刀姐doris，温柔一刀主理人，刀法 Digipont 创始人兼 CEO

肖文杰，商业就是这样、边角聊主理人，《第一财经》杂志主编

张梦，野生程序员

刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人

这是一期串台节目。录制于 2024 年阿那亚「声量The Power of Voice」，和刀姐、肖文杰、张梦三位朋友共同录制了这期关于品牌故事的节目。一起聊了很多有趣的品牌故事、现在国内的消费趋势、创始人的使命感和创始人IP的关系、品牌初心和商业扩张之间的矛盾以及中国品牌的发展趋势。欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流更多的品牌故事。

内容索引

02:08 Part1 品牌故事和消费趋势

消费趋势：零售商自降身价，大趋势变成小生意，做好小领域，文化输出

ffit8：品牌使命感源自创始人的”人面兽心“

雷克萨斯：用一支无声广告定义高端

Patagonia：把爱好和生活方式做成品牌

Supreme：售卖理念，板砖也能卖出天价

23:13 Part2 品牌初心和商业扩张的平衡

创业者的格局可能奠定了这个品牌到底能走多远

忘记初心，销售为导向目标，会使品牌变得平庸

创始人IP是把双刃剑

30:49 Part3 中国品牌的发展趋势

中国品牌还是有使命的，还需要更多的时间去沉淀

人群品牌是中国品牌看的到的未来

未来宝洁可能还是只有一个，但是未来会有很多Lululemon

围绕一个群体深耕，找到真正的洞察和需求，它的产品延伸就可能不是一个品类

谁能占领大共识，可能就能占领一个大品牌

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：东海老人 - 裁缝铺

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No.148 串台｜刀姐&肖文杰：品牌初心与商业扩张 49:36 Share

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No.148 串台｜刀姐&肖文杰：品牌初心与商业扩张