在这期节目当中，我们聊了「汰渍」这个品牌。在我们的眼中，汰渍是一个非常大众的洗衣粉品牌，但实际上，汰渍背后所展现的信息和意义，远比我们现象中要丰富。

1946 年，美国宝洁公司（P&G）公司推出了「汰渍」这款产品。作为一个快消品巨头，宝洁向来以「多品牌战略」闻名于世，我们所熟悉的诸多品牌都是宝洁旗下的产品，比如海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳、佳洁士、帮宝适、碧浪、Olay、品客等等。宝洁成立于 1837 年，在到二战为止的一百年当中，它是一个肥皂行业的领导品牌，但是远没达到今天这种巨头的地位。而且，以上所列举的品牌，都是出现在汰渍之后。

实际上，汰渍并不是一个普通的品牌，而是世界上第一款现代洗衣粉，它把人类带入了洗衣粉的时代。而且，乘着洗衣机普及的风口，汰渍成为了宝洁历史上最成功的产品之一，为后续宝洁的发展奠定了重要的基础。而且，正如我们这期主题所说的，汰渍的出现，并不仅仅是一款洗衣粉这么简单，而是为我们打开了一道现代世界的罅隙。

在本期节目中，我们还聊到了淄博烧烤的工业基础、《大染坊》里「德国染料」的具体厂家，美国工业设计奠基者等话题，欢迎大家收听。

上图：「汰渍」logo 的演变

上图：上图：「汰渍」logo 的演变

🎯节目主播

范米扬《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究

🎯背景音乐

《晚钟》—阁楼演奏班乐队

🎯时间轴

02:01 关于「汰渍」的母公司宝洁（P&G）的介绍

05:02 宝洁与「肥皂剧」概念的来源

08:25 I.G Farben、淄博烧烤与《大染坊》

14:30 邓肯、拜耳利与洗衣粉的发明

18:43 汰渍的诞生以及对宝洁的推动作用

23:05 二战之后现代生活的奠定：电器、生活习惯与商业模式

26:43 美国工业设计的发展与现代世界

🎯作品参考

《Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter& Gamble》

作者：Davis Dyer / Frederick Dalzell /Rowena Olegario

《第4消费时代》

作者:三浦展

万字拆解｜宝洁近200年：品牌，到底是什么？

作者：肖俨衍

www.cbo.cn

拜耳发家史：百年化工巨头三落三起

www.ilinki.net

Donald Deskey’s Toothpaste Tubes

beachpackagingdesign.com

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「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。

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053. 汰渍洗衣粉：如何发明现代世界