美内速报｜蕾哈娜空降上海，直播首秀半小时场观超400万！天猫618开卖首日珀莱雅成交额拔头筹！Vol.04
17:32 Share

「美内速报」- 2024年5月27日 星期一 Vol.4

当班主播：何慕Simon

• 天猫618开卖首日，在开卖4个小时后共 59个品牌销售额破亿，376个品牌单品成交额破千万。其中美妆行业共14个品牌成交额破亿，你想知道在今年的618首战，是谁优先拔得头筹？

（图片来源：珀莱雅官方小红书）

• 「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」的品牌创始人RIHANNA空降上海，现场表演摊煎饼，霸占各大热搜头条。后又现身抖音直播首秀，半小时场观超400万，连欧美乐坛天后都选择在这个时间节点进入抖音直播间，你是否想知道这背后的原因？

（图片来源：FENTY BEAUTY官方）

在节目的后半段，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」快闪活动的第一手信息。让我们看看到底是谁？吃到了蕾哈娜的煎饼！

【品牌建设】

• 珀莱雅正式推出洗护品牌惊时

（图片来源：惊时官方小红书）

珀莱雅正式推出全新洗护品牌——“惊时Awaken Seeds”。该品牌名来源于中国传统二十四节气中的惊蛰，首发上市的惊时控油蓬松系列，专为年轻油性头皮量身定制。

• “中国灵芝第一股”寿仙谷发布本草护肤新品牌「画见」

（图片来源：画见官方小红书）

品牌首套新品“灵芝精粹修润系列”包括精华、面霜、水和洗面奶等4 款产品，将于6月下旬开启线上销售。发布会上，中国工程院院士发酵与轻工生物技术专家陈坚等5 位院士级专家为品牌站台。

• 肌肤未来联合智族GQ推出《爱的科学配方》微电影

影片围绕“尊重科学美白，探索爱的实验”主题，邀请中国社会学者李银河、微博博主毕导、品牌全球美白实验室负责人潘志博士参与，并同步推广肌肤未来二代377 面霜。

• 卡姿兰官宣全球代言人张凌赫

近日，卡姿兰官宣全球品牌代言人张凌赫并发布 TVC大片。片中张凌赫携卡姿兰小夜猫&小奶猫家族穿越高温旷野与极寒环境，充分展示两个核心产品系列的持妆和保湿产品力。

• 欧莱雅旗下NYX天猫海外官旗店将于今年6月21日闭店

该公告称将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货，其微信公众号已于本月初注销。NYX逆色成立于 2010年，隶属欧莱雅大众化妆品部。

• 巴黎欧莱雅与巩俐合作短片《每一步，都值得》在戛纳首映

影片讲述追梦电影人关于坚持和努力的故事。短片时长2分钟，采用一镜到底的拍摄手法，记录女性演员巩俐台前幕后的故事。

【行业趋势】

• 短剧服务商势头“生猛” 韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量

近年来，短剧浪潮迅速席卷美妆行业。比如倩碧通过《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量；韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量，赫莲娜、SK-II、自然堂等品牌也纷纷入局短剧赛道。

【产学研】

• 小红书电商发起《简单直播倡议》

该倡议提出：商家在直播时“真实表达使用感，不夸大事实；真心回应每次互动，不满足复读机式讲解；真诚帮助顾客做选择，不鼓吹冲动消费……”等。

• 透明质酸成本大降价！将从每公斤万元降至百元

江南大学未来食品科学中心合成生物创新团队利用合成生物学技术，成功实现透明质酸的大批量生产，成本从每公斤几万元降低至每公斤几百元。

【美妆零售】

• 专柜升级！SK-II持续深化线下布局

SK-II在上海核心商圈南京西路新世界城商场全新升级专柜，标志着SK-II在“魔都”的崭新篇章。升级专柜通过护肤倾向选择和AI面部识别技术，让消费者不用卸妆、不用接触，即可得到更完整的皮肤状态报告。

• 丝芙兰如何助推品牌落地中国？

丝芙兰在北京三里屯太古里旗舰店举办了一场活动，推出了45个品牌、190款新品和9大美力服务，以聚焦2024年春夏趋势。Fenty Beauty和醉象等品牌首次亮相丝芙兰，成为众多品牌的首发优选地。

• 名创优品在英国开设第27家门店

据悉，新店位于英国的肯特郡蓝水购物中心，将于6月7 日正式开业，这也是名创优品在英国的第 27 家门店。该门店将销售美容和个护系列，包括面膜、护手霜、唇膜、香水和基本化妆产品。

• 天猫618开卖首日，珀莱雅等14个美妆品牌成交额破亿

天猫官方数据显示，5月20日晚8点开卖4个小时后共 59个品牌销售额破亿，376个品牌单品成交额破千万。其中美妆行业共14个品牌成交额破亿。

【财报&投融资】

• 重视阶段性战略调整 华熙生物一季度业绩开门红

华熙生物发布2024年一季度报。2024年一季度营业收入为13.6亿元，同比增长4.4%，净利润为2.43亿元，同比增长21.39%。

• 丸美股份追资化妆品智能制造项目

广东丸美生物技术股份有限公司拟对“化妆品智能制造工厂建设项目”追加投资￥6875.26万，截至目前，项目总投资额为￥3.44亿。

【新品上市】

• 超模Kate Moss推出首款系列彩妆产品

英国超模Kate Moss将推出她的首个彩妆系列产品，该系列产品包括睫毛膏、眼影、腮红和唇彩，并以“Kate Moss”的名字进行销售。

• 雅诗兰黛推出双胜肽小银瓶「Pro极速紧致双胜肽精华」

（图片来源：心创美妆研究室）

雅诗兰黛《Pro极速紧致双胜肽精华》，承袭肌肤紧致关键成分「六胜肽-8」并全新添加「六胜肽-9」，双胜肽同步激升三种型态之胶原蛋白作用力，恢复肌肤紧实弹性。

• Diptyque推出「流金寻旅系列」

（图片来源：心创美妆研究室）

Diptyque 流金寻旅系列安排了一场嗅觉美妙旅程，灿金色的瓶身图标映照着沙漠中的神秘景致，勾勒骆驼、古老遗迹、枣树绿洲、星星、猎鹰等元素，主要香调为：皮革、鸢尾花、阿特拉斯雪松、覆盆子。

以上资讯来自，品牌星球、化妆品观察、FBeauty未来迹、仪美尚、艾瑞咨询，感谢以上媒体资讯平台。

【美内现场】

• 「美妆内行人」受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」快闪活动

近日，美妆内行人受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」于上海苏州河畔FOTOGRAFISKA影像艺术中心举办以 FENTY BEAUTY ALLEY 为主题的限时快闪体验空间开幕活动。

在现场，体验打卡FENTY BEAUTY BY RIHANNA首个在中国大陆地区亮相的线下快闪体验空间，品牌创始人RIHANNA更是惊喜空降现场！以及！我们还吃到了FENTY BEAUTY的风味煎饼！

这也是FENTY BEAUTY BY RIHANNA首个在中国大陆地区亮相的线下快闪体验空间，玩转六大创意互动区域。

次日晚间，蕾哈娜现身抖音直播首秀，半小时场观超400万！蕾哈娜选择在这个时间节点进入抖音直播间，其实并不让人意外。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 文字编辑&媒体运营

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【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：hec、Miya

文案编辑：何慕

视觉设计：Canasto