Vol.56 | 董宇辉东方甄选陷“小作文”风波，CEO 孙东旭被免职
09:13 Share

十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑。公说公有理，婆说婆有理，东方甄选的小编和董宇辉粉丝吵起来了，导致直播间五天少了25万粉丝，公司市值也蒸发60亿港元，俞敏洪不得不站出来回应，后续该如何收场？各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩博客。近日东方甄选主播董宇辉写小作文到底由谁撰写引发风波，浪潮席卷至公司，粉丝走失近25万，股价暴跌三天，市值蒸发了将近60亿港元，竞品高途直播间迎来了天降的富贵。

事情的起因是，12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为12月8日至10日东方甄选吉林之行预热。第二天，东方甄选内容团队在抖音评论区置顶了一条评论，说是直播现场用于开场或转场的小作文的文案是由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成的。这条评论引发了董宇辉粉丝群体的强烈不满。他们表示之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过，董宇辉才是小作文的创作者。小编的回复被粉丝视作是对董宇辉的背刺。之后董宇辉在直播时谈及小作文问题时表示，我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，矛盾就此爆发。东方甄选内容编辑随后表示自己没有胡回复。吉林宣传中的文案由文案团队制作，董宇辉只修改了其中五个字。

12月10日下午场的直播，董宇辉没出现在直播间，同时大批东方甄选粉丝涌入高途集团旗下高途佳品直播间，在直播间内刷屏董宇辉三个字。当天高途直播间在线人数高达60万人，而前一天只有2.7万人。而东方甄选直播间12月11日的观看人次只有818万，之前三天这一数据都超过了1200万。

12日晚间东方甄选CEO孙东旭和董宇辉通过直播和微博分别回应了近期的小作文风波。孙东旭在直播间表示，公司对董宇辉贡献是认可的，在待遇上没有亏欠，还提到董宇辉年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。但是孙东旭在直播间说是给大家开个会，加上有扔手机的动作，让粉丝更加不满。同日，新东方创始人俞敏洪也在直播中表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。他说，事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性的发言表达自己的观点，还表示我们都在同一个战壕里的战友。

13日凌晨，董宇辉发布微博回应，表示自己最初创业的初衷是发展农业，如今的局面不是公司的本意，也不是粉丝的本意。董宇辉称，东方甄选举办省级专场的小作文文案有自己直接写的，有自己给小编提供思路和建议进行创作的，由小编按照自己想法写的。还表示俞敏洪给自己的钱已经够花了。孙东旭和董宇辉都表示希望粉丝理性发言，反对饭圈文化，但是各方回应并没有平息这个事件。

12月13日，董宇辉社交媒体主页被发现已将签名更改。此前，董宇辉个人签名为曾经是老师，现在是售货员，而现在改成勿意、勿必、勿固、勿我。此外，董宇辉微博地址显示目前在陕西省。随后，网上传出一张内部聊天记录，内容是孙东旭已经明确和俞敏洪说，不让董宇辉回到东方甄选，让俞敏洪在他们之间二选一。也显示东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间的矛盾已经不可避免了。

14日俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议。俞敏洪称本来是一件内部的小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。首先，小编作为员工在东方甄选官方账号上发布自己的观点，而且一发再发。这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上很大的漏洞。随后，小孙在对问题进行解释时提到了宇辉的薪酬，这样做也不恰当。俞敏洪称自己作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。小孙做事年轻有冲劲，但是不够圆润，所以相信大家可以理解。

至于此次引发争议的饭圈文化，俞敏洪表示，孙东旭和董宇辉在各自的发言中都提到了饭圈文化，主要是因為有自媒体说东方甄选的文化是饭圈文化，但俞敏洪称自己从来不知道什么是饭圈文化，这一次被普及了一下。俞敏洪不认为东方甄选有什么饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。他表示，东方甄选拥有的都是热爱东方甄选和主播们的网友粉丝，绝大部分的网友粉丝对于东方甄选和主播们都是爱护和支持的，遇到事情也能很理性地发表自己的意见和建议。但俞敏洪认为，本次事件不排除少数别有用心的人故意到平台上来破坏东方甄选的氛围和环境，发表各种骂骂咧咧的极端言论，甚至组成小团队，用恶劣的谩骂和语言不断刷屏，对于这样的没有底线的言行，公司坚决抵制。

俞敏洪表示，目前东方甄选成立还不到两年的时间，作为一个公共平台，公司做的几乎每一件事情都会被放在聚光灯下，或者被放大，或者被扭曲，这对公司经营造成了很大的压力。公司成员的平均年龄只有二十多岁，他们还很年轻，有时候做事说话也许不太周到，也请大家多多包涵，给予他们成长的空间。但这次小作文事件的根本原因，公司内部的管理问题，小编到底为何突然情绪爆发，强调小作文是由团队所做，俞敏洪一概未回应。截至目前，董宇辉暂未出现在东方甄选直播间。公司方面人士也回应称，董宇辉近期不上播。针对小作文事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。东方甄选方面称，这件事的影响也还是挺大的，董老师也需要一定时间调整一下状态，后续一定会给大家一个答复。

不过，对于董宇辉真实的收入，一位新东方高层人士透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年4月第一批期权解禁。当然，按照绝大多数公司的期权合同规定参照来看，一旦董宇辉在明年4月之前提前离职，所有期权将全部归零。该人士还透露，董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年2亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉没有同意。

11月23日，东方甄选曾发布公告称，公告拟向母公司新东方出售教育业务，代价15亿人民币，现金支付。同时，新东方正考虑根据特别授权认购东方甄选的新股份，体现对于东方甄选信心及支持。目前条款仍在讨论中。本次出售旨在明确划分业务线，更好使其业务部门与运营环境一致。出售后，东方甄选及新东方所运营行业将相互区分且各不相同，东方甄选不再经营在线教育，成为专门的自营产品及直播业务运营商，剥离教育业务后的东方甄选目标做深做精直播电商业务。

但这暴露出一个问题，靠董宇辉起死回生的东方甄选，现在看上去有想去董宇辉化的倾向，毕竟把所有宝压在一个主播身上，对东方甄选来说容易丧失主动权，但是对于涌入直播间的粉丝来说，大部分的人都是因为董宇辉才知道东方甄选，才会选择东方甄选。对于他们来说，他们追随的人受了委屈，当然是做出一些处理方案的。股价暴跌，市值蒸发就是例子。

董宇辉以前也在直播的时候回应过公司是不是在去董宇辉化的问题，他表示，可能你就是太关心我，太在意我了，所以你总害怕他们欺负我，第一个他们不会，第二个有你们这么坚定的爱，他们也不敢。这次表面上是小编和董宇辉的矛盾，实际上是幕后团队和主播团队的矛盾，以及公司想要去个人中心化的矛盾。但是没想到董宇辉的粉丝粘性之高，最后受到了流量的反噬。

另外昨天还有一个热搜，董明珠怒斥孟羽童。在格力电器2023届大学生入职仪式上，董明珠再次提到孟羽童。他表示当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋选来做秘书，可在工作中不尽人意，而且只想用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。他在会议中还称，只想挣更多钱，跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。

这些个人IP的事件中，有人支持IP本身，认为没有这些个人的热度就没有公司的发展，也有人支持公司，认为公司给这些IP提供了平台和高薪，他们应该知足。你怎么看？欢迎评论分享。好了，本期节目到此就结束了，我们下期再见。你。

我承受留下我们的狗，别管有没有用，以后没得错。