Home
零一文化局
Home
Vol.23 为什么品牌们今年又在重新押注线下？聊聊制造消费者、爆品打造、货盘逻辑和蓝海平台上的红海战争
37:14
Share
2023/10/20
零一文化局
Request Transcript
Frequently requested episodes will be transcribed first
Chapters
移动互联网是如何起家的？
当选择太多时，消费者会抛弃标品，转向更细分需求
大家开始创造需求和标签，来快速捕捉用户的注意力
功效护肤、成分党和测评博主
护肤领域的两大趋势：越来越全民化、越来越年轻化
品牌也在制造消费者，因为场景是无限的
回顾珀莱雅19年的泡泡面膜，这次爆品打造真的符合品牌战略吗？
泡泡面膜会是一次预先设计好的营销事件吗？
做爆一个单品or成分，然后围绕它做系列单品，是做产品和做内容都通用的方法论
为什么抗衰老成为护肤品牌必争之地？
当新锐品牌开始围绕爆款成分做单品——肌肤未来的横空出世
当信息获取渠道很窄时，品牌就能够影响或主导用户的需求和决策
即便视频号是蓝海平台，但竞争对手却不是蓝海，认知只能向上卷，不能往下跌
韩束看似没有出圈爆品，为何能占据抖音美妆榜TOP10？
老国货品牌的两大流派：韩束为首的下沉市场派，和珀莱雅和欧诗漫为首的转型重研发派
佰草集是如何从老国货里掉队的：定位摇摆、产研落后
品牌的货盘逻辑：入驻一个新平台（视频号），不代表能够立刻拿到所有货盘和资源
新平台不会有天然的红利等着你，好的转化数据一定离不开好的货盘安排
为什么今年品牌押注再次回到了线下？从用户体验和获得感聊起
美妆集合店：那些出生在线上新锐品牌，终于有机会在线下链接消费者
线上流量见顶后，还没布局完线下再次成为新的流量洼地
当线上信息和渠道过载后，线下反而成为消费者做出购买决策的临门一脚
Shownotes
Transcript
No transcript made for this episode yet, you may request it for free.
