Vol.09 | 这个夏天，谁在挣钱？谁在花钱？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 今天 的 异才 播客。 虽然 已经 过了 立秋， 秋老虎 的 威力 仍然 不容小觑， 不过 对于 不少 行业 来说， 剩下 的 高温 反而 给 他们 带来 了 商机。 那么 今年 夏季 哪些 行业 成了 赢家？ 又有 哪些 不为人知 的 商业秘密 呢？ 本期 就 让我们一起 谈谈 2023年 的 盛夏 经济。

首先 说说 大众 最 关心 的 暑假 出游。 今年夏天 作为 疫情 三年 来 第一个 可以 放 自由的 暑假， 旅游 经济 表现 十分 亮眼。 暑运 以来， 全国 铁路 日均 开行 旅客列车 10169列， 较 2019年 同期增长 14.2%。

中国 旅游 研究院 预测， 这个 暑期 将是 过去 五年 来 最 热 暑期。 6月至 8月， 国内旅游 人数 将 达 18.54亿人次， 占 全年 国内旅游 出游 人数 的 28.11%。 实现 国内旅游 收入 1.2万亿元， 约占 全年 国内旅游 收入 的 27.46%。

七月 以来， 亲子 游 关键词 搜索量 同比增长 430%， 其中 研学 游 成为 家长 为 孩子 选择 的 热门 活动 之一。 数据 显示， 研学 旅游产品 订单量 同比增长 超 30倍， 七月 环比 前 两个月 增长 280%。 旅行社、 酒店、 景区 等 与 焉 学 游 相关 的 产业 也都 迎来 了 销售 的 高峰期， 为 今年 暑期 经济 注入 了 新的 活力。

今年 的 暑期 影院 票房 也是 盛夏 经济 中的 一匹 黑马。 进入 暑期 以来， 包括 孤注一掷、 消失的 她、 八角 笼 中、 长安 三万里 封神 第一部 热烈 的 各种类型 影片 不断 进场。 疫情 前 观众 的 文化消费 习惯、 观影 频率 等 终于 在 这个 暑期档 被 集中 恢复。

今年 是 中国 影 史 暑期档 票房 最快 破 100亿元 记录 的 一年。 七月 全国 电影 总票房 以 87.1 6亿元 的 出色 成绩 收官， 人次 2点一二亿， 总 场次 1183.3万， 创 中国 影 史 七月 票房 新纪录。 目前， 2023年 暑期档 电影票房 已经 突破 170亿元， 不少 上市公司 也 在 其中 分了 一杯羹。 如 消失的 他 背后 出品 方 北京 一 桐 传奇 影视文化 有限公司 参与 出品 的 影片 票房 总和 超过 100亿元。 中国 电影 参与 了 动画电影 长安 3万里 的 出品， 北京 文化 参与 了 封神 第一部 的 出品 和 发行。 该 公司股票 还在 7月24日 涨停。

这个 夏季 的 赢家 还有 城市， 越来越多 的 城市 掌握 了 流量 密码， 纷纷 出 招 带动 当地 文 旅 消费。 比如 近期 最 热 城市 西安 T F boys 演唱会 的 举办， 叠加 长安 3万里 的 热 映， 让 西安 一度 成为 这个夏天 热度 最高 的 城市。 演唱会 举办 期间， 西安 入住 的 酒店 预订量 同比增长 近 50倍， 这场 演唱会 最终 为 西安 带来 高达 4.16亿 的 旅游 收入。 同样 的 城市 还有 三亚， 在 七月 举办 了 一场 群星 演唱会， 邀请 了 李克勤、 张信哲、 王心凌、 张韶涵、 武术 等 歌手， 接待 观 演 游客 4万人次， 拉动 旅游消费 2.0 9亿元。 除了 拉动 当地 消费， 这些 演唱会 背后 的 上市公司 也 赚 了 个 盆满钵满。 以 国内 最具 规模 的 爱 豆 经纪公司 之一 乐华娱乐 为例。 7月22日， 乐华 举行 家族 演唱会， 场面 火爆， 让 投资者 对 演出 市场 倍感 信心， 受 此 影响， 该 公司 股价 也 迎来 大 涨， 最高 涨幅 达 15%。

今年 的 盛夏 夜景 季 成为 旅游 暑期 消费 的 新亮点， 相较 烈日炎炎 的 白天， 凉爽 的 夏日 夜晚， 人们 更 愿意 出门 散步 闲逛。 不少 景区 紧抓 熟悉 市场， 打造 了 特色 多样 的 夜游 主题 活动， 比如 上海 黄浦江 夜游、 苏州 古运河 夜游、 钱塘江 夜游、 珠江夜游、 上海 野生动物园 夜游 等 都是 游客 的 热门 之 选。 各地 夜游 消费 呈现 供需 仰望 态势， 而 夜游 门票 订单 较 疫情 前 也 增长 307%。

同样 火爆 的 还有 夜市 消费， 夜宵 甚至 已经 转变 成为 年轻人 的 社交 方式。 今年 6月份， 全国 餐饮 收入、 线上 餐饮 收入 增速 分别 较 上年同期 上涨 20.01、 17.6个 百分点， 餐饮 收入 占 社会 消费品 零售总额 的 10.9%。 夜市 夜景 区、 夜间 娱乐 消费 场所 等 夜 经济 产业 在 暑期 迎来 客流 高峰， 为 城市 的 经济增长 注入 了 新动力。

吃喝玩乐 一体化， 咱们 再来 聊聊 喝 的。 酷热 的 夏季， 人们 喜欢 享用 凉爽 的 汽水 来 消暑 解渴。 近年来 怀旧 风潮 盛行， 这个 背景 下， 山海关 八王寺 二 厂 汽水、 北冰洋 亚洲 汽水、 崂山 汽水、 天府 可乐、 郑 广和 等 耳熟能详 的 老 国产 汽水 品牌 正 纷纷 复活， 其实 零售 销量 同比增长 了 41%。 这些 曾经 在 上世纪 90年代 养 乐 水淹七军 后 消亡 的 国产 汽水 品牌 正 迎来 新一轮 繁荣期， 他们 纷纷 推出 各种 新 口味 和 包装， 满足 消费者 的 情怀 需求， 暑期 销售 表现 脱颖而出。 不过， 饮料 作为 快消 品， 暑热 散 去， 消费者 逐年 迭代， 宜家 当下 消费 疲软， 这些 老 品牌 的 热度 能否 持续 还有 待 观察。

再 来说 说 防晒， 夏天 人们 最怕 的 就是 顶 着 大太阳 出门。 相比 黏 腻 和 费时 的 防晒霜， 物理 防晒 成了 今年 的 新宠。 走 在 大街上， 随处可见 的 是 穿着 防晒衣、 戴 着 防晒 面罩 和 遮阳帽 的 人。 今年 618购物 节 期间， 天猫 平台 新一代 防晒 服饰 销量 同比增长 180%， 多家 销售 防晒 面罩 的 商家 月销量 都在 几千 以上， 比较 知名 的 专业 品牌 如 交下 的 防晒 面罩 销量 最高 超过 10万， 欧桑 尼 品牌 的 防晒 面罩 销量 超过 8万。 一些 新 消费 公司 也 瞄准 商机， 深耕 细分 赛道， 有的 品牌 主打 儿童 防晒， 推出 各类 爆款。 唯品会 数据 显示， 七月 以来， 儿童 防晒衣 销量 同比增长 221%点， 在 这个夏天 狠狠 吃 了 一波 红利。

与此同时， 天气 大热， 空调 是 刚 需。 今年 的 夏天 炎热 时间 比 往年 早 一些， 国内 空调 市场 上半年 反弹， 扭转 过去 三年 的 颓势， 成为 今年 大家电 里 唯一 增长 的 品类。 其中， 县、 镇级 市场 增长 尤其 明显， 2023年 上半年， 县级 市场 空调 零售额 同比增长 17.63%。

除此之外， 在 户外工作 的 人群 中暑 风险 增加， 使得 祛暑 药 在 夏季 需求 变得 旺盛。 这 其中 最 频繁 被使用 的 是 藿香正气水。 数据 显示， 七月 以来， 藿香正气 液、 藿香 片 的 销量 同比增长 19% 点。 这 也 让 霍香 正气 最大 的 厂商 太极集团 业绩 打了 一个 成功 的 翻身仗。 中康 c mh 数据 显示， 2023年 入夏 至今， 多 地 高温 再次 刷新 历史， 预计将 刺激 整个 藿香 正 企 销售 突破 前 高， 有望 冲破 30亿元 大关。

这个夏天， 你 对 哪些 商品 或者 行业 情有独钟 呢？ 欢迎 留下 你的 评论。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 我们 下期 再见。 腼腆 的 时候。