可口可乐在大众的心目中是一种国际化的品牌，而脑白金、龟鳖丸等“保健品”是我国八、九十年的一股消费风潮。可乐与保健品似乎八竿子打不着，但是它们在本质上是同一件事。本期节目的主题之一，就是讨论可乐与保健品的同构性。此外，节目也讲述了娃哈哈和农夫山泉曾经不为人知的历史。

本期节目的另外一个主题就是“可乐与神像”。为什么可口可乐成为了流行于全球的品牌迷因，对这个问题的考察不能仅限于可口可乐自身的branding & marketing，而是应该结合宗教心理学的维度去思考。在节目中，我们比较了自由女神像和可口可乐，还结合了巴米扬大佛和《西游记》中的案例，对于可乐的全球流行提出了自己的观点。

另外，本文也解答了几个关于可口可乐的主要问题，比如：为什么可口可乐在上海疫情期间成为了一种硬通货？Coca和Cola到底是什么意思？为什么可口可乐的配方要保密？中国未来的可口可乐会是什么？马斯克口中“可口可乐以前的配方”是怎么回事？在本期节目中，我们也结合文章主要内容，对这些问题进行了解读。

🎯本期主播

范米扬《中欧商业评论》特约嘉宾/同济&德国包豪斯设计硕士/包容性设计研究中心

🎯时间轴

03:34 中国改革开放初期的保健品风潮

7:05 农夫山泉和娃哈哈来源于八、九十年代的保健品潮流

14:18 “老西医”约翰·彭伯顿发明Coca Cola的精彩故事

19:05 王老吉、凉白开等国产饮料的可能发展路径

21:03 自由女神像就是科学时代的“神像”

23:42 第二次世界大战帮助可口可乐成为一种宗教符号

31:36 为什么可口可乐在上海疫情期间成为一种“硬通货”

🎯背景音乐

阁楼演奏班：《晚钟》

🎯作品外链

马克·彭德格拉斯特, 高增安等. 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗. 文汇出版社, 2017.

其他相关网络资料

🎯关于我们

「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。

🎯收听方式

推荐您使用小宇宙、喜马拉雅、QQ音乐、苹果播客收听。

🎯联系我们

商务合作请扫描右侧二维码添加微信，注明来意；

入群成为听友请扫描左侧二维码，范老师在群里等你哦！

018. 可乐与神像：当药品成为宗教符号 33:33 Share

迷因电波

Shownotes Transcript

018. 可乐与神像：当药品成为宗教符号