035 对话梁宁：一切商业困境都是真假需求问题
01:24:17 Share

近两年，“经济下行”和“消费降级”常常成为新闻话题，大家也感受到了惶恐与焦虑。曾经习以为常的高速增长忽然结束了，整个中国商业世界都在经历着变化：人变了，市场变了，用户的需求也随之转变。从商业逻辑看，品牌应该如何应对这种转变呢？ 本期节目是我们首次线下听友会，梁宁带着她的新书《真需求》，用一个极简的分析模型告诉我们，在供给过剩的年代品牌要如何创造产品价值、品牌价值；如何取得内部共识、用户共识、市场共识和社会共识；如何构建竞争力系统、开创属于自己的独特模式等。 本期节目你将听到： · 从商业逻辑看，“消费降级”的本质是什么？ · 什么是情绪价值？ · 品牌究竟是什么？ · 为什么很多生意是“白做”的？ 【本期嘉宾】 梁宁 著名产品战略专家。曾任湖畔大学产品模块学术主任，联想、腾讯高管。工作经历横跨BAT，与美团、字节跳动、京东、小米等企业有长期深度交流。她在得到APP主理的课程《产品思维30讲》《增长思维30讲》至今已有超过50万人加入学习。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:31 从消费降级看“需求变化”与“情绪价值” 消费降级现象背后是时代变化，从新手村红利时代到新常态， “黑悟空”如何成为情绪价值代表？ 14:37 什么是情绪价值？ 巧克力味的屎 or 屎味的巧克力？ 情绪价值产品需有效唤起生理反应 心理账户对商品价值的影响 24:09 品牌是和丰富的情绪价值相关的 功能、情绪、资产价值视角下的创新与品牌 功能价值产品趋于整合，情绪价值在分化 白牌和出海 43:34 品牌和消费者需要建立“连接”和“关系” “网红”和“品牌”的区别是什么 “网红”和“品牌”是可以互相转换的 01:03:48 品牌视角：乔布斯时代苹果成为了真正品牌 品牌是一种精神主张 中国做品牌的现状和需求 【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)