健身卡摔倒，飞盘、 陆冲、匹克球崛起的2023 | 年终特辑
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑， 老牌 摔倒， 新贵 吃饱， 用 这 八个字 来形容 2023年 的 健身运动 赛道 再 合适 不过。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 博客。 这 期 我们 跟随 记者 来 盘点 下， 今年 运动 健身 赛道 里 哪些项目 疲软， 又 火 了 哪些项目， 身处 健身运动 赛道 的 从业者 们 如何 看待 今年 行情？ 2023年， 好不容易 熬到 大家 都 可以 出门 运动 了， 可 家门口 的 威尔士 却 倒闭 了。 不知道 你 身边 有没有 这样的 朋友， 用了 足以 买下 一只 奢侈品 包 的 钱， 充值 了 他们的 私教 课程， 然后 课程 还 剩 一半多 没 上 完， 年卡 就 作废 了。

威尔士 这家 成立 于 1996年 的 健身 连锁店， 算是 中国 老牌 连锁 健身房 最有 代表性 的 头部 机构 之一。 今年 上半年， 位于 上海 的 一些 威尔士 店 陆续 传来 停运 的 消息， 而 如今 这 已 蔓延到 全国。 过去 两个月 里， 已经 有人 在 社交 媒体 上 爆料， 位于 北京、 成都 的 威尔士 关门歇业， 致使 一些 消费者 办 的 数千元 会员卡 无法 使用。 但 时光 回到 五年 前， 当时 的 威尔士 健身 董事长 王 文伟 可谓 是 春风得意， 因为 处在 风头 上 的 贵人鸟 正 决定 以 27亿元 的 天价 收购 威尔士。 威尔士 董事长 也 放下 豪言， 要 尽快 垄断行业 更快 扩张， 和 后面 的 拉开距离， 但 计划 夭折。

2017年 9月， 贵人鸟 发布公告， 宣布 终止 对 威康 健身 的 资产重组 事项， 原因 是在 当时 的 市场 环境 下， 交易 双方 在 交易 对 价 和 支付 方式 等 关键 条款 上 无法 达成一致。 此后， 威尔士 并未 向 王 文伟 规划 的 那样 发展。 直到 2023年， 这家 老牌 健身房 陆续 传出 部分 店铺 关门 停运 的 消息。 但 威尔士 并不是 个例。 在此之前， 另一家 全国 连锁 健身房 中介 也 因 运营 困难， 将 全国 一百多家 门店 全部 关闭。 还有 梵音 瑜伽 阿姨、 赵惟 德 等 品牌 都 被 爆出 遇到 资金链 吃紧、 经营不善 的 问题。

当 这些 健身 场馆 因为 长期 依赖 的 预付费 模式 而 遭遇 难题， 另一边 的 新贵 却在 2023年 这一年 里 快速 崛起， 比如 超级 猩猩 和 小 而 美的 乐客 跳出 预付卡 模式， 这 两家 采取 灵活 付费 机制 的 品牌 似乎 更 受 如今 年轻人 的 追捧。 超级 猩猩 为 消费者 提供了 288元 到 5000元 不等 的 充值 阶梯， 其 官网 明确 标示 按 自 付费， 不办 年卡， 专业 教练 没有 推销。 乐客 则是 定位 按月 支付 的 商业模式， 不限 客次， 不限 使用， 24小时 营业。

今年 8月， 乐克 运动 对外 宣布， 未来 将 通过 品牌 矩阵 在 未来 五年 冲刺 到 1万家 门店。 中国 到底 有没有 那么 大 的 市场 容量？ 至少 打算 开 1万家 的 乐客 认为 有。 12月 初， 热 克 开创 了 一个 名为 闪电 熊猫 的 子品牌， 并 决定 用 它 填补 下沉 市场 的 空白点。 对于 下沉 市场 健身 人群 的 特点， 闪电 熊猫 负责人 王 鹏志 表示， 根据 乐客 在 一 二线 城市 和 超 一线 城市 的 认知， 健身 人群 基本上 是 年轻人， 爱美、 爱 健康， 但是 下沉 市场 他们 有钱有闲， 同时 其 可支配 的 时间 和 收入 都会 比 一线 城市 更多。

废彻 科技 联合 创始人 张远 生 告诉 第一财经， 最早 一批 购买 feature 魔镜 的 客户 有 相当 数量 来自 诸如 银川、 新疆、 青海 等 较 偏远 的 地区。 本来 他们 给 魔镜 定位 的 是 一线 白领 女性 使用 的 产品， 结果 产品 刚刚 上市， 很快 就 卖到 中国 300个以上 的 县市。 对于 这种 现象， 他们的 市场 经理 去 找 用户 了解 得知， 低 线 城市 的 魔镜 用户 希望 能 通过 智能 健身 镜 这样的 产品 来 获得 专业 运动 课程， 与 顶级 教练 代练， 因为 这 对于 他们 来说 是 非常 稀缺 的 资源。 而 通过 健身 魔镜， 他们 可以 享受到 和 一线 城市 人群 一模一样 的 课程内容， 以及 智能 互动 硬件。 张远 生 说， 当时 也就是 2019年， 大家 对 A I 健身 或者 居家 健身 其实 没什么 概念。 而且 全球 最大 的 互联网 健身 平台 泰勒 疼 也 还没有 上市。 直到 派 了 疼 上市 一年 以后， 这个 赛道 突然 火 起来， 大家 才 慢慢 理解 到 居家 健身 这么 一个 赛道。

迄今为止， 创业 公司 feature 已经 获得 来自 红杉、 腾讯、 金沙江 资本、 君 联 资本、 未来 资本、 全明星 资本 等 国内外 知名 机构 投资， 累计 达 4亿美元。 来自 艾瑞 的 一份 报告 预测， 随着 智能 健身 镜 等 新 品类 的 智能 健身 硬件 问世， 中国家庭 的 居家 健身 需求 将 得到 深入 挖掘。 借助 智能 健身 硬件 课程内容 的 丰富性 与 智能 交互 的 特点， 预计 智能 健身 硬件 在 中国家庭 的 渗透率 将 得到 快速增长， 2021年至2025年 的 复合增长率 预计 达到 约 46%， 2025年 将 突破 约 人民币 820亿元。

实际上， 越来越多 的 中国人 正在 加入 健身运动 的 行列， 从 今年 飞盘、 陆 冲、 匹克 球、 桨板、 攀岩 等 新兴 项目 的 兴起， 就能 看到， 想要 运动 健身 的 人们 可以 选择 的 场景、 方式 更 多了， 对于 从业者 来说， 竞争 却是 越来越 激烈， 因为 在 2023年 里， 有些 小众 项目 迅速 火 起来， 又 迅速 降温。 今年 3月底， 中国 极限运动 协会 飞盘 委员会 委员 陈悦 在 接受 媒体 采访 时 表示， 飞盘 话题 的 热度 在 降低， 尝鲜 者 的 数量 也 在 减少， 不过 随之而来 的 是 匹克 球、 桨板、 攀岩 等 新兴 社交 运动 的 流行， 比如 容易 上手 加上 强 社交 属性， 匹克 球 接棒 飞盘 在 今年 的 小众 运动 市场 迎来 一个 小高潮。 城市 体育 副总裁 黄春 祥 在 市场调研 中 发现， 相比 飞盘， 匹克 球 配套 装备 更 适合 商业化 发展， 市场 规模 也 更大， 而且 还有 起源于 美国市场 的 成功 案例。 体育 商家 也 嗅到 了 这一 细分 的 商机。 2023年 7月， 斯凯奇 在 上海 世博园 一区 建立 中国 首个 匹克 球 中心， 并在 全国 举办 了 多场 匹克 球 体验 活动， 同时 在 进 博 会上 为 该项 运动 专门 设计 了 全新 的 装备 匹克 球鞋。 除此以外， 耐克、 阿迪达斯 等 运动 品牌 已经 推出 了 专门 的 匹克 球 装备。

我国 已 成为 全球 最大 的 体育 消费市场 之一， 在 全民健身 的 带动 下， 运动 正在 成为 国民 的 一种 生活习惯 和 生活方式。 记者 日前 采访 多位 行业 从业者， 他们 对 健身运动 赛道 依旧 持 乐观 态度， 认为 在 2023年 这一年 中， 虽然 一些 传统 鞋服 的 消费 增长 些许 疲软， 但 其他 新兴 项目 崛起 了， 机会 一直都在。 天眼 查 数据 显示， 现存 与 体育 相关 的 企业 1100万 余架， 其中 2023年 上半年 新增 注册 相关 企业 211.5万余家， 与 2022年 同期相比 增加 81.3%。

业内人士 认为， 当 国家 人均 G D P 超过 1万美元 后， 体育产业 会 迎来 大 爆发， 人们 对 非传统 体育活动 的 接受程度 会 大幅提高。 诸如 飞盘、 陆地 冲浪、 匹克 球 等 运动 项目 的 火爆 是 符合 产业 发展 规律 的， 可以 看作 是 收入水平 上涨 进而 消费 升级 后， 体育 需求 逐渐 多元化 和 个性化 的 产物。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 今年 玩 过 飞盘、 陆地 冲浪、 匹克 球 这些 新兴 项目 吗？ 你 如何 看待 今年以来 运动 赛道 的 变化？ 欢迎 来 评论 区 留言， 我们 下期 再见。