|本期内容|

上个月，我写了一篇10w+文章《我直说了，中国营销已经大变天》，里面提到营销行业已经大变天了，而且是结构性的变化，获得了业内非常多好评和共鸣。同时呢，也有不少网友提出了自己的疑问。

秉持着在营销上我反复提到，“要以人为本，满足消费者需求”的观点。这一次，也是我首次公开来逐一回答大家关于营销3.0的疑问，希望能拨开迷雾，给到大家一些思考和解决方法。

为此，我请到咱们刀法分析师作为网友嘴替，采取「Ask Me Anything」的提问形式录制了一期播客。

录着录着，我发现实在是有太多有趣的话题、太多实操中的疑问需要被讨论和解答了。内容很长、很精彩，我将分为多集发布，大家可以持续关注起来！！

对我们聊到的内容有其他见解或是疑问的话，也欢迎大家在评论区留言，一起讨论~

|时间戳|

03:42 中国营销的两种分法：从民营老板三板斧到外企派的“品牌形象论”，从大广告到效果广告

08:31 “营销3.0来了，还在用老一套在跟大家讲，我就觉得很扯淡”

11:23 营销3.0时代的三个主要核心：碎片化、品效合一、数字化

16:05 真正的数字化从头到尾全部数字化

21:06 数字化不仅是工具，也是战略，更是一把手工程

25:01 全域的本质就是“全世界做海王捞人”

30:55 理想的全渠道布局VS有限的资金精力，品牌该如何选择渠道作为自己的主阵地？

33:38 “不要老是抱着过去的不变，只有抓住了变量，你才能应变”

36:55 做品牌生意考虑3个维度：高度（势能）、广度（动能）、深度（蓄能）

39:39 农夫山泉天真者的形象被打破了，水到底适不适合做内容营销？

|刀法活动|

如果你是品牌人、营销人，想精进自己的认知、突破职业边界，11月底，欢迎你来参加【2024破界·刀法年度品效峰会】，这里有行业顶尖专家分享的最新营销方法论、行业大佬品牌的多维视野、战略逻辑以及年度新秀黑马品牌分享的成功案例拆解！

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作：大格

剪辑：达达

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：想自由-林宥嘉

Vol.99 广告圈地震，500强焦虑，聊聊我亲历的“营销大变天” 47:55 Share

温柔一刀