本期节目，我们讲了一个有趣的社会议题，那就是为什么非裔美国人喜欢抢劫耐克。

2020年5月25日，两名美国警察导致黑人乔治·弗洛伊德的意外死亡，在全美引发了BLM运动（即“黑人的命也是命”）。在抗议的同时，有些城市也发生了骚乱，许多黑人群体开始走上街头，对一些店面进行趁火打劫，抢走了很多产品，被国内网友戏称为“零元购”。

如果说抢劫珠宝首饰和奢侈品还比较容易理解，但是我们发现，耐克的店铺也是这些黑人抢劫的主要目标之一。这些黑人群体为什么喜欢抢劫耐克呢？

这一期，我们基于耐克曾经的品牌营销策略，来聊了聊这个问题。在节目中，我们会揭示一个事实，那就是这种行为并非黑人群体一时兴起，而是早就深深根植于耐克的品牌基因当中。某种程度上来说，耐克的成功，带有一种品牌“原罪”。

🎯本期主播

范米扬同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心

🎯时间轴

02:28 为什么说耐克的成功无法仅从技术层面来解释

04:01 为什么说耐克的成功也无法归因于“明星代言战略”

06:23 美国在70年代兴起的跑步热潮

08:47 为什么说Air Jordan系列是一个商业方面的失败

11:41 耐克抓住了美国的种族歧视问题

26:25 耐克在中国市场的本土化广告策略

🎯背景音乐

阁楼演奏班-《晚钟》

🎯作品外链和参考资料

Douglas B. Holt：Cultural Strategy 相关书籍和资料

🎯关于我们

关注设计、商业、品牌背后的故事、文化和迷因

🎯收听方式

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014. 为什么零元购里的美国黑人喜欢抢劫耐克？ 32:24 Share

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