏洞。 随后， 小孙 在 对 问题 进行 解释 时 提及 了 宇辉 的 薪酬， 这样 做 也不 恰当。 俞敏洪 称 自己 作为 董事长 负有 领导责任， 也 向 宇辉 表达 了 歉意。 小孙 做 事情 年轻 有 冲劲， 但是 不够 圆润， 所以 相信 大家 可以 理解。

至于 此次 引发 争议 的 饭 圈 文化， 俞敏洪 表示， 孙 东旭 和 董 宇辉 在 各自 的 发言 中都 提到 了 饭 圈 文化， 主要 是因为 有自 媒体 说 东方 甄选 的 文化 是 饭 圈 文化， 但 俞敏洪 称 自己 从来不 知道 什么 是 饭 圈 文化， 这一次 被 普及 了 一下。 俞敏洪 不 认为 东方 甄选 有什么 饭 圈 文化， 也 坚决 抵制 饭 圈 文化。 他 表示， 东方 甄选 拥有 的 都是 热爱 东方 甄选 和 主播 们 的 网友 粉丝， 绝大部分 的 网友 粉丝 对于 东方 甄选 和 主播 们 都是 爱护 和 支持 的， 遇到 事情 也都 能 很 理性 地 发表 自己的 意见 和 建议。 但 俞敏洪 认为， 本次 事件 不 排除 少数 别有用心 的 人 故意 到 平台 上来 破坏 东方 甄选 的 氛围 和 环境， 发表 各种 骂骂咧咧 的 极端 言论， 甚至 组成 小 团队， 用 恶劣 的 谩骂 和 语言 不断 刷屏， 对于 这样的 没有 底线 的 言行， 公司 坚决 抵制。

俞敏洪 表示， 目前 东方 甄选 成立 还 不到 两年 的 时间， 作为 一个 公共 平台， 公司 做 的 几乎 每一件 事情 都会 被 放在 聚光灯 下， 或者 被 放大， 或者 被 扭曲， 这 对 公司 经营 造成 了 很大 的 压力。 公司 成员 的 平均年龄 只有 二十多岁， 他们 还很 年轻， 有的 时候 做 事情 说话 也许 不 那么 周到， 也请 大家 多多包涵， 给予 他们 成长的 空间。 但 这次 小作文 事件 的 根本原因， 公司 内部 的 管理问题， 小编 到底 为何 突然 情绪 爆发， 强调 小作文 是 由 团队 所做， 俞敏洪 一概 未 回应。 截至 目前， 董 宇辉 暂 未 出现 于 东方 甄选 直播间。 公司 方面 人士 也 回应 称， 董 宇辉 近期 不上 播。 针对 小作文 事件， 东方 甄选 方面 表示， 目前 公司 工作人员 正在 调查 当中， 后续 信息 会 通过 官方 公布。 东方 甄选 方面 称， 这件 事情 影响 也 还是 挺 大 的， 董 老师 也 需要 一定 时间 调整 一下 状态， 后续 一定 会给 到 大家 一个 答复。

不过， 对于 董 宇辉 真实的 收入， 一位 新东方 高层人士 透露， 董 宇辉 收入 由 年薪 加 期权 构成， 真实 年薪 为 税后 几百万 左右， 但 期权 尚未 发放， 预计 明年 4月第一批 期权 解禁。 当然， 按照 绝 大多 公司 的 期权 合同规定 参照 来看， 一旦 董 宇辉 在 明年 4月之前 提前 离职， 所有 期权 将 全部 归零。 该 人士 还 透露， 董 宇辉 去年 走红 之后， 曾有 机构 开出 一年 2亿的 收入 挖角 东方 甄选， 但 董 宇辉 没有 同意。

11月23日， 东方 甄选 曾 发布公告 称， 公告 拟向 母公司 新东方 出售 教育 业务， 代价 15亿人民币， 现金支付。 同时， 新东方 正 考虑 根据 特别 授权 认购 东方 甄选 的 新 股份， 体现 对于 东方 甄选 信心 及 支持。 目前 条款 仍在 讨论 中。 本次 出售 旨在 明确 划分 业务 线， 更好 使其 业务部门 与 运营 环境 一致。 出售 后， 东方 甄选 及 新东方 所 运营 行业 将 相互 区分 且 各不相同， 东方 甄选 不再 经营 在线教育， 成为 专门 的 自营 产品 及 直播 业务 运营商， 剥离 教育 业务 后 的 东方 甄选 目标 做 深 做 精 直播 电商 业务。

但 这样 暴露出 了 一个 问题， 靠 董 宇辉 起死回生 的 东方 甄选， 现在 看上去 有 想 去 董 宇辉 化 的 倾向， 毕竟 把 所有 宝 压 在 一个 主播 身上， 对 东方 甄选 来说 容易 丧失 主动权， 但是 对于 涌入 直播间 的 粉丝 来说， 大部分 的 人都 是因为 董 宇辉 才知道 东方 甄选， 才会 选择 东方 甄选。 对于 他们 来说， 他们 追随 的 人 受 了 委屈， 当然 是要 做出 一些 处理 方案 的。 股价 暴跌， 市值 蒸发 就是 例子。

董 宇辉 以前 也 在 直播 的 时候 回应 过 公司 是不是 在 去 董 宇辉 化 的 问题， 他 表示， 可能 你就是 太 关心 我， 太 在意 我 了， 所以 你 总 害怕 他们 欺负 我， 第一个 他们 不会， 第二个 有 你们 这么 坚定 的 爱， 他们 也 不敢。 这次 表面 上 是 小编 和 董 宇辉 的 矛盾， 实际上 是 幕后 团队 和 主播 团队 的 矛盾， 以及 公司 想要 去 个人 中心化 的 矛盾。 但是 没想到 董 宇辉 的 粉丝 粘性 之高， 最后 受到 了 流量 的 反噬。

另外 昨天 还有一个 热 搜， 董明珠 怒斥 孟 羽 童 在 格力电器 2023届 大学生 入 职 仪式 上， 董明珠 再次 提到 孟 羽 童。 他 表示 当时 在 实习生 节目 中 是 看中 孟 羽 童 勤奋 选 来做 秘书， 可 在工作中 不尽人意， 而且 只 想着 用 格力 平台 自己 当 网 红， 在 公司 中 产生 了 不好 的 影响。 他在 会议 中 还 称， 只 想着 挣 更多 钱， 跟 行尸走肉 没 差别， 钱 不应该 是 大学生 的 梦想， 钱 是 奋斗 的 结果。

这些 个人 埃 批 的 事件 中， 有人 支持 埃 批 本身， 认为 没有 这些 个人 的 热度 就 没有 公司 的 发展， 也 有人 支持 公司， 认为 公司 给 这些 埃 批 提供了 平台 和 高薪， 他们 应该 知足。 你怎么看？ 欢迎 评论 分享。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 我们 下期 再见。 你。

我 承受 留下 我们的 狗， 别管 有没有 用， 以后 没得 错。