D
Dotti
R
Roger
小
小熊
小熊：中医行业与新中式美学高度契合，但中医如何更好地与潮流结合，是需要探讨的重要议题。养生已成为潮流，但其发展路径并非多元化，而是某种单一的趋势。中医的流行是源于刚需，还是单纯的跟风？西医治疗感冒通常简单粗暴，主要依靠止痛药和抗生素，而中医治疗感冒更快更有效，注重辨证施治。
Dotti：虽然在国外长大，从小接触煲汤和凉茶等中医养生文化。近一年尝试了刮痧、艾灸等泛中医类产品，但对中药奶茶和中药咖啡等产品持保留态度，认为其是噱头而非日常饮品。中医品牌不应选择中药咖啡等与品牌调性不符的快速消费品路线，中医和中药需要娓娓道来的表达方式，而非哗众取宠。
Roger：对中医的画面印象是穴位图、金色人体雕像和摆满药材的柜子。中医的传统形象根深蒂固，缺乏与时俱进的更新。在台湾，年轻人运动受伤后通常会寻求中医推拿治疗，这与当地家庭习惯有关。台北故宫文创的成功在于深入浅出的表达方式，以及对文化内涵的充分理解。许多新中式品牌过度强调东方或中式元素，导致品牌形象与产品脱节。中医品牌应找到表达方式与品牌内涵的平衡点。许多品牌并未真正理解传统文化的内涵，只是将其作为符号使用。设计师应引导客户深入思考品牌定位和风格选择。如何辨别设计中滥用传统文化：符号化、粗浅、经不起推敲。真正好的传统文化表达需要时间和品味。一些品牌将新中式元素运用得过于粗浅，缺乏文化内涵。非传统文化品牌更容易在传统文化表达方面取得成功。百年老店应专注于将传统元素精致化、简单化，而非盲目迎合潮流。
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