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主播：本期节目探讨了恒源祥如何在中国推广织毛衣这一舶来品，并使其成为一种国民习惯。节目首先分析了电视剧《繁花》中"三阳牌"很可能就是恒源祥的原型，并指出恒源祥的发展路径与剧中"三阳牌"相似，都是从地区性小品牌发展成为知名品牌。
恒源祥90年代的总经理刘瑞奇对恒源祥的成功起到了关键作用，他构建了一套独特的营销理论，并创造了经典的"恒源祥，羊羊羊"广告语。这个广告语的成功，既有刘瑞奇的营销天才，也有一定的偶然性，它经历了多次修改和调整，最终才确定下来。
恒源祥的成功营销策略，使其成为具有国民性的品牌，其赞助2008年北京奥运会等体育赛事，以及其他形式的全球化营销活动，都提升了品牌知名度和影响力。
然而，节目也指出，中国人织毛衣习惯的流行，并非完全由恒源祥及其领导者推动。恒源祥的成功，与其创始人沈来周的努力密不可分。沈来周是一位天才式的商业人物，他将恒源祥从一个小店发展成为"绒线大王"，其创业故事具有传奇色彩。他将恒源祥迁至兴盛街（今永胜路），并对店铺装修进行了创新，借鉴了当时百货商店的风格，使其成为兴盛街最显眼和最成功的店铺之一。
沈来周还积极推广织毛衣，他聘请织毛衣高手教学，出版专业编织教材，并邀请明星参与宣传，这些行为赋予了织毛衣文化内涵，使其成为一种时尚潮流，并最终演变为一种国民习惯。
节目最后总结了沈来周和刘瑞奇两位关键人物对恒源祥发展的重要贡献，以及恒源祥在中国现代化历程中作为重要文化符号的地位。
Deep Dive
恒源祥的历史可以追溯到什么时候？
恒源祥的历史可以追溯到1927年，由沈来周创立。
为什么织毛衣在中国能流行起来？
织毛衣在中国的流行主要归功于恒源祥。创始人沈来周通过聘请织毛衣师傅教学、出版编织教材、邀请明星互动等方式，将织毛衣打造成一种时尚和文化活动。
恒源祥在90年代如何迅速崛起？
恒源祥在90年代通过一系列营销策略，如“恒源祥，羊羊羊”广告语、赞助北京奥运会等，迅速成为全国知名的品牌。
为什么织毛衣在中国传统文化中并不常见？
织毛衣传入中国的时间较短，大约只有100年左右。传统上，中国人并不习惯织毛衣，这种习惯是随着外来文化和技术传入后逐渐形成的。
恒源祥在早期是如何解决进货被抵制的问题的？
面对八大号的抵制，沈来周通过亨特先生的帮助进货，并决定自己生产毛线，成立了玉民毛线厂，从而摆脱了对进口毛线的依赖。
恒源祥如何通过营销活动培养织毛衣的习惯？
恒源祥通过聘请织毛衣师傅教学、出版编织教材、邀请明星互动、免费赠送竹针等手段，将织毛衣打造成一种时尚和文化活动，逐渐培养了中国人织毛衣的习惯。
恒源祥在20世纪初的商业策略有哪些？
恒源祥在20世纪初通过聘请织毛衣师傅教学、出版编织教材、邀请明星互动、开展有奖销售活动等手段，成功将织毛衣打造成一种时尚和文化活动。
恒源祥在南京路上的店铺有何特别之处？
恒源祥在南京路上的店铺设计独特，采用玻璃橱窗、明亮的灯光和霓虹灯装饰，使其成为新胜街上最显眼的店铺之一，吸引了大量顾客。
恒源祥在公私合营后的发展如何？
1956年，恒源祥实现了公私合营，继续在南京路上发展。尽管面临经济秩序混乱的挑战，恒源祥在改革开放初期再次迎来了高光时刻。
恒源祥的创始人沈来周有哪些重要贡献？
沈来周不仅创立了恒源祥，还通过创新的商业策略和营销手段，将织毛衣打造成一种时尚和文化活动，推动了中国毛线产业的发展。
本章节探讨恒源祥的崛起历程，从其独特的广告语到成为羊毛制品头部品牌，以及其在不同政治经济背景下调整发展策略的案例。
- 恒源祥的广告语“恒源祥，羊羊羊”使其家喻户晓。
- 恒源祥的成功并非偶然，与刘瑞奇的营销策略密切相关。
- 恒源祥赞助北京奥运会等大型体育赛事，提升品牌知名度。
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