侃
侃侃
明
明仔
韩
韩叙
明仔：小红书是一个可以抒发真实感受的平台，作者对平台心怀感激。作者最初接触小红书并非出于商业目的，而是希望通过MCN机构督促自己创作更多更好的内容。小红书的精准推荐机制让作者对其产生信任。作者选择不做垂类博主，而是分享生活中的方方面面，这与作者并非全职博主以及个性有关。全职博主生活缺少痛苦，而兼职博主的工作经历能为创作提供更多灵感。小红书上的内容创作对作者的投资工作有积极影响，可以帮助被投企业进行营销和转化。小红书平台为作者带来了许多机会和人际关系，作者对平台充满感激。小红书涨粉大致分为四个阶段：0-2万、2-10万、10-50万和50万以上，不同阶段的核心能力不同。小红书直播带货的风格应该有特色，并与博主自身风格相符，同时直播预告也至关重要。
侃侃：小红书从图文平台发展成一个分享生活状态的社区，发生了很大的变化。签约博主的标准包括展现力、利他性以及成长性。垂类博主和泛生活博主各有优势，选择取决于博主自身和发展阶段。小红书爆款内容没有固定范式，真诚是流量密码。品牌方将小红书博主分为KOC、中腰部和头部，不同阶段博主的发展重点不同。家居和户外运动是目前小红书上增长迅速的赛道。小红书直播带货能为博主带来商业上的飞跃，尤其是对一些商业变现能力较弱的博主。董洁和章小蕙等头部直播带货博主并非平台设计出来，而是跑出来的，并为小红书直播电商树立了标杆。小红书适合发展类似大众点评的本地生活服务搜索功能。小红书可以同时实现社区的辽阔和温暖。比起说很基础的我去尝试新的赛道，比如说直播或者说签更多新的人以外。我认为詹信哥一直在做的一个事情是，我们一直希望把我们的博主能联动起来。我希望他们能成为朋友，希望他们能成为彼此的传播者。
韩叙：内容平台关注内容匹配效率，社区关注人与人之间的连接和互动。小红书的增长来自于内容和群体的泛化以及以人为本的产品策略。内容平台和社区的核心区别在于服务对象不同，前者关注内容匹配效率，后者关注人与人之间的连接和互动。小红书未来的增长点在于城市下沉和内容形式的拓展。
Deep Dive
本期节目探讨小红书十周年之际的平台发展与变化，嘉宾们分享了各自在小红书社区中的体验和观察，并分析了小红书的增长来源，包括新增用户和用户留存。
- 小红书日活用户已超过一亿
- 小红书增长主要来自内容和群体泛化，以及以人为本的产品策略
- 小红书成功占据了特定用户群体（一二线高知、消费能力强的年轻女性）和内容赛道（有用类型的内容）
Shownotes Transcript
【本期嘉宾】明仔、侃侃、韩叙
明仔（投资人，小红书博主，小红书账号：明仔和二毛子）
侃侃（小红书头部MCN机构摘星阁主理人，小红书账号：侃烃）
韩叙（前快手运营总监）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
03:29 嘉宾分享：我是什么时候接触使用小红书的
07:04 MCN签约小红书博主的标准是什么？
10:34 2019年以来，小红书的增长来自哪里？
14:44 怎么看IP跟人设一致性的问题？
20:47 非全职博主本职工作和博主的精力如何分配划分的？
29:03 良好的社区氛围，应该怎么维持？
32:14 什么样的内容或博主在小红书里面能容易火？
39:09 小红书涨粉，有哪几个阶段？博主成长的核心能力靠什么？
48:58 适合小红书的带货的风格是什么？
60:09 小红书未来想要建设一个辽阔而温暖的社区，应该去做什么？
73:34 嘉宾分享：随着平台变得越来越大，自己会在哪些方向做更多尝试。
80:56 小红书上，素人怎么选赛道？
83:29 品牌方怎么分享才能够让大家接受？
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的从业者对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【关于主播】
即刻/视频号/B站/抖音：潘乱
公众号/播客：乱翻书
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭