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64 从《黑神话: 悟空》聊起:游戏产业如何链接商业与文化,塑造影响力?

2024/8/27
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吴海云
张书乐
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张书乐: 《黑神话:悟空》的成功,是中国游戏产业技术和创意实力的体现,它打破了长期以来国产游戏在研发成本和精细度上无法达到3A游戏标准的局面。四年的饥饿营销,不断提升玩家期望,最终引爆话题,取得现象级成功。 国内大厂不开发3A游戏,主要是因为KPI压力和赚钱压力,以及手游市场的主导地位。3A大作更适合在主机游戏平台上运行,因为主机平台为游戏而生,性能配置更优。 2020年以来,中国游戏产业确立了精品游戏和游戏出海两大目标,促进了精品游戏和3A大作的发展。《黑神话:悟空》的成功,证明了中国游戏产业在研发能力和创意能力上达到了世界顶尖水平,但它更像是一个标杆性的作品,对中国游戏产业发展的影响是长期的,而非立即性的。3A游戏能够提升游戏技术的整体水平,并反哺其他类型游戏的开发。 《黑神话:悟空》的成功,一部分原因在于其基于西游记的文化亲近感,更容易引发讨论和共鸣。游戏中的中国文化元素和梗,更容易被中国玩家理解和接受,但国际化发行需要考虑如何平衡游戏中的中国文化元素与国际玩家的理解程度。 3A大作是精品游戏的一个分支,精品游戏需要创新精神和投入。 吴海云: 很多人对《黑神话:悟空》能否成功存在质疑,担忧其单机游戏模式的盈利能力和高昂成本。腾讯投资后,大家对《黑神话:悟空》能否成为3A大作的担忧消除了,关注点转向上线时间。3A大作的定义并非标准化,而是通过游戏带来的电影大片般的质感来感知。 国内大厂优先选择手游而非3A大作,是基于收益角度的考量,因为主机游戏在国内市场是小众领域。《黑神话:悟空》成功带动了线下文旅产业的发展,体现了游戏与线下文旅联动的可能性。 《黑神话:悟空》制作团队对中国传统文化的呈现达到了近乎偏执的程度,体现了其对作品的用心。在游戏场景的还原和呈现上达到了很高的水准,甚至可以起到文物保存和展示的作用。 《黑神话:悟空》的成功,为当前弥漫着消极氛围的文化创意产业注入了强心剂,证明了只要用心创作,就能取得成功。 3A游戏作为第九艺术,其文化影响力超越游戏本身,甚至影响其他文化领域。 蛋黄酱: 《黑神话:悟空》的破圈效应非常显著,甚至一些平时不关注游戏的人也会关注,观看直播或过场动画。游戏难度较高,更适合硬核玩家,但其精美的过场动画和中国文化元素,吸引了广泛的玩家群体。 游戏中的许多中国文化元素和梗,更容易被中国玩家理解和接受,例如央视版西游记的音乐和一些经典桥段的再现。

Deep Dive

Key Insights

为什么《黑神话:悟空》的发布引发了如此广泛的关注?

《黑神话:悟空》的发布引发了广泛关注,主要是因为它是中国首款3A游戏大作,填补了国内在这一领域的空白。游戏的高质量画面和特效表现,以及对《西游记》这一经典IP的深度还原,唤起了玩家对孙悟空这一角色的情感共鸣。此外,游戏在发布前通过多次预告片和饥饿营销策略,成功激发了玩家的期待。

《黑神话:悟空》如何通过文化亲近感吸引玩家?

《黑神话:悟空》通过深度还原《西游记》中的经典角色和情节,如孙悟空、猪八戒等,让玩家感受到强烈的文化亲近感。游戏中的许多细节,如妖怪变身、过场动画中的央视版《西游记》音乐等,都让中国玩家感到熟悉和感动。这种文化亲近感不仅吸引了资深游戏玩家,也让不常玩游戏的观众产生了兴趣。

《黑神话:悟空》的成功对中国游戏产业有何影响?

《黑神话:悟空》的成功证明了中国游戏产业在技术和创意上已经达到了世界顶级水平。它不仅填补了国内3A游戏市场的空白,还为中国游戏产业树立了一个标杆。尽管短期内可能不会出现大量3A游戏,但它将激励更多游戏公司在技术和创意上进行突破,推动中国游戏产业向更高层次发展。

《黑神话:悟空》如何通过游戏传播中国传统文化?

《黑神话:悟空》通过高度还原《西游记》中的经典场景和角色,以及融入中国传统文化元素,如央视版《西游记》的音乐、中国神话中的妖怪等,成功传播了中国传统文化。游戏中的过场动画和场景设计,如雷音寺的佛像,不仅展示了中国文化的深厚底蕴,还为玩家提供了一种沉浸式的文化体验。

《黑神话:悟空》的成功是否会带动更多中国游戏公司开发3A游戏?

尽管《黑神话:悟空》取得了巨大成功,但短期内可能不会带动大量中国游戏公司开发3A游戏。3A游戏的开发成本高、周期长,且盈利能力有限,尤其是与手游相比。然而,《黑神话:悟空》的成功将激励更多游戏公司在技术和创意上进行突破,推动中国游戏产业向更高层次发展。

《黑神话:悟空》如何通过游戏与线下文旅产业联动?

《黑神话:悟空》通过高度还原中国传统文化场景,如雷音寺等,成功带动了线下文旅产业的发展。游戏中的场景设计不仅吸引了玩家,还激发了他们对现实中文物古迹的兴趣。例如,游戏中的某些场景与扬州的汉广陵王墓博物馆产生了联动,带动了当地的旅游热潮。

《黑神话:悟空》在国际市场上的表现如何?

《黑神话:悟空》在国际市场上表现出色,尽管外国玩家可能对《西游记》的文化背景不熟悉,但游戏通过其出色的动作设计和打击感,成功吸引了大量玩家。游戏中的东方元素和中国神话背景为外国玩家提供了一种异国风情的体验,进一步增强了其国际吸引力。

《黑神话:悟空》的成功是否意味着中国游戏产业已经进入全球顶级行列?

《黑神话:悟空》的成功证明了中国游戏产业在技术和创意上已经达到了世界顶级水平。它不仅填补了国内3A游戏市场的空白,还为中国游戏产业树立了一个标杆。尽管短期内可能不会出现大量3A游戏,但它将激励更多游戏公司在技术和创意上进行突破,推动中国游戏产业向更高层次发展。

Chapters
《黑神话:悟空》凭借其精良的画面、特效和对西游文化的深度挖掘,在全球范围内引发轰动,成为现象级游戏。其成功不仅填补了国产3A游戏的市场空白,更代表着中国游戏产业在技术和创意上的突破。
  • 四年磨一剑,2020年首个预告片发布即引爆关注
  • 2024年正式发行,一小时登上Steam最热玩游戏榜首
  • 填补国产3A游戏市场空白,刷新国产单机游戏销售记录

Shownotes Transcript

2020年8月20号,一条13分钟的游戏演示视频横空出世,不到 24 小时播放量就已经突破千万。这是国产3A游戏《黑神话:悟空》与玩家的首次见面。 2024年8月20日,暌违四年之后,《黑神话:悟空》正式在全球发行,这款“6年磨一棒”的国产3A游戏发售一小时即登上Steam最热玩游戏榜首,上线当天同时在线玩家超过200万,相关话题霸占多条热搜榜单,不仅刷新国产单机游戏销售记录,还带动主要取景地山西旅游热度暴涨。 游戏改编自中国古典名著《西游记》,《黑神话:悟空》让玩家化身为“天命人”,踏上一段寻找真相的西游之旅。在《黑神话》之前,国内代表“硬实力”的3A游戏领域几乎是一片空白,《黑神话》的出现,不仅填补了这一市场空白,更以其画面和特效表现,为玩家绘制出一个既熟悉又新鲜的西游世界,唤起了无数玩家心中的大圣情怀,有玩家感叹,“终于可以回自己国家的异世界当猴哥了”。 一款3A大作,带来的不止是一种游戏体验,更是游戏作为第九艺术的技术上限,与文化价值上的可能性。 本期思想早餐,我们跟随主播一起,从游戏产业角度,聊聊《黑神话:悟空》何以现象级出圈?游戏产业如何链接商业与文化,产生更大影响力?通过游戏传播西游故事、东方美学,有哪些优势和挑战?期待你的评论、留言和分享。 |本期主播| 吴海云,博士、国际传播专家、哈佛燕京学社访问研究员 张书乐,九三学社社员,中经传媒智库专家,人民网、人民邮电报专栏作家。出版《实战网络营销》《榜样魔兽》等10本著作 蛋黄酱,「晨读时间」制作人,本期节目飞行主持 |时间轴| 03:28) 3A大作 PK 手游:单机巨制 vs 盈利机器 15:45) 重返西游,《黑神话:悟空》的文化亲近感 24:36) 更多商业可能性:游戏联动线下,点燃文旅热潮 31:40) 首款3A大作将如何影响中国游戏产业发展? 37:21) 游戏之外:3A游戏作为文化产品,如何塑造影响力? |相关书目| 《游戏改变世界》作者: [美] 简·麦戈尼格尔 � 晨读时间开通听众群啦! 【听友福利】群内随机发放听众福利,主播老师也会不定时跟大家进行互动哦!欢迎大家+vx:chendushijian在群里分享自己想听的、感兴趣的话题,和群友们积极互动讨论! |制作团队|【出品人】蔡欣 【制作人】蛋黄酱 赵心仪 许书铭 【视觉设计】肖晋兴 姜妍 |联系我们| 商务合作:[email protected]