Vol.233 | 这没有爆款电影的一年
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十分钟邦尼李青一个正在发生的商业逻辑没人能预判到在经历过 2023 年的红火复苏之后中国电影市场迅速冷下去了各位听众大家好欢迎收听本期的一财播客

一年前,中国电影市场刚刚提交一份优秀的年终成绩单,总票房恢复至 2017 年水平,达 549.15 亿元,其中国产影片票房 460.05 亿元,占比 83.77%,观影人次 12.99 亿。两部电影票房超过 40 亿元,五部超过 10 亿元。现实主义和犯罪题材电影异军突起,电影行业一扫一擒阴影。

如今不到一年 截至 11 月 20 日 2024 年电影总票房仅为 395 亿元 缩水超过 100 多亿元全国观影人次出现超过 40%的跌幅 非节假日时段的部分影院场均观影人次甚至不足 5 人 超过半数的影视上市公司持续亏损本期 我们来聊一聊 2024 年的电影市场发生了什么从业者们该如何应对各位听众觉得今年的电影有爆款吗

欢迎留言分享 2024 年电影总票房的颓势早在春节档就显露出来了猫眼发布的数据显示 2024 年春节档电影总票房达 80.16 亿元总观影人次 1.63 亿相比 2023 年春节档分别增长了 18.47%和 26.36%均创造了同档期新的记录但数据增长背后的一个重要原因是春节档天数增加中间还有一天情人节带来的节日效应加成

猫眼研究院高级分析师张彤表示日军票房及日军观影人次均同比下跌春节档给他们敲了一个警钟是喜中有忧的

之后的暑期档成了影响总票房的关键今年暑期档最终以总票房 116.43 亿元落幕相比去年的 206.3 亿元同比下滑 43.6%规模与 2014 年 2015 年接近期间放映总场次 3825.9 万场同比增加 10.5%在放映规模再创新高的同时总出票量 2.83 亿张与去年的 5.05 亿张相差甚远上座率严重下滑

2023 年电影市场的火爆与观众疫情后报复性消费市场存货集中上映有关但一些客观因素已经存在比如经济下行消费观念趋于保守以及微短剧盛行抢占了观众对故事消费的注意力等而 2024 年电影业这些年积攒下来的行业问题也凸显出来

首先是 2023 年大获全胜的短视频宣发消失的它孤注一掷都借助短视频的多元玩法制造出层出不穷的热梗通过激发受众强烈的情绪共鸣最终分别拿下 35.23 亿元和 38.48 亿元票房抖音等短视频平台成为电影宣发重镇但在被一批又一批抖音欺骗视频将观众骗至电影院后观众对短视频营销产生警惕导致 2024 年的转化率大不如前

其次过去被市场认证过的大导演大制作大明星等能让一部电影卖座的标签集体失效了

暑期档中沃尔善指导的《一人之下》改编自国曼大 IP 最终票房仅为 1.18 亿元陈思诚指导的传记片解密票房 3.34 亿元徐峥指导的《逆行人生》票房 3.59 亿元这些原本被期待票房突破 10 亿元的电影均未能实现市场预期宁浩在今年春节档和国庆档分别上映的《红毯先生》和《爆款好人》票房仅为 9422 万元和 2713 万元

《路川号 18 年》号称总投资 6 亿元的大制作《七四九局》更是成为群潮的对象最终票房 3.75 亿元这些过去电影市场中的长盛将军掌握着资源、资金、话语权但在《工程民救后》意识上已经很难与年轻人同频老导演接二连三失手年轻观众对内容愈发不肯买单张彤在做暑期档数据分析时发现今年平均购票年龄已经上升至 33 岁这是该指标首次超过 30 岁

他表示从数据结果看主流观众在变老新的年轻的观众没有及时补充进来未来只有不断地推出符合年轻人观影需求的电影不断培养年轻人的观影习惯这个行业才能往健康的方向发展

另外 爆款能撬动的票房体量也在收缩 2023 年 电影也发现可以通过共振时代情绪引发话题来制造爆款如今这个办法也被证明不再管用今年票房超过 30 亿元的电影《紧热辣滚烫》《飞士人生 2》《抓娃娃三步》票房冠军也没能突破 40 亿元像《逆行人生》这样试图反映社会情绪的电影还陷入了舆论漩涡中话题和情绪变得不再可控

狙击手满江红《坚如磐石》的原著作者编剧陈宇分析表示社会群体加速分化不同群体之间越来越难形成共识文化差异社会群体和地域间的冲突导致一部电影很难获得社会的主流共识了 2023 年电影市场还可以依靠孤注一掷《坚如磐石》《射过愤怒的海》等疫情期间积压的作品支撑但等到 2024 年库存已经不多了优质作品供给不足的情形开始显现

11 月国内个大上市影视公司的前三季度财报均披露完毕财报显示前三季度实现净利润同比增长的只有光线传媒北京文化和华谊兄弟其中北京文化和华谊兄弟已连续亏损 5 年净利润同比增长是因为亏损略微收窄这两家引起因财务暴雷和债务重压已经长期缺席电影市场当年风光一时的民营五大仅剩光线博纳万达还留在牌桌上

2024 年最赚钱的影视公司是光线传媒财报显示光线传媒前三季度营业收入为 14.42 亿元同比增长 53.37%净利润 4.61 亿元同比增长 25.08%但是这份看上去还算亮眼的业绩主要靠春节档上映的第 20 条支撑该片票房成绩占据光线传媒今年主要影片票房的 84.7%

大鱼、草木人间、扫黑绝不放弃等光线参与投资发行的票房表现都不如预期单看第三季度的业绩光线传媒亏损约 0.12 亿元

曾经的大片制造机博纳影业前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损约 3.54 亿元第三季度财报的亏损更加严重影业收入同比下降 32.23%至 3.2 亿净利润亏损扩大至 2.14 亿元净利润比上年同期减少了 858.33%

今年博纳主出品的电影《只有传说》《红楼梦之金玉良缘》《老枪》这三部市场边缘影片票房分别为 8000 万元、600 万元、544 万元不过在剧集领域博纳反而发挥出在主旋律题材上的优势《十月中旬》在中央电视台综合频道开播的上甘岭观众规模突破 2 亿暂列 2024 年剧集平均收视率冠军

万达电影则是今年最值得关注的影视行业收购事件的主角在被中国如意收购后的第一个财年中他参与出品主控发行的抓娃娃票房超过 33 亿元但是参与出品的艺人之下白蛇浮生解密票房都不理想因此整体业绩也没能摆脱下滑根据前三季度的财报公司总营收 98.47 亿元净利润 1.69 亿元同比下跌 84.87%毛利率 23.98%

欢喜传媒华策影视完美传媒等公司的营收也都因出品电影的票房不佳而持续下滑这导致了新项目的数量资金量都在收缩陈宇说特别是今年这个感知更强了原本计划投资四五亿的项目降低到两三亿可做可不做的项目都不做了

在近几年头部电影公司洗牌的过程中《猫眼》、《阿里影业》等平台型影视公司反而成了市场的主角在今年已发布的各季度财报中两家公司均以盈利《猫眼》专业版显示今年《阿里影业》主出品 37 部主发型 27 部《猫眼》主出品 44 部主发型 31 部

在 11 月刚刚结束的第 26 届全国影片推介会上中影、猫眼、阿里影业的推介项目总数占到了本届推介会片单总数的一半左右而此类推介会通常是未来两年电影上映的风向标

与平台型大公司同步发展起来的还有伊彤、坏猴子、连锐以及各个主流导演的工作室因为运营方式灵活没有资金压力他们分拾了更多的市场份额未来决定电影公司是否盈利的将不再是资本和渠道能否持续生产受大众欢迎的内容才是核心竞争力

目前来看缺乏大片好片的情形将持续到明年电影产业上游的问题传导到下游受到最直接影响的就是电影院

从几大电影公司财报披露的待上映项目看《博纳影业》的《蛟龙行动》《光线传媒》的《哪吒之魔童闹海》《万达电影》的《唐探 1990》中国电影和横电影是出品的《射雕英雄撰侠之大者》北京文化的《风神第二部》《战火稀奇》《欢喜传媒》的《匠员弄》《万达电影》的《误杀 3》被寄予较高票房期待

不过除了《误杀 3》宣布定档贺岁档《射雕英雄撰侠之大者》和《风神》第二部《战火稀奇》已经宣布定档春节多部影片仍在等待合适的上映时机这些公司带播的其余项目大多为中小成本电影点印后撤档的影片积压的库存电影

天美影业总经理程永泰说 他们预计今年全年票房将下滑 130 亿元左右对影院投资公司来说 在成本不变的情况下 营业额下滑将近 30%导致利润下滑 40%以上目前天美影业旗下的电影院总共 9 家 主要位于山东省按照之前的规划 明年国庆档之前 天美影业还有 7 家影院即将开业

对于新建影院来说,回本需要时间,影投公司的预估一般是 5 年之内完成收入对投资建设的摊销。不过,这个预估是基于 2023 年 550 亿元的大盘做出的规划。程永泰表示,如果按照今年的情况,就没必要再去开影院了,因为市场中的影院数量和荧幕数已经完全可以承载票房。

今年全年的上座率已经很低了在他的观察中今年大部分影头都是亏损的少则一亿元亏损几个亿的也大有人在近五年来中国的荧幕总数连续保持增长态势根据国家电影局的数据中国的荧幕总数 86310 块

张彤认为通过终端建设能拿到的票房红利已经不多了张彤说目前大家都会比较专注于做小型影院 10 个厅以上的大影院已经不多建了更考验影院的是精细化运营

天美影业今年还能维持盈亏平衡的状态主要原因是大部分新开影院都是在 2020 年疫情时期抄底拿下的位置租金这一占比最大的成本支出相对较低和可控在经营成本上暑期档结束后影院开始恢复淡季的人员和开支配置员工已经身兼数职这些成本没办法再节省了从收入结构看电影院收入主要由票房分成和以卖品广告为主的一页合作构成

程永泰介绍说票房分成是电影院收入的主要来源比例大约在 80%在票房分成比例中扣除第三方平台服务费和税费后电影院一般能拿到票房分账的 50%而卖品和广告收入今年都出现了下滑过去的广告客户以城市开发商汽车厂家为主但今年这两个行业的投入非常少卖品的客单价也在持续降低今年的客单价甚至比疫情期间更低了

不同于近乎暴力的 2014 年至 2019 年如今电影行业萧条对影院也提出了更精细化的运营和排片的更高要求

程永泰观察到的一个现象是观众对预售不太买账了口碑反馈的速度也在加快最明显的是国庆档的 749 局上映第一天的牌片还能占到 40%但第二天直接砍半了如果是往年的情况第一天大卖的影片讨论度和余热至少能维持三到五天才会慢慢下滑他们现在不会开太多预售场次每天都会结合当天的情况不断调整牌片

这使得有些影院不得不转而开发新的业态比如剧本杀真人演出等今年奥运会期间转播奥运比赛也是电影院一个新的尝试数据显示 2024 年巴黎奥运会的影院直播总票房达 244.2 万元另外为了弥补内容缺口经典老片纷纷重映

在国庆档之后哈利波特采用分线发行模式以每周上新一步的方式重返大荧幕单步票房过亿暑期档中哈尔的移动城堡和你的名字也都收获了破亿的票房

从去年开始,程永泰也开始推动天美影业在投资业务上的转移,他表示,去年开始了一些影片的投资,与一些制片方联合出品。目前,天美影业投资的电影项目大多集中在 1 亿至 2 亿元的体量,投资份额 2%至 5%,明年元旦期投资的第一部电影《片片喜欢你》即将上映。

程永泰说但这带来的是收益上更大的不确定性未来新增影院会越来越少当达到饱和状态后需要的是更多影片从前投资影院的收益是稳定的就像买基金但现在投资影片就像炒股

尽管 2024 年的电影票房成绩不尽如人意程永泰对明年的市场还是有所期待他认为前几年进口片受停工罢工影响数量减少但从目前公布的片单看明年《疯狂动物城 2》上映 2026 年、2027 年《复仇者联盟》的第五部和第六部将先后上映再加上内地的几个大片还是能带动市场的其实中国电影市场面临的问题也是全球电影市场的困境

在经历了疫情和编剧与演员的两次大罢工后好莱坞同样存在产能不足的问题超级英雄和经典的三目叙事结构一直是好莱坞的法宝但如今也不再奏效好莱坞五大传统电影公司并非统统业绩向好连派拉蒙都敲定了将于 2025 年完成收购

奥斯卡获得的关注度越来越低很难吸引年轻人的注意力 2023 年美国电影市场全年累计票房 90 亿美元尽管重新成为全球最大电影市场但其总量仅仅相当于 2005 年的水平全世界的电影人都在寻找电影的出路

作为卧虎藏龙英雄捉妖记等影片的制片人江志强表示捉妖记年代的观众喜欢的是没看过的新的东西现在的观众已经全都看过了开始追求一些更有社会意义的电影想看跟他们生活跟身边的人更有关联的故事捉妖记首次把中国电影的单片票房推上了 20 亿元在他看来电影人需要不断找到更新鲜的东西并带给观众

基于这个判断江志强投拍了《坟城》这部电影的由来是江志强看到了一则 6 年前关于有毒洋垃圾转运的报道 2019 年江志强开始筹备剧本他带领团队做了大量前期调查与医疗、化学、消防等领域的专家商讨细节

剧本的开发前后花费了两年多期间数次调整和修改他选择 2006 年作为故事发生的时间节点是希望告诉观众危机不在未来而是就在当下《坟城》选择在全年最冷的档期 11 月上映上映 19 天收获了 2.37 亿元内地票房但江志强认为单一市场票房不再是唯一的检验标准海外版权市场销售也是此类电影的出路

陈宇认为未来电影的创作趋势将回归到老老实实做电影上大家不再去搞超级航母式的创作也不会再试图去迎合观众的情绪老老实实做类型片创作逻辑回归到好好讲故事上反而能获得更高的性价比

他将当下的环境视为一种机遇在近期他担任总策划和项目推荐人的中子星小说《月报影视改编》价值前立榜活动中陈宇和团队从 370 个中篇短篇小说中选出来 5 个短篇和 5 个中篇对每个项目做了文本价值的提取和内容制片策略的规划也探讨了将它们开发成影视项目的可能其中三部作品已经确定了合作在陈宇的预估中剩余的项目也将在两个月内由其他影视公司介入开发

不过,在今年大片整体不佳的环境下,有几部成本不高的类型片反而成了票房赢家首先是 1 月上映的《年会不能停》主创团队通过细致的职场调研,令观众产生了深层共鸣用 2300 个远超过大多数喜剧电影的镜头,加快了剧情发展的速度尊重观众倍速看剧的习惯,最终收获 12.92 亿元票房

三月上映的中国台湾电影《周楚楚三害》也给低成本类型片做出了一个好的示范除了选择适配度高的演员宣传器中成功的营销策略和妥善的时间规划也功不可没最终他在冷门档期中收获 6.65 亿元票房

7 月上映的《墨沙》则是在最朴实的正义战胜邪恶的主题上叠加家庭和亲情这些人类最基本的情感认知完成了一个故事流畅的标准类型片它没有大导演、大 IP 和流量明星却收获了 13.5 亿元票房

一个好现象是随着观众审美水平的提升和兴趣的分化小众电影也能在细分市场中获得尊重这些创作者至少可以帮助投资方回收成本并让自己有机会开始下一步的尝试从 21 世纪安全撤离因导演无可复制的个人风格赢得了口碑出走的决心取材于郑州 50 岁自驾游阿姨苏敏的真人故事豆瓣评分 9.0 正在上映的好东西在点印期间评分已高达 9.1 分

后两部女性题材的电影都具备现实观照意义这些小体量但是在一定层面成功的电影证实了相比于在迎合观众的道路上花样百出注重个人表达的电影同样能获得市场的尊重张彤说未来想要一个好票房可能越来越难面临的挑战越来越多不过这也倒逼着整个行业多思考多进步观众从来都不会辜负好内容她分析过那么多数据几乎没有例外

好了本期节目到此就结束了各位听众今年看了哪些电影喜欢哪一部呢欢迎评论区留言分享喜欢我们的节目欢迎转发分享我们下期再见