🍉本期嘉宾：奥运营销背后广告人

四年一度的奥运会又一次落下了帷幕，除了台上奥运健儿们的光辉时刻，各大品牌也给我们留下了诸多印象深刻的营销作品。你还记得哪一部吗？

相信不论你列举几个案例，张艺谋的《开幕》一定会被提及，一部好的作品对于广告人来说会像一个陪伴你很久的孩子，这一期我会和我的好朋友，也是深度参与《开幕》背后奥运营销的团队，聊一聊这次可能终生难忘的历程。

这期节目，也许你会从一个资深广告人在大节点中的思考与动作中收获这行比理论珍贵百倍的实战经验，欢迎收听。

一起重回奥运营销的精彩时光轴🚄

01:45 团队为什么会想到让张艺谋来做一次“开幕”。

06:18 我们在想，何不就围绕幕布去做一条片子，光影是最美的。

07:11 从去年11月我们开始筹备这部片子，巴黎三月中就要封禁，这次成功真的离不开团队共同努力。

08:05 张艺谋导演作为项目的总导演，会给我们定deadline，那块幕布也是和我们反复去挑选。

11:09 我发现每得一块金牌，他们就会有一条TVC级别的片子出街，我打趣问你们有多少片子，她说如果100块金牌，就拍一百支，我：敬佩。

13:17 这些片子我们记录的都是退役的如王皓老师、民间跳水大爷这样坚持在运动的人。

16:33 做品牌是潜移默化的，如果你喜欢一个人，想和他结婚，是需要长期观察的。

24:55 你们猜篮球观看者的平均年龄，往40岁以上猜。

28:05 体育营销和娱乐营销差别还是很大的，术可能相同，道完全不同。

32:10 今年有句玩笑话：今年但凡有一些流量的KOL，此刻都在巴黎，如果你没去，说明你不活。全民营销的时代好像营销变得很不一样。

34:11 我们还做了韩红的《一路生花》，这是韩红老师的第一首广告歌曲。和韩红老师合作过程也感动到了我，她在拍摄结束后送给我们了一首歌，因为她觉得要对得起这架钢琴。

36:30 威尔王：今年奥运营销，有人以奇制胜，有人以正制胜。

38:53 这次奥运会，其他我们觉得比较好的营销案例：欧米茄、耐克、小红书、快手，耐克去玩侵略性营销很有记忆度。

43:55 奥运尾声，我在街边看到了各式各样的广告牌还在停留，一个好广告你看一眼就会记住。

Vol.113 张艺谋《开幕》、韩红《一路生花》这届巴黎奥运会营销人到底留下了什么？ 43:17 Share