都说人在初入社会时都只喜欢美女，而且还是喜欢大美女，而我自接触股票投资市场以来唯独就喜欢上了这消费股，可能这就是美女、垂帘三尺都不为过，记忆犹新第一只个股就是那么万人敬仰飞天茅台，可惜的是被市场情绪吓破了胆，后续虽有陆陆续续的购买一点，因股价太高望而止步；今天我们来聊聊A股市场牛股倍出的消费股！
1万事万物，人为本

我们从人的角度来谈起，记忆中幼年有好吃的东西都是逢年过节时才有，对于牛奶这些东西一年难得喝上一回，每次喝上一口都感觉是这世界上最幸福的事情，后因家里经济状况好点就一月喝一会，再到后来就天天可以喝上了，经济的高速发展我们也都越来越富有，对于生活的物质追求也越来越高，追求更好吃、更好玩、更有趣等等；回头去看看人类的历史发展就是因欲望的膨胀而高速前行，再也不只是单纯吃饱穿暖，因人类欲望的无限膨胀而产生了现五彩缤纷的商业世界，也就是因为这些我们才能在这个投资市场上去挣得一点利润，请看下图：

不知各位看出来了什么？万事万物都是围绕人的，任何的事物也都离不开人，离开人的一切也都将是无用的，我将吃、住标成了红色，因为人需要安全感而房子的居住属性被无限放大，加上金融货币的关系就我们所看到的前几年房价飞速上涨，对于吃也是不只是单纯吃而是要吃好、喝好、开心就好，说到这里时想反问各位吃住能因为人的意志而转移吗？不能、完全不可能的事情，人骨子里就认定的东西没有谁可以改变的，如果你认为能转移就试试十天十夜不吃不喝，开个玩笑；吃住是完全不可能以人的意志为转移，这就奠定了吃的文化、喝的（酒）文化，小时候看着大人喝酒自己也想喝，大伯就用筷子放在酒杯子沾点放我嘴里，到现在的大大小小聚会酒是必备品；在我们南下的一个城市被称之为美食之都，广州，生活在广州的人都见过广东人对吃的爱好，那是发自肺腑的爱，在我看来吃住都是最好的投资品，人类活着不可能离开吃，就是因为其需求量巨大，而消费类个股中牛股倍出，消费股中自然有划分了很多细分，比如今年就有一家公司被我们80、90后给活生生的吃上市的企业，三只松鼠！

2消费品领域

消费品领域包含的范围是较广泛的，比如前面我提到的牛奶、酒、还有咱们日常生活所喝的饮料，我经常性的对身边朋友说不要老想着吃，多看看身边那些东西是消费频次最高的、并且还是源源不断消费的，朋友都是不屑一顾的表情；这些与吃相关的上市企业都是在我们身边，特别喜欢彼得林奇所说的：从身边去发现那些十倍股；在生活中也确确实实有非常多的好股，比如咱们每天早晨必喝的牛奶，曾经我还特意的坐在地铁口观察每天上班人中喝牛奶的人数，看看有多少人手上是拿着牛奶的，结果发现大部分的人都是拿着酸奶或者豆浆，这个东西一但在我们日常生活中养成了早餐必喝的习惯是很难改变，并且还是易耗品，今天喝完了每天依然要喝是源源不断的，在我们的A股市场中伊利、蒙牛都是响当当的品牌，而身边的人也都只喝伊利不喝蒙牛，不知是什么缘由可能是习惯问题；

对于酒这个东西是又爱又恨，每次聚会你不喝又不行，喝少了还不行，喝多了还头疼，但这个东西你们说那个男人不沾点呢？就跟毒品一样上瘾，身边就有一个朋友一天不喝点酒就感觉活不了，怎么样都必须喝一点，甚至不喝睡不着觉，虽然不是经常喝茅台但酒确实是让人上瘾，不知各位有没有统计过我国每年酒的销量是多少？

上图是茅台近几年的销量一直稳步的上升，其他酒类其销量也都非常巨大，市场对这个东西的需求量是不能改变的，自古文明我们的老祖宗就对酒深厚的文化，每个朝代的诗人都有饮酒对诗之癖好；当然除了酒还有调味品、休闲零食等企业，今年被我们吃上市的三只松鼠就是休闲食品，这就是我们广大办公室同志的偏爱，看看你身边的那些个花枝招展的女人，办公桌上没有吃的是不可能的，这个零食、那个零食的，这就是市场需求，我们简单的看一下三只松鼠的财务报表：

虽然企业上市前可能存在粉饰企业利润的潜在风险，但我们不得不承认他确实是被我们身边的吃货给吃上市的，其商业模式就非常的简单依靠天猫、京东线上店铺销售产品，并且其实产品也不错，不知各位在吃这个零售时有没有留意在那些异常难打开的坚果中会放一个开果的利器，突然忘记叫什么名字了，其企业的用心程度不难看出，对于女人来说弄开那坚果就变得轻而易举；

再说一个各位都吃的日常品酱油，在广东人的潮汕人眼中喝粥放咸菜还必须加酱油，不要问我怎么知道的，第一任女朋友就是潮汕人；日常做菜酱油、蚝油也都是必放的，有时自己做不放点蚝油还感觉没味道，慢慢也都养成了习惯，海天味业市场一直给其较高的估值，个人认为其企业是非常的不错，自从开始吃蚝油开始就一直有关注，只是一直没有购买其股票，目前的位置认为有点高估，这里就不细说！

3爱它的理由

在普通投资者中自认为有三种类型的公司是不能购买的、1是：纺织服装；2是：周期股；3是：科技股；纺织服装型的公司其销售热潮是来自与某一些知名人士的带动，过了这个热点后就无人问津了，在市场当中的雅戈尔算是名气不错的公司吧，我们看看其股价：

常年是在10元以下，历史的最高位也才14块多，这样的个股有什么投资价值呢？我们还没看其公司经营情况，有兴趣的可以去看看公司情况，也都是惨淡经营中；再就是周期股了，这个就需要反问一下你自己对周期的把握有多厉害呢？通常你不是专业的经济研究人员对周期的把握几乎是0，为什么这么说呢？在我们市场多数的周期股中多数人都是被周期这两个词语而蒙蔽，认为某公司股价下跌下去了，跌到了什么公司历史低位就可以满仓进入了，这就不要自欺欺人，周期的波动可以看看那些在市场上波动的投资者最后的结果如何就一目了然，一般普通的投资者不可能有大量的时间去研究市场的周期，加上公司周期性可能这个季度好，下个季度更不好，下下个季度更更不好都是经常的事；如果你对经济周期有大量的研究就当我没说过这话，普通投资者自然还是以工作为重，而非投资研究！

对于科技股就更容易的去理解了，市场上做游戏的科技公司多不多，多的遍地开花，开发出来一款手游基本上要耗费公司大量的资金以及人力，还没算上研发的时间等其他成本，而在游戏在市场存活的时间相当的短暂，基本上也就是3到6个月又要重新的去研发新的游戏，为什么腾讯研发了好游戏后再又不断的自我革命式的推出新的游戏，本身游戏的存活周期短，自己不革自己的命就只能等着其他企业来革命了，没办法只能不断的推出新的游戏来颠覆；一些高科技公司研发的成果是一下的吗？我们看科创板上的这些企业老板那一个不是在其领域中花了20、30年的时间才有今天的成绩，像华为研发一款芯片花费巨资才将其研究成功，如果没研究成功呢？成功了企业业绩暴增，失败了你投资进去的钱就打水漂了，不确定的因素太多太多，投资科技股在我看来就是赌博，可能有投资者认为有点极端，但这是我将投资中风险能降低就降低的必须选择；普通投资者多看离自身近的公司，能够得着的公司，这也是我为什么爱消费股的理由！

4眼中只有你

最后我们来说说投资消费股的好处，就拿我一直持有的伊利股份来说，当初买他确实是因为身边人都喝加上自己也喝，观察了公司一年多才买入，第一个好处就是我们能接触到产品，并且还一直在消费它，居民对牛奶的需求是持续提高，本身产品的价格不贵，已经是成为了我们日常消费品，你说他有什么周期性吗？显然是没有任何的周期性的，虽然在08年三聚氰胺事件影响对整个奶制品行业有影响，也只是短暂时间影响，过后依然普通老百姓大量的消费购买，这已经是一种消费习惯了；

第二是公司利润还不错，在我的投资体系中先看公司的商业模式，商业模式决定企业的利润如何，当然很多的企业商业模式不错利润也不错，但需要注意企业的净利润是否够大，像咱们的眼镜行业是暴利行业，镜片、框架的成本也都才几十块钱，但在其销售中一幅普通的眼镜可以卖到上千元，直接是翻几倍，这生意利润不错吧，但不要被表面所迷惑，眼镜利润是高但其毛利润不高，因为眼镜店铺通常都是开在市中心、商业步行街，就算不是开在市中心也都在好的商圈内，店铺的租金贵加上员工的提成基本上就所剩无几了，眼镜店又都是自营的；我们在外面看到的眼镜夫妻店基本上没什么生意，但还是有很多人开，主要是因为要不不开单，开单吃一年，一个月卖出去10副眼镜基本上够两夫妻店铺开销了；所以我们在看企业时要看企业利润是否足够好，我们看看伊利：

毛利率都非常的不错，最近公司又在回购市场上的流通股，体现出企业对其自身的信心是非同一般，我们可以仔细的看看在A股市场上没有多少企业是会回购自己公司股票的，很显然这就是企业对公司未来发展非常看好，这样的企业难道会不好？

最后我们用品牌营销中的定位战略思维来说，各位当你想到了喝牛奶时你想到的是什么品牌？第一反应是不是伊利或者是蒙牛对不，那么其他消费者是不是也都是想到的伊利或者蒙牛呢？问问自己是还是不是，再看看近几年在这些火爆的综艺节目上做的广告，向往的生活、奔跑吧等等这些大IP带动下，销售的业绩一直的稳定上涨，加上又是易耗品复购的次数数不胜数，显然这就是非常好的品牌，老百姓认可又是日常饮用品公司能没业绩吗？

还是老话普通投资者只适合寻找身边的牛股，离你最近的产品就是最好的产品，但要具体的分析看是否真正挣钱，好生意、又是好企业，剩下的就只是留心观察等待好时机介入，那些看似不起眼的消费品就有可能是牛股，比如我们的榨菜、彼得林奇曾经购买的丝袜等等；你身边其实就是牛股聚集地，用心去感受生活，会生活的人，必定会投资！

贺龙鹿：消费股的投资逻辑 14:00 Share

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贺龙鹿：消费股的投资逻辑