简介：

1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。

在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。

现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？

时间戳：

00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华

00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题

00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销

00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？

00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？

00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？

00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？

00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？

00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造

本期主播：

李怡 | System2 策略机构负责人

本文文稿：

伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》

https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw

提及配图：

提及品牌：

Apple、Disney、Nike

收听方式：

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

本期配乐：

Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro

找到我们：

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12.解读苹果Think Different背后的战略操作 43:53 Share

系统理性

乔布斯演讲的前三分钟精华是什么？

乔布斯如何解决苹果的产品、价格和渠道问题？

乔布斯为何要做价值观营销？

消费者真的关心你是谁吗？

乔布斯如何阐述苹果的核心价值观？

Think Different广告成功的核心原因是什么？

我们应在何时进行价值观营销？

哪些阶段的品牌和企业适合乔布斯的策略？

品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造

Shownotes Transcript

12.解读苹果Think Different背后的战略操作