【品牌消费观·行业“前世今生”系列】

2024年最卷也是最吸睛的行业一定是造车新势力们：流量“圣体”的雷军和他的SU7、旋风访华的马斯克、出道即巅峰的理想MEGA等等。

我国新能源汽车产业肇始于2009年的“十城千辆”工程，自此新能源汽车产业开启了波澜壮阔又跌宕起伏的发展历程。2014年发生了一件里程碑事件——马斯克正式向第一批中国用户交出Model S车钥匙，特斯拉给中国汽车市场带来了全新的解题思路和体验。之后的岁月里，怀着造车梦的“蔚小理”们雨后春笋般涌现。十年的行业洗牌和突围，造车新势力们已经成功改变了行业销售模式和用户管理模式。

（特斯拉位于北京侨福芳草地的中国首店）

（雷军直播现身小米SU7交付中心）

本期节目你将听到：

新能源车和油车正面竞争时代来临了吗？

造车新势力们如何成功挑战传统4S店零售？

新势力的新零售解题思路是什么？

商场卖车、CEO争做网红、消费者在线买车···这些都意味着什么？

评论区互动话题：你购买过新势力车吗？哪些原因吸引你的呢？

【本期嘉宾】

派哥闫寒

SCC超跑俱乐部商务副总经理。多年汽车品牌营销人，新能源汽车拥趸。

蔚来平台播客节目《百事有感觉》主理人。

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

01:55 新能源车在中国的发展情况

04:51 新能源车给汽车后市场带来了巨大变化

07:24 传统4S店零售的生死危机

16:38 新势力的DTC工具：APP

21:24 购车群体和方式的变化

27:25 流量的变化：购物中心卖车

35:20 营销的变化：专业KOL和网红CEO

46:16 新势力的用户全生命周期管理（LTV）

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018 造车新势力十年变革之路：新零售的突围赛 56:05 Share

品牌消费观

新能源车在中国的发展情况如何？

新能源车给汽车后市场带来了哪些巨大变化？

传统4S店零售面临怎样的生死危机？

新势力的DTC工具：APP如何运作？

购车群体和方式发生了哪些变化？

流量的变化：购物中心卖车意味着什么？

营销的变化：专业KOL和网红CEO的影响？

新势力的用户全生命周期管理（LTV）是怎样的？

Shownotes Transcript

018 造车新势力十年变革之路：新零售的突围赛