HBO 5月出了一部关于Brandy Mellville 纪录片《Cult of Fast Fashion》推荐大家感兴趣的都去看下，里面就讲了BM的一些负面新闻，每一点都直戳西方世界的雷区：种族歧视（主要是讲歧视黑人）、性剥削、违反可持续。实际看完后，我跟Eve都有一些自己的看法。 于是本期，我们就来讲讲One Size小码女装的营销突围和审美霸凌。

因为我们是一个没有逐字稿的节目，在此献上博士生Eve的大纲。

纪录片概述

• 纪录片《Cult of Fast Fashion》的内容概述纪录片揭示了BM品牌背后的生产秘密以及对环境的巨大破坏。主要亮点包括工厂条件、快速生产流程、市场营销策略。
• 导演和制作团队的背景导演以消费者和调查记者的身份深入挖掘真相。采访了时尚专家、环保活动家和受影响的工人。

BM与快时尚的现象

• BM品牌的历史和崛起BM品牌最初是如何通过社交媒体营销迅速崛起的。通过独特的“小码”营销策略吸引年轻女性。
• 快时尚的特点和影响快时尚行业的迅速变化和大量生产模式。纪录片中揭示了BM品牌对环境的影响，如大量废弃物和污染。

审美霸凌的概念

• 审美霸凌的定义和表现形式纪录片中的案例：一位年轻女性因为无法穿上BM的衣服而感到自卑。审美霸凌的社交媒体影响，特别是Instagram上的“完美身材”压力。
• 审美霸凌对个体的影响心理健康案例：多名青少年因无法符合BM标准而产生心理问题。社交媒体上的负面评论和自我否定。

纪录片中的审美霸凌现象

• BM品牌通过限量供应和小码策略制造稀缺感，导致年轻人追逐所谓的“完美”。
• 一位模特分享她在拍摄广告中的不愉快经历，被要求减肥以符合BM标准。
• 审美霸凌的社会根源和应对策略

文化和媒体对审美标准的塑造：

• 社交媒体和大众文化通过不断重复和强化特定的审美标准，影响了大众的审美观念。

个人和社会应对审美霸凌的方法：

• 鼓励多样化的身体形象宣传，支持身体积极运动（Body Positivity Movement）。
• 推动透明的生产链和负责任的消费方式，减少对快时尚的依赖。

补充下品牌介绍：

Brandy Melville是创立于上世纪七十年代的意大利快时尚品牌，理念是提供一种青春、校园、洒脱、清纯的服装风格，融合了意式少女与美国加州风格。品牌主打“One Size Fits Most”（适合大多数的均码）策略，尽管这个尺码实际上相当于通常的XS到S。

Brandy Melville 的美国ins账号，有615万粉丝

品牌很多的模特图，都是截去了模特脸的自然日常拍摄。

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【延伸阅读】

本次主要聊到的纪录片

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《21世纪性权利》

【Timeline】

01:31 Brandy Mellville是个什么品牌？小码 社媒 名人带货都是流量吗？

09:13 不吹不黑 纪录片《Cult of Fast Fashion》 真的公正吗？

11:21 意大利工厂的中国人招谁惹谁了

13:01 快时尚的罪恶都能和种族歧视、性剥削并列了吗？

19:41 BM品牌通过限量供应和小码策略 是审美霸凌吗？

25:20 现代社会如何将女性欲望纳入规训的框架

30:18 压缩现代化中，还是被凝视的女性

37:35 BM风格的贵替与平替是什么？

40:07 BM在细分市场的营销成功 值得学习或值得复刻吗？

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：hec