这期节目，我们聊的其实是一个很大的命题，盗版、高定价、低折扣……困在价格中的图书行业本身其实没什么秘密可言，每过一段时间总被人翻来覆去地提，但我们还是想聊。

需要事先说明的是，我们并不是代表所谓的业内人士，因为即便我们身在其中，也还有太多我们看不明白的地方。在录制完成剪辑回听的过程中，还是觉得有不少地方没有讲清楚，甚至于有不少困惑，是希望能得到收听这期节目的你们的解答。

但我们之所以想聊，恰恰是想要在把显而易见的整个问题背后的逻辑给梳理出来，有些问题也许并非无解，但信息的不对称会制造许多空子，我们想，知道了再去做选择，比不知道而被动选择要好一些吧。

所以在这期节目中，你可以听到：盗版究竟有多赚钱、一本正版书的成本构成是怎样的、从收益的角度看为什么精装书越来越多而平装书越来越少、为啥这些年一本书动辄定价上百块、出版社卖一本书能挣多少钱……

我们从盗版开始聊起，滋生盗版书的空间，很重要的原因是大家对于价格的敏感。盗版带来了低价，低价的盗版书让整个图书市场的价格秩序被搅动了起来。价格敏感的消费者用脚投票，让许多书商开始意识到，低价不是只有盗版可以选择的策略，正版也可以。

这就来到了我们聊的第二个话题，电商环境下的图书低折扣。当电商通过低价慢慢占据着越来越大的图书市场份额的同时，更为致命的，是培养起了读者们的消费习惯，特别是有着持续定期购书阅读的人的习惯。无论书的定价几何，消费者对实际到手的图书价格，大抵都是有一个自己的心理预期的。可怕的是，这个心理预期，还在不断降低。

其实，我们自己也经常会在促销之时用极低的折扣购买新书，我们也是读者，我们也希望大家都能以更低的价格买到更多的好书。我们用一期节目的篇幅说这么多，并不是为了让大家接受更高的书价，而是希望在梳理了图书定价和折扣背后的逻辑后，也让我们自己反思，这样的市场对未来的出版意味着什么？

粗制滥造的书会不会受益于这样的价格体系？畅销书会不会挤占越来越多的市场空间？非畅销的小众图书会不会越来越少？经济实力雄厚的上市书企会不会更容易形成垄断？

如果有一天，那些不那么挣钱、也不那么畅销的好书让出版社不再敢轻易选择，销售端的渠道留给这些书的空间也越来越小，小而美的图书品牌只会成为不可复制的案例而不是大家都敢尝试的选择，我们会不会因此而感到遗憾呢？

以上，所有的问题留给我们自己，也留给大家。希望能听到更多的声音，哪怕不同的声音。

【你将听到】

07:08 从一篇关于盗版书的报道说起

12:10 猖獗的盗版书究竟有多赚钱

18:00 盗版书的购买理由

23:16 一本图书的价格构成是怎样的

41:00 低折扣和价格战

49:20 为什么图书定价越来越高

55:00 流量更重要，还是低价更重要

58:38 低价狂欢会如何影响书业的未来

61:00 远离低价游戏的图书品牌：再看读库

66:25 心目中的书业“理想国”

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流量更重要，还是低价更重要？

低价狂欢会如何影响书业的未来？

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19 困在价格中的图书行业：盗版、高定价与低折扣