歪打正着-30-时尚杂志也可以很好玩
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大家好,我是洪晃,欢迎收听我的音频自传罗叔好,大家好,好,你好我这个又是刚回来,不过这次导时差还可以我就觉得我年轻的时候导时差跟没事似的两三天就过来了,现在不行了怎么着也得导一个礼拜,然后那睡觉都是阶段性的

我看了一篇文章说企鹅睡觉是打盹的那种睡觉说一天要睡上千个觉就是每次打盹不到一分钟就十几秒其实听起来挺健康的

中医怎么说啊打盹算睡觉吗您家原来有一个罗汉床嘛咱们在故宫里边能看黄昏一幕的就是一个小的一个窄的一个小床你看它特别小它怎么能是床呢就是因为古人需要小气他就侧卧在那个床上就像卧佛那种姿势打一盹就可能三到五分钟就好了就 OK 了对所以他古人就是需要这个的

那就说明打盹还是 OK 的有用的好我现在已经到了靠打盹的年纪了我看着我们家闺女气死我了她可以晚上十点钟睡一觉睡十个钟头睡到第二天早上八点都不打磕巴的就这么睡中

中间也不起床也不那什么有时候咳嗽两声吧喝口水接着呼啦呼啦睡这么睡他能接连睡三四天太羡慕了真的是一本事这真的是就是年轻的时候才有这年纪大了可真的是没这福气了

咱们结束的时候好像是把那个汉学家给赶下车了是吧在那个留言里头有人问我说他到底说什么了让我这么愤怒我觉得他当时就是特别看不起这个小二说了很多意思就是说在这种环境里头怎么可能有忠贞的艺术啊怎么可能有真正的创作呀等等等等当时听着就特别难听

而且呢还有一个就是说那你既然这么看不起他你干嘛还要到那去吃人家的喝人家拿人家的礼物这个可能是我最后这个落点比较生气的地方作为创作环境呢我也必须承认还是有必要有一个好的创作环境才能有好的创作没有好的创作环境的的确确好的创作是很难出来的

如果从这个角度去呢多多和他这朋友呢也没说错什么话创作环境和创作的质量是有关系的而且有非常重要的关系的但是我是特别不喜欢那种就是伪君子这事我觉得特别讨厌

你占了便宜还得卖乖这个我是看着难受的一件事情态度问题吧如果换一个角度在车上两个人特诚恳的交流说哎呀可惜了

他在那个环境之下就很难真的出好的作品对他如果在另外一个环境下他可以做这个做那个但是我们当时呢也不能大敲人的积极性我们也得当时鼓励鼓励但是还是可惜了如果那样的话大家这个同理心就上来了就没事对还真是你这么一说还真是有很多时候就是态度决定了你的对策是的结果我就被这哥们又给骂了算了

看见本质不要只看见表面都是流量人家专门找那么大报纸发文去说您来着中国红色女权卫差点没吐出来好吧就说办杂志这事吧其实已经说了一些了但是史上类杂志我一直挺想多说一下因为现在有太多的年轻人特别是女孩子对这个行当有一种莫名其妙的向往

我自己呢实际上是不算太向往时尚类的东西可能我成长的那一代人和我的教育背景告诉我我的理想是当一个正儿八经的记者比如说我的偶像是像胡舒立这样的人而不是像苏芒这样的人

虽然都是做杂志的但是很难放在一个格子里头去评论他们就完全是两类人对我来讲偶像就是那种报道严肃新闻的记者和编辑而不是报道生活类新闻的记者和编辑但是

因为我的那个朋友安伟峰他投了 iLook 把我拽过来然后我又把黄庆杰给得罪了然后就莫名其妙的就办起了杂志了人家就该说了你这一口一个不喜欢时尚行业那你怎么在那混那么长时间到现在还跟他有点沾边其实时尚行业最可爱的我觉得就是他变他逼着你去创新

王尔德曾经有一句话说时尚行业得多么无聊和不可爱他必须每六个月就把自己换成一个另外一个人他才能被接受

同样的这种频率的换法它会让人家永远是耳目一新在中国做时尚行业呢如果说像 90 年代 2000 年初的时候做时尚行业你所接触到的都是世界最顶尖的大的品牌后头钱非常多他们要进入中国市场的时候他们要做的事情

这个时候你看到的是最好的那么时尚行业就是最底层的那种什么奋斗啊你是看不见的他制造了这些时尚的梦境背后他的制造的机制他有哪些比较残酷的地方你也是看不见的

我们看见的就是最光鲜的实际上我们有点不配说我们是时尚新闻工作者因为我们了解不知道新闻我们了解的都是商业信息品牌让你传播什么你就去传播什么我们根本不知道什么内幕啊任何这种东西这些可能国外的记者还有一些但是也很少因为所谓的时尚行业

它就是一个在美国人所谓的或者是西方人所谓的叫 consumer magazine 消费类新闻或者消费类媒体消费类媒体就是告你什么好你该买什么什么好你该等什么什么在哪好玩你应该去哪这种消费类媒体的

它本身的性质就是推荐让你去花钱的地方和东西它登的东西肯定是它认可的它不认可的东西它就不登了所以史上的杂志在国外曾几何时还有一点骨气的时候就是说我们有广告一部分我们有内容一部分

那我们内容这部分就肯定是要编辑部决定的广告那部分呢是广告主下的广告但是到了六七十年代这个事情就混淆了就出了一种东西叫软宣广告主也聪明了说你不能让我干打广告然后你自己的内容从来不做我你还是得给我写一篇文章啊或者拍一个大片啊所以这些呢就成了软宣等到

2000 年的时候时尚的杂志在中国最火的时候基本上已经只有阮轩了

实际上在中国的编辑他要是对某一个品牌有一些意见也好是有一些自己的诠释也好他不一定能发表的出来因为他的主编和他的出版人他的广告总监就都会拦着他说不行啊你这个这么拍得罪死我们的客户了所以这个当年在中国也是挣扎过是吗就不完全是要听广告主的这个在中国没有挣扎过

可能我挣扎过但是我觉得别人都很明白这事就是我比较不明白这事觉得这个有点什么 integrity 就是杂志媒体要有自己的格调这个就被我原来当主编的还有什么的就彻底觉得很可笑的一个概念他们觉得这些客户拿来的东西都已经是全世界最好的了再怎么做你也不会做的比他更好我

我们长期以来认为客户是做的最好的他们的创意是比我们要好的我们在这个上头再去发挥不按照他们的去做就是不对的我们自己的创作人员也没有那么多自信明白其实就是在搞二创了等于就拿了品牌给出的这些 idea 我那个时候的希望是他们做一些二创比如说 90 年代末还有 2000 年的时候大牌子让你拍大片的

都必须要用 total look 什么叫 total look 呢就是说你这个模特你拍的照片所有的搭配只能是他们家的你不能跟别的品牌去混

那你要拍一季是一个大品牌的你想毁一条牛仔裤进去那是不可以的你给他们做软宣拍大片不能这么做那你说 OK 我不要你的钱了那你就把衣服借给我我自己爱怎么拍怎么拍这不算是你的软宣的一部分就算是我拍片我愿意那人家不愿意借给你衣服嘿

你要借他的衣服你得先把创意还有什么他有点像钟审的那样的你先得到我这儿来 pitch 一下你要拍什么样的组合谁当模特谁当摄影师他的造型是什么样的你用的是谁的珠宝谁的什么他都觉得 OK 了他才会把衣服借给你不然的话你也借不着衣服发挥的空间相当的小对所以中国从某种意义上来讲真正的时尚编辑是没有的

他不像国外的大主编啊他是叱咤风云的他可以去决定一种审美他可以去说这季有这个我就觉得哪一个设计师特别好他可以去带领一个风潮的但这个在中国的时尚杂志没这个能力也没这个心气因为大的时尚杂志那都是什么康德纳斯啊赫斯特啊

那个时候还有一个集团就是 L 的那个母公司叫 Achette

阿善是法国的一个特别大的集团的一个刊物的媒体那部分我记得是 Ele special 还是谁就是一个还做武器的直升飞机的坦克的这么样的一个公司他居然有一个部分是做世界时装之院这种样的时尚杂事的所以我就觉得 OK 好吧

他把阿晒这一部分也就是在 20 一几年的时候就卖给了美国的赫斯特公司

所以现在世界上只有两大媒体集团全是美国的就在时尚类一个是康德纳斯一个是赫斯特因为赫斯特已经是阿善的大股东像这种大的集团他也觉得他所有的创作都在欧美完成了至于国内就是一个收广告的地方

他对他本土在中国的这个团队要求有多大创意我觉得没什么就只要你把广告拿来你这创意再好你在中国拍的片子他也很难去把它拿到国外的版本去发相反他国外的版本的片子会拿到中国来发

这个就是时尚杂志的一个现状你也拿它没有什么办法的因为我们自己的声音就是太小了而且我们自己的独立的能力也不够

小雪走了以后我不是就自己当主编吗就做你笑什么你觉得我当主编不靠谱是吗就肯定会出现特别神奇的事情好吧反正我那一年的封面我个人都是挺满意的比如说我让那个范冰冰和 Oliver Stone 做了我们一季封面大标题因为我那时候我就说我只要一个封面

史上的杂志都得有好多标题嘛就比如说什么你一个大标题是 2024 春最受欢迎的十款连衣裙小标题就有什么护肤的十个新概念还有一个小标题是热裤到底还能不能穿什么七八个标题告诉你这个杂志里头在说什么东西我说我不要我就要一个主题咱们所有的杂志每期都为了一个主题

我那期就是范冰冰和 Oliver Stone 一块上封面的那一期主题就是世界是平的正好那时候赶上傅里德曼的那本书世界是平的 The world is flat 那本书刚刚出来所以我就觉得太正好对吧又是 Oliver Stone 又是范冰冰这个是怎么开始的都凑到一块呢

所以我觉得我当主编还是挺好的我的一个罗叔海豹是鼓掌我要把那个罗叔刚才对我的恶笑给正回来我有一个朋友叫滴滴我没说过他呢那我待会儿来详细的讲讲滴滴好滴滴呢我管他叫好莱坞驻京办事处主任所有的好莱坞到北京来的人

都会找他滴滴我想见谁见哪个艺术家见哪个导演见哪个演员都会找滴滴滴滴就是一个联络战的那种感觉好莱坞朱金曼是主主任呢就特逗就跟我说 Oliver Stone 要到北京来了我说哦好吧然后他说他挺想上一期杂志封面的

我说这个大老爷们上封面那我能有什么给他上呢我说那就只能上个什么 Time Out 什么这种样的杂志但是那个时候 Time Out 好像已经不在我手里了我只有 iLook 了

那就上 I look 吧然后我说那不行啊他一大老爷们又长得不好看他要是一个 Brad Pitt 对吧分分秒的事他 George Clooney 都分分秒的事他是 Oliver Stone 你就很尴尬的然后呢我说那我就再找找看看想个办法吧

然后正好我从路易维登一个活动从大连还是哪回北京在飞机上碰到范冰冰我就跟他说了一下哎呀我说我们要拍一个封面是 Oliver Stone 我说我能请你跟他一块拍吗我当时没抱什么希望我还就想着那实在不行我就生拍一个 Oliver Stone 吧看怎么样或者拽个模特什么的

哎 彬彬还就同意了那我就高兴了赶紧组织阿罗斯总过来了赶紧让彬彬过来拍正好那个书又出了就特别合适这个里头我们做的内容呢就是原来是有一个电影叫我们村里的年轻人吧

特早的有吗我都不知道 OK 反正不管了我以为是中国黑白电影的时候有当时我们就做了一组特别长的报道叫我们村里的外国人就讲那些在中国已经住了 10 年以上的外国人的故事其中有一个人叫海米·弗洛克鲁斯他现在是菲律宾驻中国的大使

他呢十几岁就像我去美国他十几岁就来中国了因为他家里头好像是菲律宾共产党那个时候呢菲律宾的政府就要赶尽杀绝共产党他们家就逃到中国来了然后就在中国所以他中文好得不得了就在中国长大的后来他就当了记者然后他是时代周刊在中国的记者

他又当了 CNN 在中国的台长

CNN 之后他又去央视的那个 CGTM 拍了一组纪录片然后他就当了菲律宾驻华大使了反正我上一次看见他我说哇菲律宾驻华大使就我觉得这种样的人很传奇的而且他对中国的感觉还有这些那当里头还有弟弟也是一个超级传奇的人物在中国现在你要算算他年头可能都有 20 多年了哇

也经历了好多好多事比如说他告我一件事特别逗他原来呢是给那个 Miramax 工作你知道 Miramax 的那个原来的老板就那个后来被抓起来性骚扰王一世后来他老性骚扰女演员让他们看他洗澡什么之类的就特别不靠谱的就是说这事就把他从那个神台上头给拉下来了嘛

给他判了罪但现在也不知道是他真的是进监狱了还是保尸在外也就这么回事了就过去了他是 Mirabax 驻中国的头

他就说 Winstein 就典型的那种白人对中国人不算太尊重的那种做法就是因为他们说不出来中国人的名字比如说你让人家说洪晃到最后嘴里头就什么都有就是你已经很习惯你要不然取个英文名字要不然你就等着他们怎么然后他们就说 Winstein 永远说不出来张艺谋

这个名字但是他又是张艺谋所有电影比如说英雄是他拿到全球去放的就是英雄在全球放的好跟那个万一斯汀在全球的发行能力和宣传能力是不可分割的但是呢中国那么大一个导演做的也不错但是他就不能学会怎么样说张艺谋其实我觉得张艺谋这几个字应该对外国人来讲不难

还行嘛张比较好发一也好发就是一某这个一某也都非常好发的对啊

他就居然把张艺谋的名字改成 Johnny Mo 因为他想要张艺谋他就干脆把那个张一就变成 Johnny 最后他就变成 Johnny Mo 而且他给雇员打电话都是半夜三更的凌晨什么三四点钟超级电话来你就接着电话就是你老板说 I wanna see Johnny 然后你也不知道这 Johnny 是谁说哪个 JohnnyJohnny Mo 然后他就说 OK 他想见张艺谋

他有好多这种样的故事那个时候在中国真的是好多五代导演的电影都跟他带到海外去然后在海外做出来是有关的所以呢还有一篇文章是关于滴滴

还有一个就是帮我们拍摄吴琼栋的那个摄影叫 AndyAndy 呢是意大利人但是他那个中文我跟你说你不看他的脸就是北京的一个胡同串 Andreas 不是 AndyAndy 是另外一个也是做电影的但是是个美国人就在姜文那个电影里头演那个角色的那个

你还记得江湖那个电影叫什么里头还有史航是邪不压正吗就彭义燕那个吗对对对邪不压正邪不压正

一开场在车里头有个老外他那个 Andy 是一个美国人也是在中国待了好多年的还有这个 Andreas 这个意大利人也是在中国待了好多年的我们讲的就全是这帮人在中国的故事从我的题目到主题到里头的故事

是一本好的杂志就因为它的内容还有它的主题是连在一起的就是唯一比较沦陷的就是我们拍大片视觉语言真的不是我的强项我们当然就拍了一组是范冰冰和 Oliver Stone 的还有拍的什么可能就都是软线了跟主题可能就差得有点远了我记得我想找那个魂雪模特去拍的但太难了

那时候的混血小孩也没长到模特现在有很多但那个时候可能也没有那么多你去市场上找吧他们可能还是高中生又不是名模别人可能就不算太愿意把衣服借给你拍后来除了那一组片子可能比较到位另外的就不怎么但是那期杂志我个人还是觉得是我要的杂志的模样而不是

随便给人家写软圈用软圈给他堆窃起来的这种样子天天告诉人家怎么洗脸刷牙我觉得这个说老实话到一定程度都已经三十多岁了你要是还没学会我再怎么教你也就晚了擦脸怎么擦油就是这些事情反正我觉得那时候做时尚杂志我自己当主编的时候我个人觉得还是挺好玩的但是经常办一些事情也办不成

你知道两会都是在每年的春天那个时候开然后两会开的时候就有很多政治词语充斥着媒体大家都在报道两会嘛那个时候我就没这概念就是两会的新闻你不能蹭热度的什么我知道特别不靠谱我是觉得哎

大家都在说两会我可以蹭这个热度我作为时尚杂志我也可以蹭这个热度所以我就特别想拍一个封面叫时尚政治局我就想把中国就是时尚里头最大的什么主编啊模特啊明星啊选七个人或者九个人也不摆 pose

后头一个红背景然后就把他们每人之间间隔一米的放在这个红背景特线拍出来然后我就想这个杂志的封面就得是横着的对吧因为你要竖着的话拉不开这个距离排场不够我就想那我就拍一期横着的杂志完全是那种两会开完了以后新闻发布会的那个背景

题目就叫时尚政治局我觉得特棒

但是所有人看着我说你疯了吧然后我说这个不行是吧但是后来这个题目我还是保留了结果拍了一组模特完了就全摆的是模特 pose 就是 A 线的那种大模拍了一组照片也就这么凑合了后面红布没有后头都是黑瓜球大家都摆着特时尚的 pose 它那个意义就没了

我还干过一件事你知道杨二车纳姆吗当然 90 年代吧一下子到处都是她走出女儿国对是那本书是吧走婚的那种对这个女人是很夸张的一个女人真的是非常夸张她在任何活动上头她必须要坐在主桌她必须要跟主兵在那儿勾兑的时间最长的

风头是必须要出镜的那种显眼包太是了然后我是看着她就觉得有点目瞪口呆的而且呢我就觉得这么样的积极的往上冲的太不体面了吧她写的那个书我没仔细看过但是我看过一些关于她说的那些事情我都怀疑她属实不属实我就觉得这女的真的是不靠谱

后来他说了一句什么就被封杀了我忘了然后他就回到他的女儿国去了他走出来了又走回去了然后走回去了我记得那个时候我要拍封面的时候他已经回女儿国了我就通过什么办法找到他我就想做三个封面是抄的中国的三个大刊时尚巴刹还有那个 Vogue

还有 L 我挑了他们三个封面我把杨二车纳姆找来我把他打扮成跟那封面长得一模一样的衣服啊化妆啊人家的封面都是什么赵薇啊什么这种真的明星我就是用的杨二车纳姆我把他们的名字都给改了好像

十上八杀我给改成十上八瞎就全给改了您真应该多带一阵的组织完了就把这个羊耳车纳姆变成他那个封面作为内页全给登出来那集挺轰动的然后就所有人都在买说你怎么可以这么玩呢什么的但是我记得我拍片子的时候

我想去借衣服跟那个他们拍封面的时候一模一样的衣服从那个牌子所有的牌子听到我这个策划之后说这不可能红啊你这完全就是胡闹

怎么可能把我们的衣服借给你拍这种样的片子呢所以我们那个衣服到最后都是像陆先生那样造成的找一个裁缝和一个造型师看着那个衣服什么样完了搓吧搓吧拿一个床单白的都是拿一个床单浑身全是那种大头质给别的身上的拍的照

杨尔车大母愿意跟我玩就是因为她已经被赶回女儿国这个呢是她再一次走出女儿国的一个行为吧就做了这么一个那个时候我们玩的还是挺嗨的还有一集我们做的是

就叫和谐您这词螃蟹我们的封面就叫和谐这不是在蹭那个和谐那俩字吗是好奇才我们找了两个是一对双胞胎好像上过超女吧就让他们穿的应该是被和谐的比较暴露的衣服再一个

富丽堂皇的弄得跟那个凡尔赛宫那样的一个背景让这两个人呢在那摆 pose 吃螃蟹这期就叫和谐绝了拍完您这些片子的这些人后来还好吗都去 Vogue 了都挺好

我觉得就是时尚类杂志如果说你要能这么玩它就会好玩有意思但是如果说真的完全按照商业规律就是给广告客户做软宣对我来讲就特别没意思所以一旦他不让我玩而且我一玩吧就是销售额各些方面就剧度下降所以到最后财务总跟我说

你玩够了吗你能不当主编找一个正儿八经能他妈的练活的人来当主编吗我就实在是被这种广告压力给压了连网络客户自己都跟我说话你是不是找一个人来做这杂志我说我做的不好吗他们说也不是吧但是跟我们想象的时尚杂志是不一样的

好吧那我到最后做了一年之后我也知道我这个可能都不到一年可能做了十个月就被各种各样的经济呀什么这些给胁迫到

下台找别人上台做主编做软宣做封面做各种各样的事情我就退居二线接着去拉广告去你就知道我为什么到最后有好多时间玩互联网就是因为没人让我做主编我特别喜欢做内容但是最后他们不让我做了你知道吗就觉得我太耽误事了大家都觉得就是不能做了我自己公司的人

搞行政的搞财务的觉得我不应该做编辑也不愿意让我做因为每次我要借了人家的衣服没拍好他们都得去挨骂去而且我呢又不愿意请明星人家就觉得你不是认识那么多明星我就觉得这事还得求人

太无聊了你不知道这些明星架子可大了就是你给他们打电话到最后全是经纪人完了经纪人的那种跟你的回复永远是模棱两可的永远请的经纪人说好啊那哪个月但问题杂志是到了哪个月就得拍的我到最后都得跟经纪人臭骂一顿我说你他妈什么鬼啊你

起码的尊重你不来你告诉我对吧我无所谓你来不来你不来你告诉我我安排别人好了他非给你耗到最后一分钟到你什么都来不及了他就说哎呀对不起啊我们也一点事情啊我们就不来了尤其是这种反正我对台湾的经纪人有一点小小的就是伤着我了很霸道的还有经纪人就说我们有一组片子是给什么什么酒店拍的你就登他就行了

给你省钱了给我省钱了都是这样你这样折腾我你还不让我表达我想表达的东西那我就觉得我干嘛呀到最后还是让别人当了主编我还是接着去拉广告太遗憾了没听过我论过不到一年吧

还有一个就是让那个艾老师当了一次封面好家伙的艾老师特好艾老师那个时候真的也意识到我这是破格的让他当封面他当完封面之后还到那个书店里头给我们签字发达他是我们那个时候的一些小孩的偶像所以大家都特高兴然后他的那个封面带着一个 hoodie 一个大的帽衫

很阴暗的伸出一个中指天哪那期可以下次再讲我们下次先讲一讲所有时尚类的小人们为什么喜欢给自己编故事太好了好嘞行那咱们下期再说好嘞拜拜