Vision Pro首发复盘：创新背后的巨大妥协、它能成为下一台iPhone吗？-Vol42
01:04:22 Share

我没有 想到 APP 微信 pro 的 广告 能 这么 简单。 怎么讲 呢？ 我 甚至 一开始 觉得 没有 什么 想象力， 做了 巨大 的 妥协， 背后 才能 有 这些 巨大 的 创新。

U G C 的 内容 甚至 是 夸张 的、 滑稽 的、 夸大 的 内容 的 这种 营销 的 这种 价值 其实 是 非常 巨大。

大家好， 欢迎来到 脑 放 电波。 脑 放 电波 是 一档 关注 科技前沿 品牌营销 和 个人成长 的 谈话 类节目， 每期 带给 您 一个 有趣 有趣 的 话题， 帮 您 在 信息 严重 过载 的 现代 世界 小幅 自我 迭代， 我是 托马斯。

我是 nixon。

大家好， 欢迎来到 脑 放 电波。 这是 一期 春节 期间 录制 的 节目， 我们 预计 播放 的 时间 应该 也是 在 年后 的 第一周。 在这里 祝 大家 新年快乐 乐， 晚年 幸福。 开 个 小 玩笑， 大家 知道 在 春节 前， vision pro 相对 比较 意外 的 很早 的 就在 美国 完成 了 发布， 公布 了 一个 时间， 然后 立刻 就 开售 了。 针对 这次 发布， 我 觉得 也有 蛮 多 有意思 的 细节。 苹果 到底 是 如何 完成 一次 这么 重要 的 产品 的 发布 的？ 今天 我们在 春节 期间 也 想 跟 大家 分享 一下， 我们 对 整个 vision pro 发布 的 整体 的 复盘。

我们 今天 一个 部分 是 叫做 复盘， 可以 打 个 引号 对 吧？ 毕竟 我们 也 不是 苹果公司 上班， 对 吧？ 我们 希望 相对 全面 的 去 聊 一 聊， 除了 刷屏 之外， 整个 的 这个 商业 策略 是 怎么做 的， 还有 哪些 信息 是 值得 我们 关注 的那 第二个 其实 很多人 一直 很 关心 这个 行业。 之前 我们 做 一期 节目 叫做 X 行业 的 至 暗 时刻。 这 一期 看起来 是 高光 时刻 了， 那 高光 时刻 之后 行业 是不是真的 成了， 我们 找到 一个 比较 有 说服力 的 方法。 其实 我们 可以 借鉴 一些 这种 iphone ipad 这些 品类 的 一个 历史， 就 以史为鉴， 我们 觉得 聊起来 是 比较 的 有 说服力 的。 所以 我 觉得 我们 这 一期 就 讲 这 两个 部分 的 内容。

是 互联网公司 的 从业者 就是喜欢 复盘， 所以 我们 也 帮 苹果 复盘， 看看 这次 的 这个 vision pro 的 发布 到底 成 不 成功。

首先 我们 先 总体 评价 一下， 整个 这一次 发布 发售 的 这个 行动， 其实 都是 远超 苹果 预期 的， 以至于 会 出现了 一些 苹果 也是 自己 不太想 要 出现 的 一些 缺货 的 一些 现象。 这一次 对于 苹果 来说 也很 意外。 待会 我们会 讲 一下 我们是 怎么样 得出 这个 分析 的。 这个 是一个 特别 好的 一个 机会 点。 你 能 在 这种 时候 观察 一下 它是 怎么样 去 进入 一个 全新 的 一个 市场 的。 我们 觉得 很多 策略 其实 还是 非常 值得 来 去做 解析 和 去 深挖 吧？

彻底 把 我 打 懵 了的 就是 发布 24小时 之内， 那些 所有人 在那边 整 活？ 什么 连续 佩戴 了 二十多个 小时 从 美国 飞回来 的， 有 那种 带着 上街， 带着 开车 甚至 去 上 厕所 的。 原来 消费者 觉得 最有 吸引力 的 是 这个 东西。 然后 后来 我 又 看到 了 很多人 开始 给 微信 pro 做 一个 类 所谓 的 宣传片。 比如说 你 带着 微信 pro 然后 给你的 男朋友 或者 女朋友 换脸 一个， 当然 那个 视频 是 fake 的。 苹果 今天 的 A P I 是 不足以 做出来 的。 有人 畅想 说 未来 带着 微信 pro 在家 里面 做 家务， 你的 家里 地 板块 铺满 金币， 然后 扫地机 扫 到哪里 了， 吸尘器 吸 到哪里 的， 那个 小 金币 就会 被 吃掉， 对 吧？ 就 做 金币 做成 游戏。

我 跟 ninon 感觉 还 不太 一样， 就是 可能 十几年 都在 看 苹果 发布 了 一些 新 东西， 苹果 的 用户 在 拿到 一个 新品 之后， 他 有 非常 强 的 炫耀 需求。 基于 这样的 炫耀 需求， 其实我 当时 是 可以 预见到 这个 产品 出来 一定 会。 我记得 之前 的 节目 里面， 我们 聊到 过 的 这个 产品 出来 之后， 一定 会 有人 带着 他在 星巴克 里面 用， 只不过 这些 人 整得 更 夸张 一些。 我 今天 还 看到 一个 视频， 他 带着 这个 vision pro 在 跳伞。 他们 在 用 各种各样 的 方式 去 利用 vision pro 这个 产品， 去 提高 他们 自己的 流量。 其实 某种程度 上 是 这 样子 的， 就是 苹果 的 产品 自带 着 一种 炫耀 的 属性， 加上 它的 这个 高 单价 的 这个 背景。 我相信 没有 人是 能够 忍住 拿到 之后 自己 默默 的 用， 既 不跟人 分享， 也不 发 朋友圈， 也不 录 视频 的。

我 觉得 应该 没有 这样的 人我 觉得 两方面 的 原因。 第一 方面 它 确实 是一个 值得 炫耀 的 一个 小 budget。 另一方面， 确实 是在 大部分 的 用户 在 体验 完 vision pro 之后， 他 会有 一种 超 预期 的 体验 的 这种 感受。 这种 超 预期 的 感觉 之前 其实 我们 也 聊过， 他是 有 一种 很 强烈 的 需要 偿还 的 这种 债务 感。 所以 他 就会 去 逢 人 就说， 甚至 到 街上 去 用， 把 他 这个 感觉 分享 给 别人。 其实 我们 看到 的 这些， 不管 是 在街上 走来走去， 我们 看到 一些 很多 视频， 什么 过马路， 在空中 点来点去， 或者 是什么 跳伞 这些 场景。

其实 坦白讲 这 都 不是 vision pro 的 这个 设计 场景。 实际上 你 在 这种 场景 下， 其实 没有 太多 的 应用 场景 的。 它 只是 纯粹 的 显示 它的 这种 能够 穿透 的 这种 交互 能力 而已。

毕竟 人民币 两万多 的 一个 东西， 确实 就是 你说的 先 代偿 一下， 所以说 整 活 的 我们 就 不做 重点 讨论 了。

之前 其实 我们 看过 了 太多 的， 包括 六月份 那 一波 媒体 的 试戴 之后 的 体验， 然后 包括 这次 发布 之后， 其实 网上 也 充斥 了 各个 媒体 所有的 体验。 我们 其实 对于 它 整体 的 体验 我们是 有 个 预期 的那 基于 这样的 预期， 我 戴上 之后， 其实 还是 有 一些 超过 我 预期 的 一些 体验。

在 六月份 的 时候， 我们 当时 聊过 在 空间 中 投放 一个 三 弟 模型， 其实 对于 整个 设备， 对于 空间 建模 的 能力， 定位 的 能力 是 有 很高 的 要求 的那 通常 我们在 过去， 比如 用 holo lands 或者 是用 其他 的 A R 眼镜 在空中， 甚至 是用 ipad 在 A R K 的 下， 我希望 在 桌面 稳定 的 投放 一个 物体 的 时候， 它 往往 都是 会有 抖动， 或者 是 有 一些 漂移 的 这种 情况 出现 的。 但是 我在 vision pro 里 体验 了 它 有 个 叫 jeep space 那个 软件， 它 可以 投放 一些 三 弟 的 模型 到 空间 中， 比如 一个 心脏 的 模型， 一个 航空发动机 的 模型， 或者 是 一辆 F1 的 赛车。 这个 模型 投放 在 地面 的 时候， 它的 稳定度 是 非常 惊人 的。 我 甚至 试 过 把 它 投放 在 这个 房间， 然后 我 出去 再 回来， 他还在 原地。 而且 三 弟 模型 受益 于 M2 的 非常 高 的 这种 三 弟 的 算 力 光效 是 非常 惊人 的。 甚至 它 跟 现场 的 环境光 会有 反馈， 甚至 会 以为 它是 你们 房间 里 原本 就 存在 的 一个 真实的 3D模型。

所谓 的 投放 可以 简单 的 解释 为 就 把 那个 3D模型 就像 真实的 物体 一样 放在 你的 家 里面。 当然 它 不一定 是 放在 地板 上， 它 也可以 比如说 是 悬挂 在 墙壁 上 之类 的那 托马斯 遇到 的 场景 就是 一个 航空发动机， 那个 发动机 就 摆在 那个 地面 上了， 你 就 不同 的 方向 去 看啊。 你 提到 那个 光影 的 那个 点， 我 觉得 确实 是 做 的 很细， 那 像是 一个 悬浮 在 地面 上 一样。 然后 大概 可能 有一个 十几厘米 的 一个 位置， 能 很 清醒 的 看到 那个 阴影， 它 就 跟 你的 那个 地面 合成 一体， 就是 那个 发动机 在 地面 上 有 个 影子， 那个 影子 是 有一个 方向 的， 跟 你 那个 房间 的 窗户 是 相关 的。 这个 业内 人 把 这个 东西 叫 光照 估计。 但是 实话实说， 就 这个 细节， 我 第一次 看到 这么 好的 呈现 的 时候 还是 很 惊讶 的。

对他 甚至 可以 做到 以假乱真 的 效果。 它 可以 让 你 戴上 眼镜 之后 穿透 的 体验 里面， 在 你们 家 里面 可以 摆放 一些 虚拟 的 物件， 你 甚至 第一时间 很难 辨别 它是 真 还是 假， 可以 达到 这样 乱 真的 这个 效果， 这个 其实 是 蛮 超 预期 的， 而且 这种 非常 稳 的。 三 弟 的 模型 投放， 实际上 对于 to b 的 很多 的 应用 来讲， 它 就 已经 开启 了 一扇门。 因为 我们 其实 在 B 端的 很多， 比如 工厂， 或者 是 一些 设备 间， 或者 医疗， 它 这些 应用 里面， 它是 很 需要 这种 稳定 的 三 弟 模型 来 提供 一些 基础 的 服务 的。 我 觉得 vision pro 已经 首先 具备 了 这个 能力， 其实 蛮 超 预期 的。 因为 我们 当时 想 这 怎么着 你 都 会有 一点点 细微 的 抖动 和 差别。 我 现在 看到 的 是 几乎 没有 任何 抖动 的 一个 模型 的 投放 能力。

除此之外， 还有一个 超 预期 的 点， 就是 它的 非常 细腻 的 这种 视频 的 显示 能力。 包括 那个 苹果 恐龙 的 体验， 在 你的 这个 墙上 打开 一个 空间， 然后 有 一只 恐龙 会 从 里面 渗透 出来 的 那个 体验。 我 觉得 如果 大家 关注 这个 产品， 起码 会 听 过 五六遍 不止。 因为 所有的 人 在 六月份 的 时候 就 已经 在 描述 这个 体验 有 多 震撼。 在 很多 V R 设备 上 类似的 体验 也 不是 没有 体验 过， 对 吧？

Quest 2、 pico 4， 它 都有 一 恐龙 过山车 的 那个 应用， 其实 就有 一只 恐龙 在 后面 追 你的。 但是 当你 看到 4K显示 出来 的 一个 非常 真实的 恐龙 出现 在 你 面前， 然后 从 那个 画框 里面 把头 探出来 到 你的 这个 面前， 闻 你 手上 的 味道 的 那个 状态 的 时候， 你 还是会 被 震撼 到。 这种 震撼 就是我 跟你讲 多少 遍， 可能 你 都要 自己 去 体验 才会 觉得 这个 体验 太棒了， 基本上 这个 就是我 比较 超 预期 的 两个 体验。 其实 它的 这个 眼 控 和 手势 的 操控 也是 非常 高 的 水准。 但是 我 这个 本来 预期 就 很高， 所以 我 觉得 这个 并没有 超出 我的 预期。 基本上 就是你 看到 哪里， 然后 你 用手 捏 一下， 它 就会 很 快速 的 响应。 跟 这个 反应 到 一开始 你 可能 需要 适应 一下。 但是 一旦 适应 之后， 你 就会 发现 这种 操控 就是 有 一种 随心所欲 的 感觉， 非常 好。

我在 网上 看到 很多人 反馈 说 眼 控 不准， 有 两个 可能性。 第一个 就是 因为 现在 这个 设备 很少， 很多 时候 大家 都 是在 借， 就 很多人 在 用 一台 设备 去做 体验。 如果你 没有 提前 做 那个 眼 动 的 校准， 其实 就会 出现 很 不准 的 情况。 第二个 就是 很多人 现在 是 近视 戴 着 镜片 在 用 的， 就是 强行 把 镜片 队 到 眼镜 里面 去 体验 的那 这个 其实 也会 打折扣， 因为 镜片 会有 一些 折射 等等。 然后 我 听说 隐形眼镜 的 镜片 是不是 也会 影响 这个 眼 动 的 识别？

只要 不是 美瞳 和 硬 的 那种 隐形眼镜， 比如 小朋友 拿来 矫正视力 的 那种 硬 的 你是 软 的 它 就 没有 问题。 然后 苹果 自己 比较 推荐 的 解决方案 是你 去 买 它 官方 跟 蔡司 合作 的 那个 镜片， 那个 镜片 是 定制 过 的， 它 不是 戴 在 你的 眼镜 上， 它是 镶嵌 在 那个 V R 的 上面， 多 加 了 一层 镜片。 那个 镜片 应该 会 做 的 比较 好， 但 大部分 人 没有 这样的 体验 条件 了。

眼 动 追踪 这个 东西 确实 是 水准 非常 高 的 一个 表现。 你 都 很难 想象 说 你的 眼球 其实 是 可以 瞄准 这么 小的 一个 图标， 对 吧？ 然后 来回 的 去做 一些 大字 之类 的， 甚至 是 说 你 打 一串 字符。 因为 现在 只能 打 英文， 那一个 单词 可能 六个 字母， 你 可能 在 第四 和 第五个 字母 之间 来回 切换。 这种 细节 的 动作 都 用 眼球 去做， 我 觉得 这个 还是 很 厉害。

也 来 回顾 一下 这个 目前 收到 的 主要 的 负反馈。 第一个 负反馈 是 太重 了， 绝大部分 的 重量 都在 你 脸 的 前面， 所以 是 很 容易 压 到 你的 那个 颧骨 的 部分， 这是 第一个 问题。 第二个 问题是 续航 和 视野。 很多人 认为 那个 续航 的 时间 太短， 因为 官方 给 的 指导 时间 就是 2个小时， 两个 半小时。

其实 被 传播 的 最 广 的 一个 吐槽 点 是 有人 因为 它 有一个 功能 叫做 persona。 就是 扫描 你的脸 之后， 你 在 跟 别人 打 face time 的 时候， 给你 一个 3D建模 的 一个 头像。 这个 3D建模 的 头像 就是 这个 posa， 被 很多人 吐槽 就 非常 丑。 但是 很丑 的 这个 现象， 其实 我们在 两天 前 看到 微信 O S 更新 了 一 版。 其实 这个 问题 已经 有 很快 的 一个 迭代 了。 一个 稠 感， 就是 有人说 他 像是 那种 恐怖谷 的 那种感觉， 已经 降低 了 非常 多了。

总体 来讲 重 可能 是 这 一代 在 设计 上 的 一个 事实， 就是你 就要 面对 一个 六百多 克 压 在 脸上 的 一个 重量。 这个 重量 我 觉得 也 构成 了 一个 续航 两 小时 的 一个， 它是 一个 互为因果 的 一个 结果。 就是 苹果 认为 你 可能 2个小时 就是 这个 设备 比较 舒适 的 上限。 如果 超过 这个 2个小时， 你 再 带着 它， 你的 脸部 就 会有 开始 产生 各种 明显 的 不适。

苹果 显然 不 希望 用户 每一次 摘下来 都是 有 一种 疲惫 的 不适 的 这种 感受 作为 结尾 的。 所以 他 就 控制 续航 的 这个 电池 的 大小 来 控制 了 你 整个 佩戴 的 时间。 因为 苹果 如果 想 把 电池 做大， 完全 是 可以 的。 那个 东西 是一个 外接 的 设备， 对 吧？ 它 其实 是 可以 做到 更大 一倍， 我 觉得 问题 都 不大 的那 正是 因为 它的 重量， 所以 它的 续航 也 被 限制 了。

这就是 这 一代 产品， 你 可能 不管怎么 去 未来软件 怎么 迭代， 你 可能 都 很难 在 这两块 做 改进 的那 persona 很丑， 这个 刚才 nixon 也 讲 了， 其实 一个 软件 迭代 就可以 搞定 的 事情。 但是 我 今天 看到 一个 说法 也 蛮有意思 的， 他说 persona 这种 丑， 恰恰 使得 这 一波 戴 着 眼镜 出门 的 这些 用户， 他们 更多 的 会有 一种 比较 滑稽 的 形象 出现。 大家 就会 带着 半 看笑话 半 新奇 的 状态 去 围观 一个 戴 着 vision pro 在街上 走 的 人。 而 不是 像 当年 google glass 在 刚刚 上市 的 时候， 大家 看到 它的 时候 反应 是 非常 警惕 跟 敌视 的 一个 状态。

你说 是 i set， 对我说 的 是 isit， 但 那个 IDE 其实 它是 personal 的 一部分， 它 那个 眼睛 它 会 单独 抠出来 放在 i set 里面。 那个 眼睛 看起来 也是 相对 滑稽 的， 就是 目前 并没有 非常 强 的， 像 那个 宣传片 一样 非常 好看 的 那个 外形 理解。 对， 所以 他 就 以 一种 很 滑稽 的 方式 入侵 了 一些 公共 的 环境。 所以 反而 大家 就 没有 很 敌视 的 去 把 这个 隐私 的 东西 放到 很高 的 位置。 当然 你 像 苹果 也很 鸡贼 的 把 它的 摄像头 藏 得 非常 深， 你 在 外面 看 其实 很难 看到 它 有 一堆 有 十几个 摄像头 对 着 你。 那种感觉 不像 那个 google glass 当年 其实 有一个 巨大 的 摄像头 就在 这个 最 显眼 的 位置。 当然 它的 负面 的 这些 点 是 客观存在 的。 比如 这个 重 这件 事情， 我相信 在 下一代 的 vision pro 以及 我们 未来 看到 其他 厂商会 出的 这种 类似的 设备， 一定 会 逐渐 得到 解决。

我自己 带 起来 其实 还有一个 低于 预期 的 点， 但是 我 不确定 是不是 那天 室内 的 这个 日光灯 的 频闪 造成 的。 它 那个 显示的 就是 为了 适应 频闪， 所以 有一个 比较 低 的 快门速度 导致 的。 整个 看起来 会有 一些 昏暗 的 感觉， 跟 这种 延迟 稍微 有 一点点 高 的 感觉。 因为 在 室内 它 都是 那种 日光灯， 你 甚至 在 转过 去， 刚 开始 转到 某 一个 环境， 它 会 先 频闪 个 几秒， 然后 再 自动 调节 那个 快门。 这个 其实 是 摄像头 在 面对 光学设备 的 时候， 它 会 自动 做 这种 快门 的 适应 的 一个 过程。

第二个 就是 这 一款 产品 目前 你 上手 能够 玩 的 A P P 的 数量 其实 还是 非常 有限 的， 大概 应该 是 有 600个应用。 虽然 这个 已经 其实 超过 了 其他 的 生态 了， 其他 的 V R A 或者 X R 的 生态。 但是 对于 苹果 的 生态 来讲， 这个 是一个 非常 小的 数字， 而且 其中 大部分 的 体验 还很 初级。 所以 这 更 像 结合 它的 这个 发售 时间， 我 觉得 苹果 真的 是 第一批 机器 可能 就是 给 开发者 准备 的。 他 可能 也 提前 了 整个 的 发货 的 节奏。 他 可能 也是 希望 通过 这种 方式， 让 更多 的 这种 开发者 进来， 去 针对 他 做 很多 的 适配。

总结 一下 整个 vision pro 给 我的 感觉， 就 这 已经 是一个 非常 完善 的， 可能 过去 从来 没有过 的 一个 X R 的 设备。 这个 设备 现在 已经 提供了 非常 好的 可能性， 包括 刚才 讲 的 三 弟 的 投放 非常 高清 的 这种 显示的 性能， 包括 可能 我 还没有 体验， 但是 我在 网上 看到 非常 多 的 关于 三 弟 音频 的 一些 描述。 他 已经 具备 了 一个 非常 强力 的 能够 播放 或者 是 能够 体验 非常 多 的 三 弟 的 沉浸式 的 视频 的 这种 能力 的 这么 一个 平台。 但 这个 平台 现在 是 空的， 我 觉得 这是 可能 我们 未来 可以 期待 一下 的， 就是 能不能 被 更多 优秀 的 应用， 杀手 级 的 应用 填满 的 这么 一个 平台。 对， 这是 我我我 基本上 整体 的 体验。

好的 应用。 刚才 提 过 一个 dinosaur， 就是 看 恐龙， 那个 恐龙 甚至 他 做 的 精细化 到 那个 恐龙 的 眼睛 其实 会 跟着 你的 头会 转 的， 它是 会 互动 的对 吧？ 然后 另外一个 就是你 提到 的 可以在 地面 上 放飞机， F1 赛车。 对对对， 就 那个， 反正 男生 肯定 会 很喜欢 的 一个 应用 叫 这个 space。

然后 我自己 还 查 了 两个 应用 提醒， 一个 叫做 lounge space， 我 有 冥想的 习惯， 那个 应用 就是我 第一次 见到 就是你 就 能够 互动 的 一个 冥想 应用。 你的 空间 里面 飘着 一堆 类似 于 像 那种 血红蛋白 就 小 胶囊 一样的 东西。 然后 你每 摸 一个 那个 东西， 它 就是 会 发出 一种 那种 空灵 的 手 碟 的 这种 声音。 我没有 想 过 能 这么 冥想， 想想 还是 挺 科幻 的。

还有一个 英文 叫做 numeric， 是一个 专门 做 这种 数据 仪表盘 的 一个 应用。 刚才 托马斯 不是 提到， 他 其实 可以 把 一个 3D的 一个 东西 放在 空间 里面。 然后 你 在 不同 的 房间 里 走来走去， 这个 东西 就 好像 真的 就 放在 空间 里 一样， 对 吧？

对， 然后 new america 这个 应用 就能 实现 什么 效果 呢？ 它 就是说 最多 你可以 在 那个 空间 里面 放 4000个仪表盘。 就 相当于 说 你 家里 你的 或者 你的 那个 工厂 里， 你的 办公室 里面 监控 不同 的 数据， 销售 数据， 或者 你 监控 不同 设备 的 这个 东西， 你 就可以 把 当时 那个 设备 的 那个 数据 做 个 仪表盘， 就 直接 贴 在 那个 设备 表面 或者 贴 在 墙上。 还 挺 科幻 的。 尤其是 对 很多 这种 做 这种 实体 产业 的 老板， 看到 这个 东西 应该 还是 挺 刺激。 你 所有的 东西 你 不用 再去 电脑 上 或者 是 平板 上去 查 数据 了， 对 吧？ 你 就 带着 为什么 说 走 一圈， 你 这个 地方 运行 的 怎么样， 你 就 一目了然。

对 吧？ 对我 想到 了 一个 应用 对于 炒股票 的 老股民 来讲， 他 可以 在家 里面 挂满 各个 股票 的 走势。 对， 过去 它 只有 一个， 不管 你 多少 个 屏， 最多 三个 屏幕， 对 吧？ 你 现在 可以在 客厅 挂 一个 什么 亚马逊 的 骨架， 然后 在 房间 里 挂 个 贵州 茅台 的 股价， 然后 你 在 房间 里 走来走去， 各个 市场 实时 的 这个 股票 的 走势 都 可以 看得 清清楚楚， 这个 也是 蛮有意思 的 一个 应用。

对， 书房 可以 挂 A 股 的， 这样 你 就有 赚钱 的 动力。 然后 的话 卧室 挂 纳斯达克 的， 你 就 心态 平和 一点， 就 睡 得 比较 香。 体验 的 部分 说完 了， 接下来 说 一下 我是 在 美国 的 一个 经历。 因为 我们 知道 春节 会 过来 这边， 所以 就 没有 在 那个 预售 的 第一天 就 来 买， 着急 买。 万万没想到 接下来 就 经历 了 20天的 这种 一直 缺货 的 这个 时间段。 我 到 现在 我 理解 就是说 原来 在 硬件 行业 里面 一直 有一个 概念 叫做 可 获得性。 就是说 你 一个 东西 是不是 容易 给 消费者 消费， 容易 买到 的。 我 原来 一直 不 觉得 这个 东西 是 问题， 因为我 觉得 说 买 这个 东西， 国内 电商 那么 方便， 对 吧？ 所有的 东西 都 应该 是 很 容易 获得 的。 这次 在 vision pro 上， 我真的 是 理解 了 什么 叫做 可 获得性 有问题。 总共 花了 两天 时间 去 买 这个 东西， 截止 目前 这 两天 都是 失败 的， 最后 是 换 了 一个 城市 才 买到 的。

第一天 的 两个 店， 第一个 店 直接 告诉我 说 没有 货， 然后 另外一个 店员 可能 这个 nice 一点， 他 就是说 我可以 帮你 查一下 我们 到底 有什么 库存。 很 惊讶 有没有 发现 那个 店员 手里 的 那个 手机， 它的 库存 其实 是 怎么讲 呢？ 他是 帮 我 查 说 你 要 什么 号 的 那个 绑带， 你 要 什么 号 的 那个 面罩。 因为 这个 东西 它是 贴 你 人脸 的， 所以说 苹果 针对 你的 头型、 脸型， 它是 十几个 型号 的 面罩 的。 所以 你 想 一下， 就是你 去 买一台 vision pro 然后 你的 面罩 有 15个sku 组合， 脑后 的 绑带 各有 3个SKU 组合， 所以 至少 是 15乘3， 也就是 45种sku 了。 再加上 你的 微信 pro 有 不同 的 显示 配置， 做 过 零售 运营 的 朋友 应该 已经 能够 感受到， 就是说 这个 数量 其实 是一个 很 灾难性 的 一个 数量， 就是 没有 办法 管 的那 那个 S K U 数量 太多 了。

但是 我 就在 那个 店员 的 手机 上， 我 发现 他 查 的 时候， 他 不是 输入 所有的 信息 去 查， 他是 可以 单独 去 查 每 一根 绑带 你 要 的 那个 尺寸， 他是 有没有 货 的。 他 间接 说明 了 一件 事情， 每 一台 微型 pro 都 是在 门店 的 后台 进行 组装 的。 装进 包装盒 的 那个 过程 其实 是在 门店 组装 做 的。

做 过 生产 制造 的 朋友 可能 就会 了解到， 就是说 一个 东西 最后 包装 成品 的 那个 环节 其实 是 很 严肃 的。 你 不能 混 东西 进去 对 吧？ 东西 放置 的 顺序 也得 正确。 不然的话 就是 消费者 打开 之后 就 可能 有 各种各样 的 问题。 不要 觉得 这 是一个 很 简单 的 一件 事情， 事实上 所有的 产品 在 生产 的 时候， 哪怕 是在 最后 装 包装盒， 装 那种 说明书 的 这种 环节， 其实 都是 有 那种 不良 频率 的。 就是 有 东西 装错 了？ 就会 变成 质量 的 问题。

我 就 发现 说 苹果 其实 是因为 这些 绑带 的 组合 S K U 实在是 太多 了， 他 没有 办法 在 工厂 就 直接 从 中国 组装 好运 到 美国。 他 就 选择 了 是 说 只在 美国 的 门店 后台， 而且 是 官方 直营 的 门店， 他 才能 去做 这个 组装 的 工作。 苹果 的 所有的 零售店 的 员工 都是 他们 正式 编制， 都是 他们 正编 的 这个 员工。

这件 事情 其实 间接 的 就 已经 把 微信 pro 销售 的 这个 难度 已经 说明 出来 了。 你 能 想到 就是 那个 店 的 背后， 它 还有一个 很小 的 一个 流水线。 那个 流水线 是 为了 把 包装 的 那个 环节 给 做 掉了， 就 解释 了 为什么 苹果 只在 美国 优先 发售 这个 东西。 不支持 任何 的 代理商 的 线下 门店 去 买你 在 其他 国家 你 要 培训 很多 不同 地区 的 员工， 代理商 去做， 代理商 也得 掌握 这套 流水线 的 这个 机制。 我 觉得 这 两件 事情 其实 都很 说 回来， 店员 帮 我 查 了 之后， 没有 相同 的 符合 我的 尺码 的。 所以 那个 店员 就 告诉我 说 我的 尺码 不 匹配， 不能 给你 出货， 你 去 其他 店 问问。

他 其实 有 那个 主机， 但是 他 因为 没有 绑带， 所以 他 就 没办法 出货。

对 吗？ 绑带 也有， 但是 绑带 的 尺寸 不对。 然后 我 接下来 到 第二家 店， 他 直接 告诉我 说 我 有 你 脑袋 前面 的 那个 机子， 但是 我没有 绑带， 我 绑带 卖完 了。 说明 每个 店 的 所有的 绑带 和 这种 脑 前 的 这个 机头， 它 也是 分开 管理 的。 所以 你可以 想象 就是 作为 零售 管理 来说， 这个 其实 是一个 蛮 麻烦 的 一个 事情。

第二天 我 又 去， 其实 情况 也 还是 一样的。 有一个 店 告诉我 说 我 所有 尺寸 的 绑带 都有 没问题， 但是 我就是 没有 眼前 的 鸡头， 又 去 另外 一家 店， 他 告诉我 说 我 所有的 机器 和 那个 绑带 都 卖完 了。 这件 事情 其实 蛮 诡异 的， 正常 的 一个 消费 电子产品 去 销售， 正常 来说 是 不会 允许 它 出现 断 货 的 情况 的。 没有 想到 今天 这个 事情， 我们 经历 了 接近 20天的 断 货， 然后 我 换 了 一个 城市 才 买到 这个 机器。 我 中间 还能 看到 一些 细节， 我 觉得 是 能 说明 苹果 对于 这个 东西 的 销售， 目前 来看 没有 完全 的 是 打磨 到 一个 比较 好的 一个 状态。 比如说 店员 的 那个 手机 上， 他 告诉 我说如果 你 买的 是 ipad 或者 iphone 之类 的 一些 东西。 其实我 是 马上 就可以 告诉 你说， 如果我 这里 没有 货， 但 我 这个 城市 还有 另外 几家 店， 可以 给你 调货， 或者说 你 直接 就 去 另外一个 店 买 就 好了。 对。

那 他 会 直接 跟 我说， 这个 在 零售 上 其实 是 很 简单 的。 因为我 就 连 像 ZARA， 像 什么 优衣库， 他们的 同一个 城市 里面 的 调货 系统 都 可以 做到 的对。

但是 vision pro 那个 店员 明确 的 告诉我 说， 他 没有 办法 做 这种 城市 内 的 调货 的 这个 事儿。 所以 我 觉得 这个 也 可能 是因为 机头 加 绑带 这 一堆 东西 太 复杂 了， 他们 自己的 这个 管理系统 可能 还没有 做 的 那么 精细。 我们 看到 著名 的 果 链 分析师 郭明 奇 老师 给 的 指引 是 线上 预售 的 第一周 就 卖 了 16到18万台。 而且 很 明确 是 所有的 库存 都 已经 卖完 了。 这里 我 再 澄清 一下， 并 不是说 所有的 机子 都 卖完 了， 而是 说 每一个 店 他 都 进入 了 那种 你的 机子 和 你的 绑带 不 匹配 的 状态。 所以 你 去 apple 官 网上 查， 它 就是 没 货 的 状态。

之前 我们 也 在 想， 这么 复杂 的 尺寸 的 区别， 苹果 究竟 应该 如何 去 让 用户 选择。 甚至 我们在 最 开始 有 一种 说法 就是 他 不会 在线 上 卖， 说 只会 在线 下店 卖。 因为 面罩 需要 在线 下 试戴 什么的， 你 才能 确定 你的 尺寸 等等。 但是 没想到 最后 苹果 用了 空间 计算 的 方式， 让 大家 用 手里 的 iphone 就 完成 了 对 面部 的 尺寸 的 这种 扫描。 然后 在线 上 你 就可以 确定 你到底 应该 佩戴 一个 什么样 尺寸 的 面罩， 什么样 尺寸 的 头环。

这件 事情 我 觉得 还是 蛮 酷 的， 而且 确实 是 非常 厉害。 它 让 苹果 可以 在线 上去 卖 这个 设备。 我 现在 看 应该 是 两周 左右 它 就可以 发货。 这个 对于 它 整个 销售渠道 的 扩充 其实 是 很 重要 的。 尤其 它 进入 中国市场 之后， 在 中国 虽然 有 六十多家 店， 我们 在上 一期 其实 聊到 了。 但是 对于 整个 全 中国 的 覆盖 来讲， 一定 还是 需要 这种 线上 扫描 面罩 的 方式 来完成。 销售 是 会 简单 的 多 的对。

所以 线上 扫描 类似 于 那种 第一次 设置 face I D 扫脸 的 那个 过程。 然后 告诉 你说 你 应该 戴 什么 尺寸 的 绑带 和 这个 面罩。

你 要 对 这 台 iphone 的 设备， 你的 头 旋转 两次， 它 基本上 就 通过 结构 光 把 你的脸 完成 了 建模。 然后 大概 会 给出 一个 相对 合适 的 尺寸， 也是 苹果 这么多年 face I D 的 积累。

好， 说 回来 销售 的 这个 情况， 第一周 16到18万台， 考虑到 之前 我们 对 这个 设备 的 预期 是 一年 只 卖 50万台， 对 吧？ 目前 来看 是 妥妥 的 超 预期 了。 因为 如果 首 销 的 这种 预售， 它 就能 做到 接近 20万台 的话， 你的 全年 肯定 是 奔 着 100万才 去了。 我是 这么 来 解读 这个 事情 的， 这个 数字 的 背后 包括 我自己 遇到 的 缺货 情况， 就 说明 了 苹果 在 销售 这 一侧， 目前 看到 的 数字 其实 是 超出 了 他的 预期 的。 正常 来说， 任何 一家 公司 的 销售， 其实 是 不 希望 自己的 产品 缺货， 缺 那么 长时间 的。 如果我不是 那种 要 趁 这个 春节 来 美国 的 时间 买， 我是一个 正常 的 用户。 那 我 有可能 我 登录 123454 苹果 官网， 一直 看不到 有 我 合适 尺寸 的 货。 或者 我 发现 我 合适 尺寸 的 货 一直 要 到 3月份， 很 可能 就 不买 了。

讲完 了 销售， 我们 再 讲一讲 销售 的 上游， 就是 营销。 随着 vision pro 的 正式 开售， 事实上 苹果 也 开始 在 一些 正式 的 渠道 放出 一些 广告。 我没有 想到 微信 pro 的 广告 能 这么 简单。 怎么讲 呢？ 我 甚至 一开始 觉得 没有 什么 想象力， 就是 他 那个 广告 是 描述 的 是一个 什么 呢？ 讲 的 就是 那个人 第一次 打开 微信 pro 面前 漂浮 着 多个 这种 大屏。 然后 中间 一个 大屏 是 那个 apple T V 然后 他 就 点 开 了， 然后 那个人 就 绕 着 那个 虚拟 的 屏幕 看来看去， 就 好像 在 欣赏 自己的 新 电视机 一样。

最后 那个人 做了 一件 什么 事 呢？ 沙 往 上 一 倒， 那个 屏幕 就 出现 在 他的 上方。 然后 那个人 就 进入 了 一个 所谓 很 沉静 的 一个 状态， 周围 就 暗 下来， 然后 他 就 开始 看电影。 所以 这个 场景 其实我 觉得 它 还 不是 一个 很 有 科幻 感 的 一个 空间 计算 的 场景。 就是说 他 只是 把 一个 虚拟 的 屏幕 投射 在 你 前面， 你 做 的 事情 也很 简单， 就是 在那 看电影， 你 也没有 什么 很 好的 互动。 我 觉得 这个 还 蛮 出乎意料 的。 就是 苹果 其实 是在 跟 消费者 去 讲， 消费者 能 理解 的 非常简单 的 一件 事情 就是 有了 微信 不 收入 之后。

你怎么看 电影？ 因为 其实 我们 换位 思考 一下， 如果 是 我们 来做 一个 像 vision pro 这种 开创性 的 空间 计算机 的 这个 营销 的 时候， 不光是 我们我们 其实 回头看 一下 微软 当年 在 做 hollow length 的 时候， 它 也是 把 它 极尽 炫酷 的 展现 成 一个 未来科技 想象力 的 这样的 一个 设备。 它 会 把 整个 科幻 的 感觉 拉 得 很高。 整个 过程中， holo Lance 就 基本上 感觉 就是 一个 无所不能 的 眼镜， 它 可以 让 主角 像 一个 在 科幻小说 里面 生活 的 人 一样， 一会儿 这儿 出现 一个 三 弟 模型， 一会儿 那儿 出现 一个 屏幕 等等。

但是 回头看 苹果 的 这个 广告， 它 真的 就是 非常 聚焦 的 去 讲 我 用 这个 眼镜 观看 apple T V 这件 事情。 它 其实 只是 我们 对于 一个。 所谓 空间 计算 的 设备 的 一个 最简单 的 一个 交付。 因为 它 实际上 还在 看 一个 二弟 的 东西， 对 吧？ 对， 是的， 他 甚至 没有 去 展示 那只 恐龙， 或者说 一个 3D的 immerse 的 效果。

对， 确实 是 这样， 他 给 的 片源 是个 2D的 片源， 就是 那个 广告 里 他在 看 的 影片 都 不是 3D电影， 都 不是 阿凡达 这种 什么 设 一个 键 就能 朝 你 穿过 来 那种感觉。

完全 没有 这种 感觉。 你说的 非常 对， 如果 是 我们 随便 找 一个 F A 公司 的 导演， 我说 我要 推 一个 的 设备。 那 这个 导演 里面 这个人 看 的 这个 片子 一定 是个 3D的 片子。 而且 就 会有 一根 箭 向 他 射 来， 而且 还会 拍 一下 演员 那个 震惊 的 表情， 甚至 躲开 这 支箭 等等。

事实上 这些 体验 正儿 8经在 vision pro 里面 是 可以 实现 的。 但是 它 在 面向 大众 交付 的 时候， 他 仍然 是在 讲用 这个 设备 来看 一个 大屏幕 的 电影 的 这种 体验。 我 觉得 一方面 他 可能 是在 聚焦 他 现在 交付 的 最 闭环 的 这样的 一个 卖点。 也就是说 我 今天 立刻 买回 一台 V 5 pro 回家， 我 去 按照 他的 广告 里面 打开 apple T V 我是 能 获得 很 好的 体验 的。 这件 事情 苹果 是 有 信心 的。 因为 apple T V 已经 有可能 上万只 二弟 的 电影 跟 片源 在 里面， 消费者 可以 随便 的 去 翻阅 跟 阅览。 但是 如果我 把 聚焦点 放在 一只 三 弟 的 恐龙， 或者 一只 射向 你的 三 弟 的 箭 的 时候， 那 用户 以 这个 预期 买 回家 一 pro， 它 可能 只有 2至3个 demo 可以 看我 觉得 这是 最大 的 区别。

可能 十分钟 之后 就 开始 骂娘 了， 就是说 怎么 只有 一只 恐龙？

是的， 我 觉得 这件 事情 一方面 反映 出来 苹果 在 真正 的 空间 应用 的 缺位， 他 确实 没 准备 好。 因为 我们 刚才 其实 也 讲 到了， 你 没有 那么 多 真正 的 三 弟 的 这种 应用 可以 玩 的。 我们 现在 能 玩 到 的 都 是一个 空间 中的 浮动 的 屏幕 而已。

我们 其实 之前 在 那个 开发者 大会 的 时候， 苹果 的 那个 开发 指南 里面 他 讲 过了， 它的 应用 其实 分 三种。 第一种 是 平面 的 2D屏幕。 第二种 是在 这个 屏幕 里面 像 一个 窗口 一样， 里面 是一个 3D的 一个 画面。 第三种 就是 真实的 三 弟 的 模型 构成 的 这种 A P P。 其实 我们 现在 看到 的 更多 的 是 第一种， 第二种 有 少部分。 第三种 我们 能 看到 就是 这个 space 一个 体， 而且 说实话 更 多是 让 你 wow 一下 那 辆 F1 的 赛车 摆在 你们 家 客厅 的 时候， 其实 它 也没有 什么 其他 真正 的 不是 一个 应用 场景， 它是 个 演示 场景。 它 更多 的 是 秀 肌肉， 就是 告诉 你我的 设备 拥有 如此 强大 的 图形 运算 跟 空间 计算 的 能力。

但是 他 并不是 一个 消费者。 我 每天 坐下 来， 我 就要 把 这辆 F1 的 赛车 投 在 办公室 里 玩 半个 小时， 这个 我 觉得 是 不 现实 的。 所以 苹果 在 捋 了 一下 它的 整体 的 这个 产品， 目前 它的 生态 的 状态 的 时候， 他 就 聚焦 回 了 你 用 我看 apple T V 好了。 因为我 apple T V 是 完全 ready 的。 我的 disney plus 这些 video， 你是 可以 拿到 一个 远远超过 你 在家 里面 看电视 的 这种 体验 的 影音 的 效果。

包括 我的空间 音频 等等， 这些 我是 可以 交付 的那 我的 广告 就 聚焦 这件 事情。 一方面 它 更加 的 闭环， 就是 消费者 不会 拿回去 骂娘， 对 吧？ 另一方面 我 觉得 这 也 有利于 消费者 去 理解 这样的 一个 设备。 因为你 上来 就 跟他讲 十个 概念， 其实 对于 普通用户 是 不可能 接受 得 了的。

就是你 一 上来 就 把 它 放在 你的 面前， 像 钢铁侠 一样 有 无数个 仪表盘 对 吧？ 或者 是 说有 无数 的 3D模型， 包括 后面 那个 广告 也是 一样， 你 带着 holds 门口 的 背面 那个 墙上 的 3D是 那个 天气 走到 那个 冰箱 前面， 冰箱 上面 贴 了 个 虚拟 的 屏幕， 告诉你 今天明天 应该 去 买 什么 菜。 消费者 也 确实 懵 了， actually 他不知道 这个 东西 是什么， 他 只是 会 觉得 很 科幻。 你说的 那个 点 确实 对， 就是 消费者 确实 回来 之后 他 用不上， 他 找不到 相对 应 的 应用， 那 确实 是 会有 问题。

他 只是 觉得 酷， 对他 没有 什么 买回去 的 感觉， 他 觉得 好 厉害。 但 今天 告诉你， 我 这个 apple T V 值 了， 是 吧？ 我 已经 每个 月花 9.9块 定 了 你的 apple T V 那 我 今天 有 这样的 一个 设备， 我 看起来 岂不是 更爽？

它 可能 会有 这种 实际 的 应用 场景 聚焦 在 这个 上面。 它 跟 微软 的 广告 的 逻辑， 或者说 大部分 的 科技 公司 的 广告 逻辑 是 完全不同 的。 就 大部分 公司 的 广告 逻辑， 一定 是 overpromise 现在 根本 实现 不了 的 一个 未来 的 美好 图景， 有点像 房地产 公司 卖房 的 感觉。 它 让 你 想象 拿到 这个 设备 或者 住 进 这个 房子 之后， 你 有一个 完美的 体验。 而 苹果 更多 的 告诉你， 你 拿到 这个 设备 之后， 你 能够 有什么 真实的 体验。 用户 拿回去 他 不会 有 这种 过度 承诺 的 这种 感觉， 他 会 觉得 你 承诺 的 deliver 了。 而且 还有 很多 很酷 的 东西， 恐龙 这些 immerse video 这些 东西 会 让 我 觉得 非常 的 震惊。

这部分 就是 回到 刚才 我们 最 开始 讲 过 的 消费心理学 的 一些 东西。 用户 会 觉得 这是 馈赠 对 吧？ 但 你 如果 在 广告 里 讲 得 清清楚楚 了， 那 用户 觉得 这就是我 买你 的 原因， 那 买回来 之后 只有 demo， 那 我 反而 会 产生 一个 非常 强 的 一种 不爽 的 感觉。

我们 再 回到 一个 更加 偏 产品 的 一个 视角， 我 先 说 一下 这个 产品 的 设计 的 整个 的 策略， 就是 叫做 巨大 的 创新， 背后 是 巨大 的 妥协。 这个 产品 目前 来看 大家 觉得 很 创新， 很多人都 夸。 但是 背后 我们在 最 前面 提到 很多 的 亮点 和 槽 点， 就是 巨大 的 妥协 还能 造成 的。 比如说 这个 产品 你 要 这么 强 的 算 力， 它 能 同时 处理 十几个 摄像头 的 数据， 还能 同时 开始 这个 窗口， 你 还能 同时 看清楚 你 前面 的 真实的 这个世界。 Video c 思路。 通过 这种 视频 透视 的 方式， 你 还能 同时 用 图像识别 的 方式， 去 用 你 眼球 和 手 来完成 这种 自然 的 交互。

你 想要 做到 这些 东西， 其实 你的 结果 其实 就 很好 理解。 首先 就是 昂贵， 你 必须 研发 一些 很 好的 元器件。 然后 其次 就是 重， 你 把 电池 都 拿出 去了， 甚至 还是 如此 的 重。 那个 尺寸 我们 实际 看起来 其实 也是 蛮 大 的。 大 的 背后 其实 是因为 说有 两层 显示， 一层 是 i set 对外 的 显示， 一层 是 两个 小 屏幕 对内 的 显示， 中间 还 夹 着 两组 巨大 的 风扇。 所以 从 产品 的 这个 角度 来看， 就是说 苹果 想要 在 这个 V R 这个 新 领域 体现出 自己的 实力 以及 和 别人 的 差异化。 苹果 选择 的 策略 一方面 是 他 自己 做了 很多 的 前沿 的 研究。 但 我 觉得 最最 重要 的 其实 还是 说 他 做了 巨大 的 妥协， 背后 才能 有 这些 巨大 的 创新。

或者 换句话说， 我 觉得 苹果 在 它的 产品 逻辑 上， 它的 妥协 点 恰恰 是 其他 厂商 在 做 类似 设计 的 时候， 他 不敢 妥协 的。 就 比如说 重量， 对于 一个 头戴 设备， 所有的 设计师 可能 第一 反应 就是我 一定要 轻， 不要 做 重， 我 一定要 轻。 而 苹果 的 思路 就是说 我要 在 我的 核心 体验 点 上 做到 极致。 我 为了 这个 核心 体验 的 优秀， 我 甚至 可以 牺牲 掉 所谓 最 重要 的 这个 规格 就是 重量。

我 举 个 例子， 就是 苹果 的 重量 其实 可以 更 轻。 因为 其实 我们 有 很多 朋友 他们 已经 完成 了 亚洲 首 拆， 然后 拆 完 机 之后， 他 把 每一个 元器件 拿去 称 了 之后， 发现 光是 两条 空间 音频 的 这个 耳 带， 就是 用来 连接 你的 头戴 的这 两条 塑料 的 耳 带， 它的 重量 就 会有 一百多 克。 然后 它的 面 罩100多 克， 这 两条 加起来 就 占 到了 整个 重量 的 4.5成 左右， 加起来 就有 三百多 克 了。 这 三百多 克 实际上 苹果 是 可以 省掉 的。 但是 苹果 其实 出于 对 可能 用户 在 空间 音频 的 这件 视频 的 重要 程度， 因为 我们 可以 看到 网上 有 很多 这种 体验， 空间 音频 的 对于 这个 沉浸式 体验 的 重要 度， 以及 它的 音质 有 多好， 我们 看到 很多 这样的 说法， 它的 前提 就是 重。 那 苹果 是 愿意 付出 一百多 克 用 在 这个 声音 上 的。 我 觉得 大部分 的 设计师 第一个 要 砍 的 可能 就是 这个 喇叭 的 重量。 苹果 保留 了 这是 所谓 的 他他 是 妥协。

但是 它 其实 是在 有 一些 地方 的 不 妥协 换取 的 这个 所谓 的 妥协。 第二， 就是 它 前面 那个 大 玻璃 加上 它 为什么 一定要 做 一个 穿透 的 这个 设计？ 机身 全部 都 用 的 是 铝合金 的 这个 材质， 而且 他们 拆机 之后 说 那个 其实 很厚 的， 完全 可以在 强度 上 把 它 做 薄 一点， 可能 重量 上 又能 抠 一些， 或者 就是 塑料 的 是 吧？ 我们 知道 其实 很多 塑料 中框 的 手机 真的 很 轻薄， 但是 苹果 不 我的 第一代 的 产品， 我 一定要 做出 一代 pro 的 产品 来。 这样 pro 的 产品， 我需要 它 看起来 就是 很 精密 的， 所以 他在 很多 的 成本 花 在那 块 曲面 的 玻璃 好像 是 蓝丝 做 的， 整个 一体 成型 的 这个 铝合金 的 设计， 让 它 有 一种 强度 非常 高 的 这种 感觉。 事实上 他们 在 摔 机 测试 里面 也 发现 了 确实 强度 很高， 很 强硬 的 这么 一个 设计 的 感觉。 这些 东西 其实 一方面 增加 了 成本， 一方面 增加 了 重量。 但是 这两点 对于 苹果 来讲， 同时 增加 了 它的 第一代 产品 的， 大家 愿意 带 出街 的 这种 属性， 这个 其实 很 重要 的。

我们 其实 刚才 在 最 开始 就 讲 到了。 对于 大众 用户， 他是 怎么 意识到 这样的 一个 新产品， 他 其实 是 通过 这些 人 意识到 的。 尽管 这些 应用 在 我们 可能 在 业内 看来， 它 都 不是 真正 的 应用 场景。 这个 东西 根本 不应该 带 出街 的。 大家 通过 这种 很 神奇 的 方式 带 出街 了。 然后 大家 看到 好了， 大家 意识到， 我也想 有 它 其实 是一个 在 苹果 的 这个 营销 逻辑 里面 非常重要 的 一 环。 就是 这种 U G C 的 内容， 甚至 是 夸张 的、 滑稽 的、 夸大 的 内容 的 这种 营销 的 这种 价值 其实 是 非常 巨大 的。

带着 V R 上街， 带着 V R 全天 的 去 使用 对 吧？ 然后 带着 V R 在 各种 地方 到处 的 把 一些 这种 屏幕， 这些 事情 确实 就是 X 从业者 已经 想 过 无数次， 也 尝试 去 甚至 像 meta 这么 大 的 公司 去 尝试 去 跟 这个 消费者 沟通 无数次。 但 最后 到了 今天， 苹果 做了 那么 多 的 妥协 之后， 迈过 了 那个 体验 的 阈值。

我 发现 苹果 是一个 经常 会 做 违背 祖宗 决定 的 这样的 一个 公司， 你 想 在 苹果 的 这个 祖宗 里面， 比如说 乔布斯， 乔 老爷子 当年 强调 过， 我 觉得 3.5寸 是 最 完美的。 苹果 转身 就 做了 iphone 6 跟 6 plus， 那个 屏幕 就 开始 变大 了， 超过 了 3.5寸。 苹果 过去 它是 第一个 把 电池 内置 到 手机 里， 不准 换 电池 的。 今天 他 就 敢 弄 一个 外置 电池。

今天 所有的 主流 V R 厂商 都在 内置 电池， 他 这个 时候 他 又 开始 玩 了 一个 外置。

他是 真的 是 敢 违背 祖宗 的 决定。 在 设计 上 我 觉得 这点 必须 要 佩服 苹果， 它 几乎 是 没有 什么 禁锢 的。 我要 实现 我的 核心 的 不 妥协 的 那个 核， 这个 核 以外 的 东西 我 都 觉得 可以 妥协， 哪怕 就是 在 行业 看来 不能 妥协 的 地方。 比如说 重量， 比如说 续航， 比如说 电池 外置， 这 苹果 都 无所谓。 我 只要 让 我的 显示， 我的 性能， 我的 核心 的 这个 指标， 他 认为 留住 用户 最 重要 的 这个 东西 做到 极致， 那 其他 的 我 都 可以 舍弃。 这个 是 很 厉害 的 一个 产品设计。

的 逻辑 显示 和 交互， 这 一轮 跨过 阈值 确实 是 非常 难得。 除此之外 我 还要 讲 一下 目前 产品 的 交付， 就 对比 去年 6月的 wwdc 其实 有些 上面 还是 有 一些 问题 的。 比如说 它 上市 的 时候， 针对 迪士尼 他的 一些 特效， 其实 目前 来看 还是 没有 实现 的。 但是 实话实说， 你 对比 X 行业 原有 的 情况 来说 的话， 它的 交付 能力 已经 是 爆炸 了。

比如说 应用 生态 里面， 我 举 一个 例子， 苹果 就 上市 的 时候， 它 就 已经 有 微软 三件套 了。 P P T、 powerpoint、 excel 已经 做好 了 原生 的 这个 应用 躺在 里面 了。 看 视频 除了 apple T V 之外， 完整 的 迪士尼 plus 这些 都 已经 放在 里面 了。 如果你 去 看 另外 一家 大公司 meta， 比如说 meta 做 那个 微软 三件套， 它 就是 先 开 发布会。 发布会 开 完了 可能 过了 三个月 他 才 O T A 上去。 他 不是 一个 消费者， 你看 了 发布会 马上 就能 买到， 就能 体验 到 的 东西。 他是 后面 O T A 过去 的， 包括 meta 扩展 应用 生态， 它 做 那个 云 游戏 其实 也是 一样， 它是 后面 才 O 贴上去 的。

所以 我们 就会 看到 一个 现象， 就是说 苹果 发售 的 第一天 发 了 个 新闻稿， 就是说 我们 已经 有 超过 600个微信 O S 的 原生 应用。 你 现在 可以 下载 到 这 600个是个 什么 概念？ 你 对比 你 今天 的 手机 和 ipad， 这个 10万量级 肯定 是 不够 的。 但是 我 现在 要 告诉 你说， 那个 meta 干了 十年， 然后 它的 原生 应用 截止 到 今天 也就是 五六百个， 就是 在 他的 那个 应用 商店 里。 这里 我要 讲 的 就是说 苹果 的 交付 的 标准 还是 很高 的。 虽然 说 它的 应用 现在 还是 被 人 吐槽 不多， 但是 至少 他 现在 一 上来 就 把 其他 行业 里面 生态 的 这个 十年 干 的 活 他 都 给 干了。 从 数量 上 来看 是 这样。

至少 苹果 的 生态圈 影响力 应该 是 远远超过 现在 的 X R 行业 的 任何 一家 公司 的， 而且 是 数量级 的 差距。

对， 但是 这里 应用 生态 这里 我 觉得 也要 讲 一下。 因为 前面 我们 讲 了 很多 所谓 出圈 的， 就是 带着 出去 开车 的， 给 男朋友 换脸 的。 这些 其实 都 不是 我们 最 想要 呈现 的 那个 应用 场景。 现在 最 想要 呈现 的 应用 场景 里面 已经 能 交付 的 可以 给 大家 讲 几个 应用。 这样的话 一下子 就能 解 到 这个 所谓 的 V C O S 最长的 地方 在哪里。 比如说 它 有一个 高尔夫球赛 的 一个 A P P， 它 针对 那个 球 的 轨迹， 它 中间 有一个 3D放大 的 一个 视角， 它 就能 让 你 感觉到 那个 草地 就在 你 面前 一样。

利用 大屏幕 的 这个 特性， 它 还有一个 叫做 carrot weather 的 一个 应用。 你看 天气 的 时候， 你可以 放 一个地球 在 你家 桌子 上， 你可以 把 这个 地球 放大， 地球 就 告诉 你说， 接下来 12小时 你 这 片 区域 的 降水 气温 是 怎么样， 这种 虚实结合 其实 是 特别 好。 你 会 发现 就是 它 有 三个 特性。 第一个 叫做 大屏幕 的 看板， 第二个 特性 叫做 虚实 融合， 第三个 特性 叫做 非常 自然 的 交互， 你可以 用 你的手 直接去 交互。 但是 实话实说， 这些 应用 目前 来看， 他 还是 没有 充分 展示出 空间 计算 的 核心 优势。 因为 这些 应用 很多 的 它的 设计 范式， 它是 以 一个 window 来 去做 的， 跟 苹果 的 这个 生态 扩展 的 策略 有关系。 希望 原有 的 那些 给 手机 和 ipad， 甚至 是 mac 笔记本电脑 做 应用 的 开发者， 就是 他们 做 窗口 形式 的 应用。

他 今天 跳 一 跳， 你 稍微 跳 一 跳， 就能 把 你的 应用 加上 1.3D 的 元素 和 空间 的 元素。 这样的话， 低成本 的 情况下， 我 就能 把 这个 东西 做出来。 从 这个 角度 来看， 我 觉得 必须 要 跟 大家 澄清， 就 今天 你 能 在 微信 O S 上 看到 的 应用， 其实 还 远远 没有 发挥 出 它 整个 平台 上 给 开发者 所有 A P I 的 一个 能力。 只是 因为 说 他 今天 是 希望 开发者 尽量 的 先 第一次 玩起来， 先 用 起来， 所以 是 这样的 一个 现状。

说到 这里 我也 想到 一点， 为什么 pro 其实 在 首批 发售 的 这些 应用 里面， 我们 好像 完全 没有 看到 跟 AIGC 相关 的 或者 大 模型 相关 的 任何 应用。 有一个。

ChatGPT 已经 有 微信 S 原生 版本 了， 它 更多 就是 一个 窗口 的 一个 变种， 把 那个 应用 的 窗口 变成 了 在 你家 的 空间 里面 而已。 然后 另外一个 开发者， 他是 有 A I 相关 的 应用， 就是 他 能够 实现 说 你 在 微信 S 里面， 你 对面 有一个人 在 跟 你 说话， 他 就在 那个 人的 嘴 下方 给他 备 一个 空间 字幕， 字幕 实时 的 去 翻译 那个人 说 的话， 然后 字幕 就 出现 在 那个 人的 旁边。 这样的话 就 所见即所得， 能 清晰 的 知道 是 哪个 人 说 了 什么 话， 印象 深刻 一点 的 只有 这个 应用 OK。

好， 第一 部分 所谓 复盘， 总结 起来 就是 几个 关键词， 超 预期 的 销量， 但 也有 超 预期 的 难 买到， 对 吧？ 超 预期 的 销量 很难 买到。 相对 准确 的 营销 和 产品 刀法， 非常 强大 的 技术 体验 和 强大 的 应用 生态。 所以说 这个 是 我们 第一 部分， 就 针对 微信 pro 发售 的 这个 复盘 好吧。

然后 接下来 我们 第二 部分， 我们 来 解答 一些 我在 过去 一个月 里 经常 被问 的 问题。 就是 这 一轮 看起来 是 高光 时刻 了， 对 大家 还 成 没 成对 吧？ 当然 这个 成 没 成 问 这个 问题 的 人， 他 也没有 一个 标准。 可能 有的人 想 的 是要 像 智能手机 一样， 成为 一个 普惠 10亿人， 对 吧？ 一年 普惠 10亿人的 行业。 但 有的人 可能 想 的 是 说 要 像 ipad 一样， 一年 有 个 1.5亿台 就 差不多 了， 对 吧？ 所以 我 觉得 我们 尽量 通过 一些 量化 和 对照 的 方式， 客观 的 评价 一下 今天 X 到底 成 没 成。

我们的 第一个 观点 其实 是 想说 我们 大众 的 记忆 里面， 大家 其实 是 记不住 一个 产品 初期 的 样子 的。 或者说 我们是 记不住 这个 事物 在 最 早期 的 时候 它是 一个 什么 样子 的。 所以 当我们 今天 回忆起 iphone 发布 的 时候， 我们会 觉得 说， 那是 晴天霹雳， 一道 雷 是 吧？ 那个 石头 炸开， 然后 石破天惊 的 一款 产品 诞生 了。 大家 所有人 都 跪倒 在 智能手机 的 这个 石榴裙下， 说 这就是 未来， 这就是 下一代 的 运算 设备。 实际上 完全 不是 这样的。 我 非常 清晰 的 记得 iphone 刚刚 发布 的 时候， 因为 那个 时候 其实 手机 领域 已经 开始 有 一些 智能 生态 了。 有 一些 P D A 的 设备， 有 多普达 的 一些 手机， 有 windows C E 的 设备。

Iphone 在 刚刚 发布 的 时候， 应该 是 批评 的 声音 是 远远 大于 赞 的。 就 越是 从业者 对于 iphone 的 批评 是 越大 的。 因为 就像 我们 刚才 讲 vision pro 一样， iphone 在 设计 初期， 它的 整个 设计 范式， 其实 对于 智能手机 这个 品类 的 很多 基础 的 体验， 它是 放弃 甚至 不及格 的。

比如说 第一代 的 iphone 它 不支持 彩信， 它的 电池 不 可拆卸。 因为 那个 时候 我 觉得 每个人 家里 都 会有 一个 万能充， 可能 年纪 小 一些 的 听 友 都 没有 见过 那个 东西。 它是 有 两个 指针， 可以 指向 你 不同 型号 的 电池 的那 两个 充电 的 头。 然后 所有的 手机 的 电池 都是 可以 拆下来， 然后 放在 那 上面 去 充电 的。 但是 iphone 首先 它 不支持 电池 可以 拆卸， 第二 它的 待机时间 短 到 离谱。 因为 你知道 那个 时候 的 手机 没有 一个 礼拜 的 待机， 你 都 不好意思 跟人 聊天。 但是 iphone 不是， iphone 首先 电池 不能 换， 第二 用 电池 只能 扛 一天， 这个 对于 当时 所有的 人 他是 不能 接受 的。

然后 没有 实体 键盘， 不但 没有 拨号 键盘， 也没有 当时 很 流行 的。 不管 是 黑莓 还是 摩托罗拉， 有 一款 叫 deid， 它 有一个 侧滑 的 键盘， 是一个 完整 的 quarter 的 键盘。 苹果 两个 都 没有， 大家 也有 很多 批评 这样的 设备， 它的 输入 效率 会 远远低于 像 黑莓 这样的 设备， 因为 那个 时候 黑莓 已经 非常 流行 了。 很多 商务人士， 很多 科技 爱好者， 他们 都 喜欢 用 黑莓。

因为 黑莓 里面 也有 很多 小的 应用， 你可以 很快 的 在 那个 小的 键盘 上 打字。 所谓 生产力 工具 的 维度， 它是 远远超过 iphone 的。 然后 这样的 一个 产品 有一个 很大 的 屏幕， 这一点 就是 苹果 为什么 要 坚持 刚才 我们 说 的 那些 点的 很 重要 的 原因 就是 它的 屏幕 是 高达 3.5 英寸 的 超 大屏幕， 那个 在 当时 绝对 是 非常 夸张 的 屏幕。 因为 一般 的 诺基亚 可能 就是 1.2 英寸 甚至 更 小的 这个 单色 屏幕 这样的 一个 设备。 在 刚刚 发布 的 时候， 这些 点 诺基亚 能 砸 核桃， iphone 1 摔 就 碎。 这些 因为 早期 的 抗凝 玻璃， 其实 它的 这个 耐 摔 性能 远远 不及 今天 的 这个 智能手机， 所以 他 就 都 踩 在 了 业内 的 规格 指标 的 这些 红线 上。 大家 就 觉得 这就是 一款 苹果 玩票 的 作品。

因为 苹果 其实 在 那个 时候 跟 今天 也 不是 一个 江湖 地位， 他 也 出过 很多 失败 的 产品。 然后 他 以 一个 做 电脑， 做 ipod 的 人 做了 一台， 大家 觉得 就是 一台 时尚手机， 就是 这个 娱乐 功能 很强 的 手机。 那个 时候 他 也没有 APP store 了， 第一代 的 iphone 上来 只有 一些 十几个 官方 应用。 其实 乔布斯 当时 给 他的 定义 也就是 一个 ipod 加 一个电话， 加 一个 能够 上网 的 一个 设备。 因为 当时 他的 safari 的 打开 互联网 的 一个 体验 还是 不错 的， 其实 这就是 它的 核心 应用。

在 这样的 维度 下， 大家 刚刚开始 看到 iphone 的 时候， 我 觉得 99.9% 的 人是 无法 想象 十几年 后 iphone 会 变成 开创 一个 智能手机 一个 行业 的 这种， 尤其 这个 行业 已经 大 到 整个 P C 因为 当时 P C 才是 最大 的 智能 设备 的 这个 市场。 现在 整个 可能 智能手机 是 P C 的 可能 4到5倍 的 规模， 我 觉得 是在 没有人 可以 想到 的。 大家 回想起来 觉得 iphone 应该 是 那 样子。 但 实际上 iphone 的 第一代 是一个 非常 惨淡 的， 或者 不能 叫 惨淡， 就是 一个 毁誉参半， 甚至 是 毁 高于 域 的 这么 一个 状态， 完成 了 第一次 发布。

事实上 在 出现 智能手机 之前， 其实 当时 也有 P D A 和 这种 纯 电话， 这 两种 形态 其实 跑 了 非常 长 的 时间。 我 觉得 就 挺 像 今天 我们 看 X R 这 行业， 它 既有 一体机 的 这种 形态， 也有 这种 分体式 的 形态， 它是 两个 形态。 长时间 的 试探 之后， 最终 才能 得到 一个 比较 理想 的 一个 解决方案。

是的， 某种程度 上 iphone 也 不是 第一台 智能手机， 就 好像 他 今天 不是 第一个 V R 设备， 或者 不是 第一个 A R 设备 一样。

对 今天 这个 微信 O S 微信 pro 适合 做 这个 大屏 和 多窗口 的 这个 场景， 其实 让 很多人 想起 了 这个 ipad 或者 是 mac。 事实上 我们 对比 这 两个 品类 它的 历史， 我们 觉得 好像 也是 类似。 你看 ipad 发布 的 时候， 就 很多人 认为 它 就是 一个 放大 版 的 iphone， 叫做 没有 什么 用。 现在 看到 也有 很多 这个人， 他 甚至 是 直接 拿 那个 重量 来 对比， 他 就 认为 说 微星 pro 就是 一个 挂 在 脸上 的 ipad。

我们 也可以 类比 mac 就是 笔记本电脑 的 这个 产品线。 Macbook 我要 提 一下 销量 数据。 我们 之前 看到 这个 定价 之后， 一直 拿 3000美金 以上 的 跟 微信 pro 同样 的 产品线 的 销量 去 比对。 然后 我们 发现 macbook 一年 在 这个 价位 上一年 也 只能 卖 139万台。 所以说 这里 就 出现 一个 情况， 就是说 visio pro 的 出现 在 这个 价格 带上， 其实 没有 分 走 苹果 的 用户。

就 正常 来说， 如果你 这个 品牌 在 3000美金 以上 价格带， 你的 触 达 能力 是 有限 的那 逻辑 上 来说， 微信 pro 出现 之后， 你的 mac 的 那个 销量 应该 减 一点。 然后 有 一部分 销量 应该 分流 给 微信 pro， 或者说 不完全 分流。 至少 说 你的 watch pro 的 销量 应该 是 mac 的 子集。 因为 他们 都是 打 这种 大屏幕 多窗口 的 这个 能力。 但 事实上， 刚才 我们 前面 说过， 就是 微信 pro 目前 来看 又 会时常 缺货。 微信 pro 也 不像 迈克 一样， 有 很多 大公司 是 直接 采购 的 pro 也没有 什么 用户 的 这个 用户 习惯 的 基础。

在 这 几个 条件下， 还是 一年 目前 来看 就能 卖 一个 一百多万 台。 它 相当于 就是说 把 苹果公司 在 3000美金 以上 的 这个 销售 的 能力 的 销量， 销售额 直接 就 double 了。 类似 于 在 高端 市场 再造 了 一次 macbook 的 这样的 一个 销售市场。 所以 我 觉得 从 这个 点 上 来看， 其实 这个 产品 的 拉力 体现 的 还 蛮 好的。

但是 说 回 这 一段 的 主题， 就是 我们 以史为鉴 的话， 就是 macbook。 就 笔记本电脑 这种 东西， 它 曾经 也是 一个 泡沫 的 品类。 你 如果 去 看 80年代、 90年代， 就是 那个 时候 用 笔记本电脑 的 人， 最 开始 其实 很多 时候 也是 会 发现 说 这个 东西 我 用不上。 直到 笔记本电脑 找到了 一些 很 特殊 的 使用 场景。 就是说 他 发现 比如说 那个 销售 代表 就 特别 爱 用 这个 东西。 因为 销售 随便 一 联网， 他 就可以 很快 的 去 跟 订单 之类 的 笔记本电脑 这个 便携 的 属性 才 被 重视 起来。 这里 对比 了 iphone、 ipad, 包括 早年 的 笔记本电脑。 其实 这里 我们 想要 说 的 就是说， 很多人 在 这 一轮 评价 vision pro 的 时候， 我们的 认知 多多少少 是 失调 的。 我们 千万不要 忘了 今天 那么 多 的 吐槽， 其实 过往 的这 几个 大 的 品类 的 产品， 一开始 时候 的 吐槽 其实 没什么 区别。

是的， 我 觉得 应该说 大部分 的 消费者， 他们 在 面临 一个 非常 创新 的 新 品类 的 这个 产品 诞生 的 时候， 往往 他们 都会 以 更 保守 的 挑剔 的 眼光 和 心态 去 看待 他们。 他 甚至 会 用 一个 现有 成熟 的 体验 的 设备 去 对比 新兴 的 设备。 就是 当我们 在 看 vision pro 的 时候， 因为 它是 一个 初 代 的 一个 设备。 其实 大部分 人 不是说 我 用 2017年 的 iphone 或者 是 第一代 的 ipad 去 对比 它的 成熟度。 我们会 用 今天 的 iphone 跟 今天 的 ipad 来 跟 他 去 对比。 不管 是 应用 的 程度 还是 整个 生态 的 成熟度。 那你 不可能 把 一个 刚刚 诞生 的 一个 新品 去 跟上 一个 时代 的 已经 非常 完善 的 设备 去做 比较 的。

第一代 的 L E D 的 显示屏 的 显示 效果 是 远远超过 L C D 的。 第一代 的 这个 L C D 也 远远不如 C R T 的 显示 效果。 但是 他们 都在 某 一个 形态 上 有着 一个 完全 颠覆性 的 优势。 比如说 C R T 跟 L C D， L C D 在 尺寸 上 是 秒杀 C R T 的。

C R T 的 那个 老的 电视机 大家 还记得吗？ 它 后面 有一个 巨大 的 一个 空间， 非常 厚， 而 L C D 就像 薄 的 就像 一块 板子 一样， 这是 所谓 的 平板电视 的 由来。 那 L C D 的 OLED 也是 一样， OLED1开始 它 有着 非常 差 的 屏幕 寿命， 随便 用 个 一两年 它 就 开始 烧屏 了。 而 L C D 可以 亮 个 七八年 没有 任何 问题。 但是 欧莱 的 屏幕 在 不管 是 能耗 比， 还是 在 色彩 的 鲜艳 度、 对比度 上都 远远超过 了 L C D， 逐渐 就 成为 了 更 高端 的 一个 产品。

我们 今天 回头看 这个 电动车 在 最 开始 的 时候， 跟 传统 燃油车 的 比较 也是 一样的。 最 开始 电动车 它 可能 在 补 能 效率， 在 续航， 在 这些 基础 的 方面， 它 远远 的 落后于 燃油车。 一个 成熟 的 燃油车 跟 一个 刚刚 诞生， 可能 街上 还没有 那么 多 充电 桩， 那个 生态 还没有 建立 的 电动车 去 比较 的 时候， 你 当然 会 觉得 说 现在 的 设备 更有 优势， 对 吧？ 但 我们 今天 说， 如果我 要 用 t mac 来 做我的 生产力 工具， 还是 用 一个 vision pro 来 做我的 生产力 工具， 那 显然 是 mac 可能 更好 用。 不管 是 生态 还是 我 敲打 键盘 的 这个 方便 度， 还是 我 戴 在 头上 那么 重。 你 如果 这么 比， 为什么 pro 当然 不是 一个 能够 获胜 的 一个 产品。

但 如果你 稍微 把 眼光 放 长远 一点， 我们 其实 能 非常 清晰 的 看到 vision pro 身上 的 潜力。 我们 觉得 他 今天 已经 定义 了 产品 的 形态。 虽然 我们 刚才 讲 了 它的 很多 缺点， 但是 这些 缺点 在 可以 预见 的 未来 3到5年， 它是 有 逐步 迭代 以及 优化 的 空间 的。 它的 生态 是 有 逐步完善 跟 长成 的。 这个 时间 的。 就 大家 在 大众 回忆 里面 会 美化 过去 的 这个 设备 在 开始 的 时候 的 样子。 但 如果我们 还原 当时 真实的 这个 市场 的 这个 状态 的 时候， 我们会 发现 其实 vision for 的 开局 已经 是 很 梦幻 的 了。

对 既然 说到 开局， 我们 可以 单独 讲 一下 今天 苹果 的 开局 的 这个 策略。 首先 从 产品 的 定价 和 定位 来看， 用 高端 货 来 开局 其实 是一个 很 常见 的 手段。 你 一开始 必须 高端， 你 得 把 调子 定 高了， 对 吧？ 几个 方面 的 好处。 第一个 好处， 你的 利润率 其实 就有 那个 空间 了。 在 这个 行业 里面 叫做 降价 如山倒， 涨价 如 抽丝， 不可能 涨价 的。 对对对， 你看 像 小米 雷军 这么 努力， 每年 就 为了 涨 那个 价格， 就是 为了 做 他 那个 高端， 这 实在是 太难 了。 只要你 一开始 不是 高端 了， 你 那个 消费者 心目 当中 的 那个 角色定位， 对 那个 产品 的 期待 他 才 拉 了 起来。

第二点 就是说 你 定价 定 高了， 你 后面 的 市场 操作 才有 空间。 是 你知道 第一代 iphone， 刚才 托马斯 讲 一开始 恶 评 如潮， 对 吧？ 恶 评 如潮 的 结果 就是 iphone 第一代 三个月 就 降价 了。 你 要 三个月 就 降价， 你 要是 今天 来看， 肯定 会 被 媒体 和 消费者 说 这个 不太好， 对 吧？ 是， 但是 做生意 你 得 灵活 的 面对 市场需求， 对 吧？ 所以 我 觉得 这 是一个 可以 想象 的 一个 情况 OK。

讲完 了 定价 和 定位， 我们 接下来 讲 核心 的 这个 应用 场景。 今天 开局 的 这个 应用 场景， 事实上 就是 空间 计算 的 这个 应用 还 不是 非常 的 强。 它 更多 的 就是 若干 的 这种 大屏， 所以 就是说 具备 巨大 想象 空间 的 东西 还没有 去 注意到。 苹果 今天 也 比较 聪明 就是。 他在 我 只有 大屏 的 情况下， 我 就 好好的 marketing 这个 大屏。

就 对 苹果 是 区别对待 的。 他在 六月份 的 那个 W W D C 的 面向 开发者 的 论坛 上， 它 其实 是 完整 的 演示 了 他 未来 每个 领域 可能 会长 成 什么 样子， 他是 做了 畅想 的。 但是 到了 二月份 他 发布 面向 消费者 的 时候， 他 就 把 我 现在已经 做好 的 部分 展示 出来。 可能性 的 部分， 它 其实 是 交给 开发者， 就是我 今天 有 这些 原料， 那你 要把 它 炒 成 什么 菜， 希望 这些 开发者 来 帮 他 炒 出来。

就是 刚才 已经 提到 了 那些 展示 空间 计算能力 的 那些 应用， 更多 的 就 像是 一个 演示， 而 不是 真正 的 应用。 那 到底 能 怎么用？ 说实话 我们 今天 在 这边 可能 也没有 很 好的 结论。 但是 我们 希望 或者说 苹果 有着 这个 地球 上 最强 的 开发者 生态 的 这么 一个 系统。 这些 开发者 们 会给 我们 答案。

未来 我们会 看到 一个 又 一个 的 应用 冒出来， 就 好像 在 iphone 3 G S 上来 之后， iphone 3 G 有了 这个 APP store 之后， 一个 又 一个 出圈 的 小 应用， 其实 就 不断 的 在 驱动 用户 的 这种 购买 意愿 的 上升。 我 当时 就是 看 了 几个 音乐 我 就 不行了， 我 就 一定要 买 这个 iphone， 一定要 换掉 我 手 里面 的 这个 普通 的 手机。 因为我 发现 首先 它 这 几个 应用 很 好玩。 第二 他 给我 展现 了 一种 可能性， 就是我 这个 应用 商店 还会 不断 的 增加 新的 应用。 我 买回来 这个 设备 一次 O T A 之后， 或者 一次 应用 升级 之后， 我 就有 了 新的 功能， 这种 感觉 是 非常 好的。

这个 可能 也是 未来 在 我们 想象 中， vision pro 在 未来 的 1年到2年 里面 会 带给 我们的。 今天 有 个 什么 应用 来了， 大家 就 哐 哐 哐 下载 一顿 炫耀 或者 是 一顿 应用， 对 吧？ 这个 其实 是 可以 想到 的。

我们 如果 去 看 那个 iphone 的 开局， 最 开始 他 讲 的 应用 就是 比如 什么 重力感应 的 那个 拼 积木 的 那个 小游戏。

就 想 喝啤酒。 你 没玩 过 那个 应用 吗？ 就是 一个 iphone 立 起来， 它是 一杯 啤酒 满 的， 然后 你 这样 侧面 把 它 这样 慢慢地 倒 在 嘴里， 它 那个 啤酒 就会 一点一点 的 喝完， 最后 会 喝完 一杯。 那 就是 一个 非常 小的 英雄。 但是 特别 适合 在 那种 聚会 上， 或者 是 那种 大家 一起 参加 出去玩， 或者 吃饭 的 时候 拿出来 秀 一下 的。 99% 的 手机 当时 是 没有 重力感应 的， 就是 这么 简单 的 一个 硬件。

所以 除了 重力感应， 当时 还 marketing 多点 的 触控 去 手势 去 放大 缩小 图片， 对 吧？ 对， 包括 iphone 4 的 时候 有 那种 切水果 的 一些 应用， 这些 应用 今天 看起来 都很 简单， 今天 真真正正 的 厉害 的 应用 是 王者 荣耀， 是 这个 短 视频， 是 这种 本地 生活， 小红 书 对 吧？ 是 这些 应用。 是的， 这些 今天 看起来 很 厉害 的 东西， 当年 他们 开局 的 时候 确实 都 挺 简单 的， 就 映射 到 微信 pro 今天 开局 可能 就 一个 大屏， 跟 空间 计算 相关 的 那些 很多 狠 活， 确实 是 需要 一些 时间 去 发展。

是的， 那 接下来 我 再 展望 一下， 我 从 平台 软件 和 系统 能力 的 角度 再来 展望 一下 接下来 会 发生 什么 事情。 今天 其实 我们 已经 能够 看到 卫星 O S 里面 的 东西。 那个 毛玻璃 的 界面， 它 已经 能够 模拟 在 你家 里面 的 任何 的 一个 实际 的 物体 了， 就 好像 是一个 真的 屏幕 一样。 然后 这些 屏幕 它 无限大， 它 具备 这种 空间 关系， 又 前后 的 顺序 可以 堆叠 起来。 对它 甚至 还能 实现 这种 虚拟 和 现实 的 无极 过渡。 在 空间 中 可以 给你 一两个 这种 任意门。 它 其实 那个 快捷 菜单 我 觉得 就 很 像 任意门 的 那个 概念。 你 往 天上 飘 一下， 那个 快捷 菜单 就 浮 出来。

把 它 拉 下来。 对对对， 好吧， 有点像 那个 拉 卷帘 的 感觉。

对对对， 就是 任意 卷帘门， 可以 这么 叫。 整个 U I 上面 其实 是 已经 非常 有 想象力 的那 接下来 这个 U I 接下来 能够 提供 给 开发者 的 一些 什么样 的 一些 系统 能力 呢？ 比如说 它 能够 感知 用户 的 空间 和 环境， 它的 摄像头 是 一直 开 的， 他 就是 是一个 always on 的 一个 系统， 它 可以 告诉你 这个 用户 的 上下文 是什么。 所以 你 想想， 就是 手机 当年 能够 知道 用户 的 那个 空间 和 环境 的 时候 是 什么时候。 比如说 手机 有 那个 G P S 的 时候， 有 L B S。 对， 有 L B S 的 时候 那个 约会 软 包括 本地 生活 软件 一下子 就 起来 对 吧？ 对， 然后 的话 就是 可 穿戴 的 这种 手表， 它 就有 这种 always on 的 能力， 它 能够 一直 检测 到 你的 血氧， 接下来 是 血压 和 血糖 的 时候， 然后 可 穿戴 这个 东西 就 变成 了 你 不可能 替代 的 一个 东西 了。 所以 你 就可以 一个 想象， 就是说 就是 o is on 这套 东西。

微信 pro 的 O S on 是 持续的 在 感知 你的 环境 和 空间。 那 你可以 想象 出 开发者 他 能 用 它 去做 什么东西。 是的， V 9S这边 还有一个 能力 叫做 同步 共享。 同步 共享 就 类似 于 你们 在 一个 虚拟 的 世界 里面， 你们 同时 面对 一个 屏幕， 或者 同时 面对 一个 3D模型。 这个人 可以在 千里之外， 你 俩 就是 互相 站在 对面 就 去 操作 那个 应用 的 界面。 你 就 想象 就 这种 东西 它 能够 带来 的 通讯 的 效率 是 有 多大 的 提升。 原来 顶多 就是 一个 P C 的 一个 头皮， 加上 一个 叫做 什么 远程 控制 face time 就 了不起 了。 最后 加上 就是说 微信 O S 未来 是 这种 自然 的 语音 加 手势、 加 眼球 的 这种 多 模态 交互。 这个 东西 你 对比 P C 和 手机 也是 有 非常 明确 的 差异 点 和 先进性。

总体 来说 我 觉得 从 U I 界面 系统 能力 和 交互 这 三个 层面 来看 的话， 我 觉得 V C O S 未来 的 潜力 确实 还是 非常 的 大。 只是 说 它 今天 初始 上市， 它的 marketing 的 东西 其实 没有 那么 多 而已。 对 未来 当。

这个 设备 的 下一代， 我们 目前 看到 的 信息 是 它 应该 是一个 不 带 pro 的 vision apple vision 这样的 一个 设备。 它 可能 会 cost down 掉 一些 目前 看起来 有些 冗余 的 一些 设计， 有一个 更 轻的 重量， 更 低 的 价格。 等到 它 这个 设备 逐步 普及 之后， 实际上 刚才 讲到 的 一些 通信， 远程 交互 的 这些 功能， 其实 是 蛮 令人 期待 的。 今天 没有人 用 是因为 今天 大家 都还没 拿到 手。 那 未来 我们 都 拿到 了 之后， 这种 线上 的 vision pro 的 party， 我 觉得 应该 会 起码 在在 这个 从业者 中 会 开始 广泛 流行， 后续 就 变成 一个 类似 什么 vision pro 交友， vision pro 的 聚会， 这个 都是 非常 直觉 的， 会 发生 的 非常 好的 应用 的 场景。 未来 这 里面 的 商业 的 机会 跟 潜力 也是 非常 巨大 的。

好吧， 我们 最后 回到 这 一部分 想要 解决 的 问题， 就是 X O 行业 这 一轮 能不能 成， 我 还是 call back 一下 前面 的 观点， 这 一代 产品 上 显然 是 有 巨大 的 妥协 的， 甚至 还有 一些 冗余 设计。 比如说 很多人 被 认为 荣誉， 就是 认为 那个 i set， 就是 你 从 前面 看到 你的 那个 眼睛， 那个 东西 是 冗余 的那 这种 冗余， 它 在 一个 产品 你 出 第一代 的 时候 它是 必要 的。 因为你 只有 把 这个 东西 做出来 了， 你 去 听取 用户 的 反馈， 然后 看 开发者 会不会 用能 不能用， 你 才能够 真实的 把 这个 东西 给 用 出来。 所以 说白了 就是 第一代 产品， 你 也 不要 认为 真的 就是 未来 会 一直 长 这个 样子。 前几天 我看 一个 彭博社 的 记者 叫 麻姑 们， 他 去 采访 苹果 内部 的 人。 他们 认为 说 这个 产品 要 干 四代 才能 找到 一个 非常 舒服 的 一个 状态。

然后 从 技术 发展 的 这个 逻辑 来看， 很多 技术 我 看到 一个 概念， 它 叫做 S 型 曲线， 就是 一个 技术 的 发展 的 头尾 是 比较 平缓 的。 比如说 第一代 微星 pro 这个 是 头， 今天 出 iphone 15这个 就是 尾。 这种 头尾 的 发展 给 消费者 的 惊喜 是 比较 少 的。 真真正正 的 陡峭 的 发展， 它是 像 S 中间 的那 一条 竖线 一样。 就是说 这个 阶段 你 这个 产品 能够 给 消费者 持续的 快速 的 创造 很多 惊喜， 就 好像 iphone 从 3GS 到 iphone 5 的 那个 阶段 一样。 我 觉得 这个 逻辑 也有 道理。 我们 现在 指的 是 说 初步解决 了 那个 S 型 曲线 最 下面 的那 一节， 初始 那个 阶段 最 频繁 的那 一节， 刚刚 做出 一个 样机 出来 给 大家， 能不能 很快 的 进入 一个 快车道 呢？ 我 觉得 我们 需要 更多 的 一些 惊喜， 才能 去 证明 这件 事情。

也就是说 以史为鉴 的话 大众 消费者 可以 选择 在 vision pro 3再入手， 会 是一个 体验 各方面 比较 均衡 的 一个 产品。 当然 其实我 还是 建议 如果 大家 条件 允许， 可以 先 买一台 回来。 确实 能够 把 到 时代 的 脉搏 的 感觉 还是 挺 不一样的。 你可以 跟着 他 一直 不断 的 更新 迭代 新的 应用， 可以 更 近距离 的 去 看 它的 这个 进化 是 什么样 的 过程。 了解 这个 过程 也是 挺 有意思 的。

你 这个 都 不是 一个 正常 消费者 的 心理 了， 你 这个 是 体验 OK.

但 买回来 看电影 其实 也是 很 好的。 其实我 之前 在 quest 3上看过 一次 阿凡达 2， 那个 3D的 沉浸 感 已经 很 好了。 但是 美中不足 的 点 就是你 始终 能 看到 这个 像素点。 但是 我相信 苹果 的 apple T V plus 的 体验 应该 会 完美 很多。 应该说 所以 我 未来 可能 会 在 它 上面 看 很多 的 这种 过去 看过 的 一些 三 弟 的 片子， 应该 会有 很 好的 体验。 因为我 本身 也是 一个 影迷， 最后 我们 还是 可以 预测 一下。

我 认为 目前 的 vision pro 就 好像 是 已经 把 一个 平台 搭 到了 90%， 甚至 是 已经 搭 完 的这 状态。 这个 平台 目前 还有 一些 空， 但是 我 相信未来 随着 苹果 开发者 的 努力， 很快 我们 就会 发现 在 这样的 一个。 相对 它的 这个 体验 跨过 鸿沟 的 这样的 一个 X R 的 产品 上， 我们会 看到 非常 多 的 有意思 的 让 用户 可以 长期 使用， 而 不是 吃 灰 的 这样的 一些 应用 场景。

基于 这样的 一个 判断， 我 觉得 基本上 vision pro 未来 的 体量， 或者说 整个 X R 眼镜 未来 的 体量， 至少 应该 是 能够 看齐 一个 ipad 的 平板 市场 的 这样的 一个 体量 了。 目前 能 看到 它 其实 在 很多 应用 的 范式 上， 它是 可以 替代 一部分 ipad， 甚至 完全 替代 掉 电视 没有 问题 的那 未来 随着 空间 计算 的 应用 的 进一步 的 提升， 我们 认为 它 甚至 可以 有 机会 挑战 P C 的 体量。 P C 现在 每年 大概是 2.4亿台 左右。 当然 靠 这个 3500 美元 的 设备， 不可能 做到 这样的 一个 体量。 我们 其实 预判 它 未来 整个 行业 发展 之后， 价格 一定 会 往下走。 可能 到 两年 后， 应该 就 会有 1万块 人民币 左右 的 设备， 甚至 更 低 的 设备， 让 用户 可以 达到 类似的 这种 体验 的 这个 量级 了。 我们 从 供应链 拿到 的 消息， 可能 在 未来 2到3年， 其他 的 厂商， 像 meta， 像 可能 国内 的 一些 手机 厂商， 我们 听说 华为 其实 也 在 做 产品 的 准备。

我们 预计 在 那个 时间点， 他们 可以 跟上 苹果 的 节奏， 会 达到 今天 vision pro 的 大致 的 这个 水平。 其实 到 那个 时候， 我 觉得 一家 厂商 肯定 是 不能 撑起 一个 行业 的那 有 随着 更多 的 厂商 的 加入， 高 中低端 产品线 的 补齐， 最终 这个 产品线 挑战 P C 的 体量， 我 觉得 是 完全 有 机会 的。 再 往 高了 说 智能手机 的 体量， 那 可能 就 需要 其他 的 产品 形态。 比如说 A R 的 设备， A R 眼镜， 智能眼镜 等等， 这些 可以 带 出街 的 设备 加进来。 我 觉得 那个 可能 我们 就 未来 在 畅想， 现在 我们 如果 聚焦 这么 一个 以 vision pro 桌面级 的， 或者说 它 更多 的 是在 一个 室内空间 中 运动 的 这样的 一个 设备。 如果 能 挑战 P C 的 体量， 它 已经 是一个 巨大 的 成功了。 这是 我们 基于 体验 之后 对 vision pro 乃至 这个 M R 演进 的 一个 预测。

最后 我也 期待 一下 nixon 年后 回国 把 我们的 设备 带 回来， 我们会 持续的 体验 vision pro。 然后 有 后续 我们 其实 也会 在 这个 领域 持续 为 大家 带来 更多 的 新鲜 的 观点 和 资讯， 希望 大家 持续 关注 我们。 好的， 本期 节目 就 到 这里， 谢谢， 拜拜。