Vol.208 | 《再见爱人4》：“麦琳撕伞事件”之“熏鸡事变”
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 再见爱人 4播出 后 频 上 热 搜， 麦林 斯坦 事件 不断 推 高 节目 热度， 谁 成了 这个 节目 的 最 直接 受益者？ 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 在家 爱人 似的 节目组 可能 也 没想到， 一只 熏鸡 能 成为 最近 一期 节目 的 大 热点。 有人 认为 全 是 卖 灵 的 作茧自缚， 也 有人 认为 这是 一次 对 素 人的 全 方面 饺 杀。 本期 我们 跟着 D T 商业 观察 聊 一 聊 关于 麦林 导致 的 熏鸡 事件， 互联网 都在 讨论 什么？ 各位 听众 看过 这个 综艺 吗？ 有什么 感想？ 欢迎 评论 区 留言 分享。

11月8日 播出 的 节目 中有 一个 片段， 嘉宾 麦林 在 团队 经费紧张 的 情况下， 坚持 购买 两只 熏鸡， 并在 后续 聊天 中 有些 得意洋洋， 甚至 嘲讽 其他 嘉宾， 从而 引发 舆论 狂潮。 也是 至此， 许多人 对 麦林 的 态度 由 之前 的 共情 转向 不满 和 愤怒。 互联网 上 模仿 解读 麦林 言行 的 麦 学 也 迎来 新的 高潮， 网友 将 这件 事 戏称 为 熏 机 事变 和 麦林 斯坦 事件。 事实上， 从 10月17日 再见爱人 四 上线 以来， 几乎 每 一期 的 播出 都 让 再见爱人 四 的 微博 热度 飙升 一次， 而 这一次 熏鸡 事变 的 热度 在 11月9日 达到 顶峰， 不仅 比 当天 再见爱人 四 的 热度 高， 还 和 11月7日 第四期 正片 播放 时 再见爱人 四 的 热度 几乎 相同。

熏 机 事变 如此 之 热， 互联网 上 到底 在 讨论 啥？ 不同 人群 有什么 不同 的 看法？ 通过 查看 不同 平台， 我们 发现 了 一些 有意思 的 结论。 首先 是 微博， 微博 往往 是 舆论 话题 的 主要 舆论 阵地， 熏 机 事件 也是 如此。 数说 聚合数据 显示， 微博 平台 上 曛 击 事件 的 声量 明显 高于 小红 书、 微信、 短 视频 等 平台。 而 微博 的 主要 话题 有 三类， 第一类， 复盘 事件 始末， 发现 一切 有迹可循。 从 军机 事变 前夜 开始， 嘉宾 们 就有 谈论到 团队 经费 分配 等 话题， 而 麦林 的 笑 哭、 神情 变化， 说过 的 每 一句话、 每一个 动作， 都是 草蛇灰线， 伏脉 千里， 为 第二天 的 事变 埋下 伏笔。

第二类， 麦林 同款 熏鸡 销量 暴涨， 熏鸡 商家 成为 最 直接 受益人， 微博 网友 调侃， 要 论 带 货 能力， 麦琳 吊打 杨紫。 当 一部分 观众 还在 为 熏鸡 事变 中 复杂 幽微 的 人性 而 百转千回 时， 一部分 熏鸡 商家 已经 给 自家 的 商品 打 上了 卖卖 同款 标签。 熏鸡 商家 感谢 麦林 颂 的 泼天 富贵， 熏鸡 商家 忙 到 不敢 直播 等 话题 均有 不错 的 热度。

第三类 芒果 T V 赢 麻 了。 毫无疑问 无论是 再见爱人 还是 卖 林 卖血， 心肌 事变 话题 度 和 讨论 度 最终 指向 了 平台。 熏鸡 事变 为 芒果 带来 千万级 收入， 芒果 T V 的 会员 收入 再创新高 等 话题 也 被 网友 热议。

值得一提的是， 相 比较 再见爱人 和 再见爱人 寺， 更多 的 女性 参与 进了 心肌 事变 的 讨论， 占 比 接近 八成。 除了 胸肌 事变 本身 就 涉及 了 情感话题、 性别 话题， 女性 对此 更有 共鸣 和 表达 欲。 还 可能 是因为 以 心机 事变 为 分界线， 不少 原本 共情 麦林、 理解 麦林 的 女性 观众 转变 了 态度， 反感 麦林， 因此 更多 女性 加入 了 舆论 战场。 而 这一点， 也 在 女性 占 比 更多 的 小红 书 和 豆瓣 体现 得 尤为 明显。

我们 分别 采集 了 小红 书 勋 机 事变 互动 量 to p 10 和 豆瓣 再见爱人 小组 里 麦林、 李行亮 的 热门 帖子 进行 分析， 发现 这 两个 平台 人群 的 态度 观点 有 比较 明显 的 区别。 小红 书上 的 整体 态度 偏 负面， to p 10 笔记 中有 七条 都是 负面 评价。 大多数 人是 认为 麦林 贡献 了 中国 综艺 史 上 最 气 人的 一幕， 堵住 了 全网 女性 的 乳腺。 还有 网友 截 出 youtube 上 的 实时 评论， 嘲讽 麦麦 堪称 综艺 之 神。 以 一己 之 力 让 再见爱人 走向世界， 全球华人 共 此时 共 赏 熏鸡 事变。 与此同时， 熏鸡 事变 中的 另 一位 主角 葛 西 成了 麦林 的 对照。 心疼， 可惜， 不敢 想象 被 可惜 爱着 的 有 多 幸福 的 帖子 也 得到了 大量 认可。

豆瓣 的 态度 几乎 相反， 大部分 热门 帖子 的 态度 是 不 苛责 麦林， 他们 认为 麦林 是 被 孤立 的 那个， 麦林 在 节目 中 没有 任何 情感 支持。 最 热门 的 帖子 之一 标题 为 熏鸡 事变 是 失权 后 的 复仇， 根本原因 是 麦林 生态位 太低。 从 另一个 视角 梳理 这次 事件， 指出 失去 了 爱人 的 支持， 维护 同性 间 的 女性 之 爱 众 又 在 失去 异性 的的 同情 和 欣赏， 一个 生态位 的 底层 女性 在 这个 mini 圈子里 将 彻底 失语。 我 认为 节目 后续 无论 再 怎么 呈现 麦林 的 疯女人 特质， 麦林 自身 性格 占 一半， 社交 失权 又 在 占 一半。

此外， 豆瓣 网友 对 节目 伦理 和 观察室 嘉宾 提出了 质疑， 有人 认为 大众 的 情绪反应 可能 是 节目组 的 刻意 引导 和 影响， 是 节目组 对 观众 的 霸凌。 还有 一位 豆瓣 网友 截图 了 娱乐 记者 孟 大 明白 的 观点， 没有 评判 勋 击 事变 中 孰 对 孰 错， 而是 写 了 一篇 上 真人秀 怎样 能 避免 被 网 暴。 他 指出 麦林 作为 本次 节目 中的 唯一 纯素 人是 最 没有 网 感， 无法 预料 舆论 走向 的 那个人。

抖 音和 B 站 对于 心机 事变 的 讨论 不算 太多， 大多 是 娱乐 号 进行 内容 分发， 不过 就算 是 同样 的 视频， 在 两个 平台 得到 的 评论 区 画风 不太 一样， 这 也能 在 一定程度 上 看出来 不同 平台 人群 的 讨论 偏好， 就 以 娱乐 博主 陆军 的 发布 的 熏鸡 事变， 自此 我 脑子里 全 是 为什么 呀， 到底 是 为什么 呀 为例， 这 则 视频 在 B 站 和 抖 音 分别 获得 了 4.9万 和 7.7万 的 点 赞， 抖 音 评论 区 更 多是 不爽、 气死 了的 情绪 输出。 B 站 也有 情绪， 但 会 套用 心理学、 社会学 相关 理论 来 为 这次 事件 或者 卖 灵 打 标签。 譬如 称 麦琳 为 自恋 人格 上 隐式 攻击 艳女 底色 复读机 人格， 评价 李行亮 和 黄圣依 为 在 家庭生活 中 不得不 有 钝感力。 此外， 抖 音 的 娱乐化 更为 明显， 一些 博主 会 把 麦琳 和 杨紫、 黄磊、 刘吉 手 等 人的 片段 剪辑 在一起， 嘲讽 熏鸡 仙人 略微 出手 击碎 杨紫 热 搜 梦， 黄蕾 一觉 睡醒 居然 雨过天晴 了 等等。

毫无疑问， 熏鸡 事件 以及 主人公 麦琳 成了 全网 通用 的 流量 符号， 甚至 是 财富 密码。 前面 提到 的 微博 话题， 芒果 T V 熏鸡 商家 都 获得 了 泼天 富贵。 再见爱人 第四季 推出 加速 观看 礼， 在 平台 会员 观看 的 基础上， 增加 会员 专 享 的 三元 单期 抢先 看 和 19元 的 打包 抢先 看。 除此之外 还有 会员 可 购 的 23元和 44元月 卡加 抢先 看 礼包。 截至 11月20日， 视频 抢先 版 麦林 被 画像 丑 哭 已经 有 将近 850万 的 播放量， 如果 按照 单期 三元 来 计算， 芒果 光靠 这 一期 就能 收到 超过 2500万元。 闲鱼 上则 有人 挂起 了 熏 机 事变 的 相关 视频 链接， 把 麦琳 的 经典 表情 和 熏 机 事变 四个 大字 放在 封面 和 标题 里。 不需要 拥有 芒果 T V 的 会员， 也 不需要 花钱 加速， 花费 一元 就能 解锁 第五期 抢先 版、 沉浸 版 以及 加 更版。 而 对于 电商 平台 来说， 新基 成了 短暂 的 爆款。

11月11日 新基 登上 了 天猫 机 熟识 榜单 to p 1。 不少 人都 会 很 好奇 让 麦林 疯狂的 熏鸡 到底是什么 味道， 也 有人 分享 自己 之前 尝 过 的 熏鸡。 比如 一个 内蒙 用户 在 小红 书上 分享 熏鸡 是 柴火 味， 家里人 路过 的 时候 总会 带 一只 回来。 负责任 的 讲 一般般， 我 觉得 还是 K F C 好吃。 还有 人 扒出 麦林 同款 熏鸡 是 内蒙古 张金涛 熏鸡 品牌， 吸引 大量 网友 下单 购买。 根据 新浪 新闻报道， 内蒙古 张金涛 熏鸡 有限责任公司 的 负责人 称， 因为 卖淫 的 事， 原来 一天 可能 卖 几十几百 只 熏鸡， 现在 每天 已经 能 卖 上千 只。 店 内 所 售卖 的 熏鸡 是 麦林 同款， 最近 回复 消息 到 两点 多， 本来 双十一 压力 不大 的， 但 现在 打字 打的 关节痛。

根据 综艺 大 V 芒果 妈妈 的 最新 视频， 张金涛 熏鸡 销量 已经 实现 100倍销量 增长。 其 董事长 还 专门 致谢 再见爱人 节目组 由 综艺 引起 的 短暂 的、 全民性 的 情绪 上头， 也 带来 了 冲动型 的、 尝鲜 型 的 消费。 不过， 面对 如此 泼天 富贵， 有人 欢喜 有人 忧， 在 淘宝 上 搜索 熏鸡， 有的 商家 爆 单， 有的 已付款 却 为 零， 这 泼天 的 富贵 也 不是 谁 都 接到 了的。 如今， 心机 事变 的 讨论 仍在 发酵， 不论是 情感 的、 性别 的、 节目 伦理 的、 流量 的， 还是 消费 的 等等 不同 角度、 不同 话题 都 有人 发起 讨论 甚至 争辩。 而 再见爱人 四 的 热度 也 在 持续上升。

如果可以这样爱。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 随着 节目 的 继续 播出， 大众 舆论 将 会有 什么 走向？ 你 对 心机 事变 又 怎么看 呢？ 欢迎 留言 评论， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。

如果可以这样爱。 点燃 两颗心 跳动 的。