近两年受疫情影响，出境游熔断，虽然不能出国买买买，却可以动动手指，就把海外新款潮流商品带回家，这就是我们要聊的跨境电商。如今，跨境已经渗透到我们的日常生活中，成为消费者足不出国，购遍全球的最主要途径之一。从今天开始，《跨境电商早高峰》，将在每周一、三、五给您带来关于跨境电商的热门资讯，解读国家相关政策，了解全球消费趋势。

时至今日，国内跨境电商究竟已经发展到什么程度了呢？截至2020年,国内跨境电商用户规模达1.38亿人，跨境进口零售电商的市场规模约为2,050亿元，增长率为11.5%，随着政策继续释放利好,跨境进口零售电商有望进入新一轮发展的快车道,预计接下来的5年，行业年均复合增速可达到25%左右。

究竟是哪些人支撑了如此庞大的海淘市场呢？艾瑞资讯在2021年6月发布的《中国跨境海淘白皮书》中显示，海淘用户群体主要聚集了高知、高收入、高消费人群。从家庭收入来看，中高等收入是海淘的主要人群，海淘用户平均家庭年收入超40万元。而95后、00后又是增速最快的海淘用户人群，由于他们成长于中国加入世贸组织之后,被认为是全球化的原住民，对进口消费接受度高。

那这群年轻活跃的海淘用户首选的跨境购物平台又是哪一家呢？白皮书指出，天猫国际在用户认知心智中占据显著优势,是一亿消费者进口消费的首选平台。其中首选率、推荐度和喜爱度等指标都超行业平均水平2倍，在认知提及率这一指标上,天猫国际排名第一,是其他七个平台的总和。天猫国际之所以能成为年轻人聚集的进口消费平台，,源于该平台丰富多元化的进口品牌，截止今年6月，共有全球87个国家和地区的近3万个海外品牌入驻天猫国际，其中8成以上品牌首次入华，其中不乏曾经只能找代购才能买到的小众品牌、潮流品牌和个人品牌。

如此海量的进口商品，哪些成为了海淘消费者的“心头好”？天猫国际数据显示, 00后热衷影视动漫周边，95后热衷宠物及游戏机，90后热衷孕妈用品，85后热衷婴童用品，80后热衷养生，70后热衷生活家居和保健品，70前热衷厨房家电及保健品。其中值得关注的是，男性海淘用户的消费意识不断觉醒，消费潜力不断释放，其中增长最快的类目分别是服饰鞋履、个人洗护、运动户外和美容护肤。

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