Deep Dive
Shownotes Transcript
十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑，老牌摔倒，新贵吃饱，用这八个字来形容2023年的健身运动赛道再合适不过。各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩博客。这期我们跟随记者来盘点下，今年运动健身赛道里哪些项目疲软，又火了哪些项目，身处健身运动赛道的从业者们如何看待今年行情？2023年，好不容易熬到大家都可以出门运动了，可家门口的威尔士却倒闭了。不知道你身边有没有这样的朋友，用了足以买下一只奢侈品包的钱充值了他们的私教课程，然后课程还剩一半多没上完，年卡就作废了。
威尔士这家成立于1996年的健身连锁店，算是中国老牌连锁健身房最有代表性的头部机构之一。今年上半年，位于上海的一些威尔士店陆续传来停运的消息，而如今这已蔓延到全国。过去两个月里，已经有人在社交媒体上爆料，位于北京、成都的威尔士关门歇业，致使一些消费者办的数千元会员卡无法使用。但时光回到五年前，当时的威尔士健身董事长王文伟可谓是春风得意，因为处在风头上的贵人鸟正决定以27亿元的天价收购威尔士。威尔士董事长也放下豪言，要尽快垄断行业更快扩张，和后面的拉开距离，但计划夭折。
2017年9月，贵人鸟发布公告，宣布终止对威康健身的资产重组事项，原因是在当时的市场环境下，交易双方在交易对价和支付方式等关键条款上无法达成一致。此后，威尔士并未向王文伟规划的那样发展。直到2023年，这家老牌健身房陆续传出部分店铺关门停运的消息。但威尔士并不是个例。在此之前，另一家全国连锁健身房中介也因运营困难，将全国一百多家门店全部关闭。还有梵音瑜伽阿姨、赵惟德等品牌都被爆出遇到资金链吃紧、经营不善的问题。
当这些健身场馆因为长期依赖的预付费模式而遭遇难题，另一边的新贵却在2023年这一年里快速崛起，比如超级猩猩和小而美的乐客跳出预付卡模式，这两家采取灵活付费机制的品牌似乎更受如今年轻人的追捧。超级猩猩为消费者提供了288元到5000元不等的充值阶梯，其官网明确标示按自付费，不办年卡，专业教练没有推销。乐客则是定位按月支付的商业模式，不限客次，不限使用，24小时营业。
今年8月，乐克运动对外宣布，未来将通过品牌矩阵在未来五年冲刺到1万家门店。中国到底有没有那么大的市场容量？至少打算开1万家的乐客认为有。12月初，热克开创了一个名为闪电熊猫的子品牌，并决定用它填补下沉市场的空白点。对于下沉市场健身人群的特点，闪电熊猫负责人王鹏志表示，根据乐客在一二线城市和超一线城市的认知，健身人群基本上是年轻人，爱美、爱健康，但是下沉市场他们有钱有闲，同时其可支配的时间和收入都会比一线城市更多。
废彻科技联合创始人张远生告诉第一财经，最早一批购买feature魔镜的客户有相当数量来自诸如银川、新疆、青海等较偏远的地区。本来他们给魔镜定位的是一线白领女性使用的产品，结果产品刚刚上市，很快就卖到中国300个以上的县市。对于这种现象，他们的市场经理去找用户了解得知，低线城市的魔镜用户希望能通过智能健身镜这样的产品来获得专业运动课程，与顶级教练代练，因为这对于他们来说是非常稀缺的资源。而通过健身魔镜，他们可以享受到和一线城市人群一模一样的课程内容，以及智能互动硬件。张远生说，当时也就是2019年，大家对AI健身或者居家健身其实没什么概念。而且全球最大的互联网健身平台泰勒疼也还没有上市。直到派了疼上市一年以后，这个赛道突然火起来，大家才慢慢理解到居家健身这么一个赛道。
迄今为止，创业公司feature已经获得来自红杉、腾讯、金沙江资本、君联资本、未来资本、全明星资本等国内外知名机构投资，累计达4亿美元。来自艾瑞的一份报告预测，随着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世，中国家庭的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点，预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增长，2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%，2025年将突破约人民币820亿元。
实际上，越来越多的中国人正在加入健身运动的行列，从今年飞盘、陆冲、匹克球、桨板、攀岩等新兴项目的兴起，就能看到，想要运动健身的人们可以选择的场景、方式更多了，对于从业者来说，竞争却是越来越激烈，因为在2023年里，有些小众项目迅速火起来，又迅速降温。今年3月底，中国极限运动协会飞盘委员会委员陈悦在接受媒体采访时表示，飞盘话题的热度在降低，尝鲜者的数量也在减少，不过随之而来的是匹克球、桨板、攀岩等新兴社交运动的流行，比如容易上手加上强社交属性，匹克球接棒飞盘在今年的小众运动市场迎来一个小高潮。城市体育副总裁黄春祥在市场调研中发现，相比飞盘，匹克球配套装备更适合商业化发展，市场规模也更大，而且还有起源于美国市场的成功案例。体育商家也嗅到了这一细分的商机。2023年7月，斯凯奇在上海世博园一区建立中国首个匹克球中心，并在全国举办了多场匹克球体验活动，同时在进博会上为该项运动专门设计了全新的装备匹克球鞋。除此以外，耐克、阿迪达斯等运动品牌已经推出了专门的匹克球装备。
我国已成为全球最大的体育消费市场之一，在全民健身的带动下，运动正在成为国民的一种生活习惯和生活方式。记者日前采访多位行业从业者，他们对健身运动赛道依旧持乐观态度，认为在2023年这一年中，虽然一些传统鞋服的消费增长些许疲软，但其他新兴项目崛起了，机会一直都在。天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。
业内人士认为，当国家人均GDP超过1万美元后，体育产业会迎来大爆发，人们对非传统体育活动的接受程度会大幅提高。诸如飞盘、陆地冲浪、匹克球等运动项目的火爆是符合产业发展规律的，可以看作是收入水平上涨进而消费升级后，体育需求逐渐多元化和个性化的产物。好了，本期节目到此就结束了。你今年玩过飞盘、陆地冲浪、匹克球这些新兴项目吗？你如何看待今年以来运动赛道的变化？欢迎来评论区留言，我们下期再见。