文创产品提供了更多的心理满足和附加值，在新消费的场景下涨势喜人。另一方面，也遭到了一些“割韭菜”的质疑声。这期我们就来聊聊蓬勃发展中的文创消费。

【本期主要内容】

00:48 博物馆文创成为2021年天猫双十一的黑马，以及国家对文创产业的政策和税收倾斜

07:30 文创产品的普通消费者 vs. 韭菜型消费者的自白：故宫金榜题名状元笔和2000块的诚品文具

12:53 聪明地挖掘出微妙的文青消费市场的文创营销先驱

15:56 无论是云间粮仓，松山，798还是杭氧厂房，文创园区成为城市新地标

21:15 一大文创卖断货的“新青年”文化衫，红色文创开始贴近年轻人

25:10 现象级热点：螺蛳粉文化博物馆里的打卡圣地

26:59 文创产品在精神层面上给予了人们心理上的满足，猫咪经济与不败的IP

32:12 全年无休出周边的哈利波特和“新抢钱一姐”玲娜贝儿，消费升级下的特定场景连接

34:24 国内最带货的历史人物是乾隆皇帝，纵横四海的他无愧于国内景点文创产业的缪斯

36:23 单向空间，蔦屋，浮生记等等，网红书店和文创产品划上等号

39:13 博物馆的文创产品五花八门，但步伐相对谨慎

47:31 一支雪糕插遍神州大地，流量平台的加入让文创产品的创新和推出都极为迅速，但也极易雷同

53:59 文创产品不走普惠路线但又缺少实用性，会是一段时间内的品牌复购瓶颈

【编辑部的故事】

最近有哪些有意思的文创消费，欢迎在评论区跟我们互动～

还有3天就过年了，提前给大家拜个早年！

我们过年期间也会继续更新，欢迎在闲暇时刻来到播客，跟我们空中相遇～

【主播介绍】

Neo

曾在电商和在线教育行业创业

操盘过千万粉丝的项目

觉得说真话，很有意思

Renee

消费者行为研究者

「消费新知」天团首席女主播

数据和开蚌都可以看很久很久

051 从诚品到雪糕，“智造”情怀的文创消费 56:40 Share

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