天猫换口号的原因

开窍时间到！

5月23日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。

这一切都基于两个重大的挑战：

一是消费者变了，现在的消费者不是想买东西，而是要买好东西。不是买必需品，而是买必欲品。天猫之前留给消费者的印象仅仅是品牌超市，还是停留在卖产品的阶段，而现在的天猫必须要成为消费者的生活方式品牌。

二是竞争对手变了，特别是垂直领域的小型电商越来越多，而那些做内容的公司都最终把商业变现方式放在了电商上。它们的优势就在于自带天然场景，因而具有更强的转化率。

居安思危，天猫必须参与到消费者和品牌之间的连接关系之中，保护好对流量的控制权。希望天猫的转变来得并不算晚。

今天，你开窍了吗？

【老杨开窍】天猫换口号的原因 01:08 Share

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