在品牌全球化的大趋势下，越来越多的中国出海卖家也在面临着品牌化转型之路。这期节目，我们从生活里的实际体验出发，聊了聊为什么要做品牌、品牌是什么、品牌化不是什么。品牌被消费者记住的底层逻辑以及如何成功地把对品牌的情感元素和最终的购买决策联系起来。Ted也分享了自己私藏的小众DTC品牌，琢磨他们的成长路径和品牌叙事角度。品牌升级也是目前很多出海卖家们面临的一大实际问题，我们从操盘经验出发，归纳了一些自行操作的小工具，也探讨了品牌升级的流程步骤与注意事项。希望本期内容可以帮助大家开启绘制自己的差异化品牌之路。

主播：Nicole

嘉宾：李奇思Ted | Project Moonmen 创意工作室创始人

时间轴：

1:38 品牌的重要性

5:08 品牌是什么

7:26 品牌化是什么

8:06 人类如何感知现实

9:36 成功的品牌化：情感联系和购买因素有效的链接

10:40 小众DTC品牌分享- Our Place

13:17 重新理解“创新”

16:08 小众DTC品牌分享- Cotopaxi

22:44 如何让人记住你的品牌

24:16 绘制品牌识别地图

32:09 品牌升级之案例拆解

39:55 从0-1打造品牌 VS 品牌升级的差异

42:11 做品牌升级的流程

42:41 创造品牌就好比创造一个人

44:25 品牌升级的注意事项

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本期音乐

中原めいこ - Fantasy

延伸阅读

Our Place

cotopaxi

Brand Identity Map

48. 归根到底，品牌是为了更好地销售 55:28 Share

出海进行时

品牌的重要性？

品牌是什么？

品牌化是什么？

人类如何感知现实？

成功的品牌化：情感联系和购买因素有效的链接？

小众DTC品牌分享- Our Place

重新理解“创新”？

小众DTC品牌分享- Cotopaxi

如何让人记住你的品牌？

绘制品牌识别地图

品牌升级之案例拆解

从0-1打造品牌 VS 品牌升级的差异？

做品牌升级的流程？

创造品牌就好比创造一个人？

品牌升级的注意事项？

Shownotes Transcript

48. 归根到底，品牌是为了更好地销售