前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。

但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？回归【Brand H】的节目定位：这是一档聚焦于活生生的人、而不是数字化的人，讲品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品品牌更懂人性的品牌了！于是，就有了以下的对话：

【选择时间点，听你想听的】

03:32 LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？

07:46“造梦”是奢侈品的天职。奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？

10:38为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？

16:51为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？

18:29为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？

24:47为什么这几年，绿色在国内成了流行色？

26:39为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？

32:18为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？

37:01高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？

【BV：Bottega Veneta，没有显眼的LOGO，以标志性的手工编织皮革而辨识度极高】

【4万多一条的miumiu秀款“钻石”内裤，成为2023年秋冬首个火爆全网的传奇单品】

【香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌。一些年轻人为了攒钱买它的CF包，给自己设立了“香奈儿CF基金”。】（图片来自@奢大拿）

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【主理人：Ruby简介】

**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮0-1创业—乙方高管。

**FT中文网、FBIF食品饮料创新、浪潮新消费、Socialbeta、广告门等媒体作者。著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。

***是一个爱洞察的逻辑控。是蒙牛、洽洽、全棉时代、小皮等的品牌咨询顾问。
【Brand H品牌咨询】提供：

1、“消费品新品创新：消费者洞察工作坊”、“品牌增长创新：怎么进行生活方式定位？”的培训课程。
2、品牌咨询（品牌定位、战略品牌管理等）。

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【片头、片尾曲：Flowers（Miley Cyrus）】

特地贴出这首歌的歌词，非常契合本期节目的主题……

We were good we were gold
Kind of dream that can't be sold
We were right 'til we weren't
Built a home and watched it burn
Hmm I didn't wanna leave you I didn't wanna lie
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Say things you don't understand
I can take myself dancing
And I can hold my own hand
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Paint my nails cherry red
Match the roses that you left
No remorse no regret
I forgive every word you said
Ooh I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Say things you don't understand
I can take myself dancing yeah
I can hold my own hand
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I
I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Uh-uh
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Yeah-eah
Say things you don't understand
I can take myself dancing yeah
I can hold my own hand
Yeah I can love me better than
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better

5、奢侈品品牌：比你还懂你的人性！ 41:09 Share

Brand H

LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？

奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？

为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？

为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？

为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？

为什么这几年，绿色在国内成了流行色？

为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？

为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？

高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？

Shownotes Transcript

5、奢侈品品牌：比你还懂你的人性！