D
David Smith
独立的 iOS 开发者，著名应用 Pedometer++ 的创作者。
M
Marco Arment
David Smith: 我想谈谈广告的本质，以及它在产品开发中造成的矛盾。广告利用产品的吸引力来变现用户注意力，这是一种矛盾却又真实的张力。广告本质上是一种干扰，它会分散用户对产品核心功能的注意力。然而，广告也是有效的，它能为用户和商家带来利益。在产品中加入广告需要权衡收益和用户体验的损耗，找到最佳平衡点。过多的广告会损害核心用户体验，导致用户流失。苹果公司在广告投放方面也面临着同样的难题，即如何在增加收入和维护用户体验之间取得平衡。如果广告投放过多，可能会导致用户流失，这将带来巨大的经济损失。广告对用户和商家都有益处，但也损害用户体验，这是一种无法避免的矛盾。在付费墙的展示频率和用户留存率之间也需要找到平衡点。更自然、更不突兀的付费墙策略更能被用户接受。大型公司在广告和付费策略方面的决策比独立开发者更复杂，影响范围也更大。
Marco Arment: 广告通常会降低用户体验，但其替代方案（例如付费订阅）可能更不受用户欢迎。广告是一种权衡，用户通常更倾向于接受广告支持的模式，而不是付费模式。苹果公司在现有付费产品中添加广告，会被用户视为降低用户体验以增加收入的行为。App Store 通过应用内购买抽成已经获得了足够的收入，额外添加广告会引起用户和开发者的反感。苹果公司需要重新思考“足够的收入”的定义，以及如何在追求利润最大化的同时维护用户体验。对于企业来说，“足够的收入”是一个复杂的问题，需要考虑多种因素。大型公司在决策时更难拒绝那些能带来巨额利润的方案，即使这些方案会损害用户体验。苹果公司需要寻找新的增长点来应对iPhone销量增速放缓的挑战。上市公司CEO很难拒绝那些能带来显著利润增长的方案，即使这些方案存在一些缺点。广告虽然并非完美，但通常是用户和开发者都能接受的折中方案。苹果公司如果在其播客应用中加入广告，可能会对独立播客开发者造成竞争压力。广告对用户和商家都有益处，但也存在成本，需要找到平衡点。
Deep Dive
This chapter explores the fundamental nature of advertising, defining it as the selling of a product's attention to others. It examines the inherent contradiction of advertising: it's both effective and distracting, benefiting both businesses and, sometimes, consumers.
- Advertising is fundamentally about selling the attention attracted by a product.
- It's a distraction from the primary purpose of the product.
- Advertising works because it provides value to consumers and merchants.
Shownotes Transcript