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哦，一直都是这样。是的。
我是一名娱乐行业的竞选记者。Matt曾是《好莱坞报道》的编辑。如今，他主持着一个名为《The Town》的播客。是的，我们今天要谈论的竞选活动，是好莱坞电影公司每年都会举办的那些光鲜亮丽的活动，它们希望在奥斯卡颁奖典礼上大获全胜。这些竞选活动在颁奖典礼前的几周达到高潮。
你会看到人们开始做一些绝望的事情，比如像布莱德利·库珀为《纽约时报》杂志脱光衣服在冰冷的河里漂浮。
或者你会看到瑞恩·高斯林爬上华纳兄弟的水塔，为一本行业杂志拍照。或者你会看到电影《坠落剖析》中的边境牧羊犬像名流一样被四处运送，并被带去讨好投票者。这是一种竞选策略。Matt说，每年的这个时候，这种庞大竞选机器的迹象随处可见。
比如，你可能看到了最佳女主角提名者艾玛·斯通主持《周六夜现场》。
或者你可能在收听播客的地方听到了她的声音。“艾玛·斯通，欢迎来到《新鲜空气》节目。我喜欢这部电影和你在这部电影中的表演。”你可能在电影上映七个月后，在哥伦比亚广播公司（CBS）的《60分钟》节目中看到了最佳男主角提名者基里安·墨菲（《奥本海默》）的个人资料，但这恰好与奥斯卡投票的开始时间相吻合。2023年，全世界都学会了如何发音基里安，
或者你可能注意到了那些神秘的字眼“敬请考虑”，这些字眼出现在你当地报纸的电影广告或洛杉矶各地的广告牌上。你可能想知道，是他们要求我考虑吗？不，不。
虽然我想这是一个不错的副产品。他们所要求考虑的是，让颁奖评委考虑这部电影进行颁奖投票。很长一段时间里，我认为我对像奥斯卡这样的颁奖典礼有一种天真的理解。当然，它们或许是对好莱坞令人作呕的自夸庆祝。但我认为，在我看来，它们基本上是精英统治的。
Matt Bellany说不是。当你观看奥斯卡颁奖典礼时，你看到的是为期八到十个月的战略性和高成本政治竞选的最终结果。简单明了。哦，
您好，欢迎收听Planet Money节目，我是Alexi Horowitz-Ghazi。曾经有一段时间，获得奥斯卡提名或获奖可以可靠地转化为票房黄金。但在过去的几十年里，电影制作的经济学改变了这种计算方法。今天节目中，我们将深入了解奥斯卡竞选策略，以弄清楚为什么好莱坞巨头们仍在花费数千万美元试图赢得奥斯卡奖。♪
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所以这可能是娱乐行业一个臭名昭著的秘密部分。比如，给我们说说你是如何了解奥斯卡竞选活动的。好吧，我已经从事这个行业的新闻报道超过15年了。在此之前，我是一名娱乐律师，并且身处这个行业，亲眼目睹了这一切。但它本身就是一个生态系统。Matt Bellany在过去的二十年里一直在为局外人以及业内人士翻译好莱坞的内部运作。
他说，理解奥斯卡竞赛的关键在于，它归结为说服个人支持你的电影。你所要做的就是尽可能多地获得选票，巩固你的联盟，并希望获得胜利。是的。
这里究竟是谁在投票？投票者最终是电影艺术与科学学院的约1万名成员。这些投票者是在电影行业工作过的人，并被其董事会邀请加入学院。Matt说，奥斯卡竞赛的第一阶段，第一阶段，都是关于让这些投票者提名你的电影。
这意味着要针对特定群体的投票者，因为学院的约1万名成员被分成不同的分支。每个分支都提名其分支中的提名人。因此，编辑投票给编辑，导演投票给导演，演员投票给演员，除了最佳影片。最佳影片由所有人投票。因此，如果你正在进行竞选活动，第一阶段的策略就是选择你认为自己可能能够赢得的战斗。
你的客户是否获得了最佳导演奖的潜力？你必须弄清楚如何在学院中接触到每一位合格的导演，以确保他们看过你的电影。你会向他们发送试看链接，邀请他们参加星光熠熠、餐饮齐全的现场放映。然后提名结果公布，我们进入第二阶段，此时舞台已经搭建完毕，现在你正试图让人们投票选出你的候选人获胜。
Matt解释说，在第二阶段，每个学院投票者都是公平竞争的，因为每个投票者现在都有资格在每个类别中投票。第二阶段的重点是为电影构建一个信息框架，一些能让它感觉比仅仅是一部娱乐作品更重要的东西。比如，你可以因为这部电影有意义而投票给它。这是颁奖竞选者的工作，将一部电影变得重要。
以今年的领跑者《奥本海默》为例。Matt说这部电影被宣传为……大型重要的荷里活电影，为了行业和产业的利益，你应该投票给它获得最佳影片。
他们引用了一篇评论中的话：“这是本世纪最好的电影”之类的。我们才刚刚开始。好吧，你知道，这是一个广告。将其与电影《可怜的东西》的宣传信息进行比较，该电影的四年宣传广告恳求投票者“打破预期”。这是一种弱者信息。现在，
现在，一旦你有了你的信息，Matt说，竞选活动实际上就是利用你掌握的每一分星光和宣传来吸引学院投票者。这就是为什么渴望奥斯卡的明星会做一些引人注目的杂志封面或适时的电台采访。或者为什么他们会出现在特别的放映会上，或者在投票者可能出席的问答环节中发言。每一次人才与投票者之间的偶然相遇都可能非常重要。
因为有时人们投票的方式与他们被要求考虑的实际电影几乎没有关系。《好莱坞报道》每年都会对学院的个别投票者进行匿名民意调查。这表明人们投票的原因很奇怪。这个人……
《好莱坞报道》刚刚做了一个民意调查。他说他投票给了小罗伯特·唐尼。我不是开玩笑，因为唐尼在一个派对上对他很好。现在，如果这一切看起来像是一个巨大的炒作机器，循环播放热空气，那完全是故意的。奥斯卡奖最初是在20世纪20年代构思的，部分是为了讨好和分散那些与工会调情的演员，也是为了向更广阔的世界宣传这个行业。
在20世纪的大部分时间里，好莱坞电影公司通常会为他们的电影和明星进行颁奖宣传。但仅仅为了赢得奥斯卡奖而投入的资金和策略相对较少。为了了解奥斯卡竞选活动是如何转变为我们今天看到的超级昂贵、竞争激烈的马戏团的，我去拜访了一位在这些竞选活动中工作了几十年的工作人员。你有没有参与过我们可能听说过的任何竞选活动？《奥本海默》。
哦，是的，我听说过。托尼·安吉洛蒂在20世纪80年代开始了他的职业生涯，从那时起，他一直坐在奥斯卡竞选活动转变的前排座位上。
我在洛杉矶的办公室见到了他，那里的墙壁上贴满了来自他不同电影竞选活动的签名海报。“好吧，在这个房间里，让我们看看，我们看到的是各种竞选活动，它们要么是最佳影片的获奖者，要么是提名人，要么是获得了许多奖项。《美丽人生》、《低俗小说》、《弗罗斯特/尼克松》、《海底总动员》、《雷》。这些都是我参与制作的电影。”托尼说，当他刚开始的时候，大型电影公司将奥斯卡竞选活动视为让演员开心的一种方式。这只是业务成本。
如果你最终赢得了主要奖项或获得了提名，你可以指望业内人士所说的“奥斯卡效应”。一项研究发现，如果你在那些日子里获得了最佳影片奖，这可能意味着票房收入最多增加1200万美元。
但当托尼在20世纪90年代初来到米拉麦克斯公司时，他已经清楚地意识到，该公司创始人鲍勃和哈维·韦恩斯坦对追逐奥斯卡奖的想法有所不同。是的，奥斯卡竞选活动是如何兴起的故事与声名狼藉的电影主管哈维·韦恩斯坦密不可分，而且不幸的是，他的公司利用奥斯卡奖打入该行业。
这对他们的商业计划至关重要。他们需要颁奖的关注才能从这些电影中赚钱。鲍勃和哈维·韦恩斯坦最初的商业策略归结为一种赌博。它集中于购买和发行已经制作完成的小型独立电影和外国电影。这些电影可能会给影迷留下深刻印象，例如《征服者贝利》或《性、谎言和录像带》。
但它们有时在票房上表现不佳。尽管如此，米拉麦克斯仍然会进行大规模的奥斯卡宣传，这与当时的普遍观点相悖。没有人会拿一部票房失败的电影进行宣传。谁会把好钱扔到坏钱里，对吧？他会这么做。
因为，正如米拉麦克斯早期发现的那样，如果他们能够进行足够激烈的宣传以获得奥斯卡提名，他们就可以在全国各地的影院进行大规模发行，并利用提名热潮来促进票房销售。
所以突然之间，如果你的电影获得了颁奖关注，那么更容易获得更多的电视销售、航空销售和国际销售。然后出现了附属市场，如录像带，然后是DVD。这是一种电影如何扩大利润的无穷无尽的途径。到90年代初，哈维·韦恩斯坦已经开始使用他因此而闻名的激进竞选策略和噱头。
例如，作为电影《我的左脚》宣传活动的一部分，该片的明星丹尼尔·戴-刘易斯在美国国会作证，支持《美国残疾人法案》。这是一种获得头条新闻，并可能使电影与能够吸引学院投票者的更高目标相结合的方式。“奥斯卡奖颁发给丹尼尔·戴-刘易斯，在《我的左脚》中。”
米拉麦克斯利用奥斯卡热潮将独立电影变成票房热门的赌博开始获得回报。1993年，他们被迪士尼收购，凭借所有这些强大的财力，他们更多地参与到实际制作电影的业务中，拥有一批一线人才。
但许多人认为1999年的竞选季是一个转折点，当时人们清楚地意识到奥斯卡竞选活动已经发生了变化。那一年，米拉麦克斯与史蒂文·斯皮尔伯格的二战史诗巨作《拯救大兵瑞恩》展开竞争。“101空降师的一名士兵失去了三个兄弟，他有一张回家的票。在整个战争中找到一名特定的士兵并非易事。”
在大部分竞选季中，《拯救大兵瑞恩》一直被视为明显的领跑者，一位奥斯卡获奖导演讲述了诺曼底登陆的故事。但在奥斯卡颁奖典礼前几个月，米拉麦克斯发行了《莎翁情史》，这是一部关于一位苦苦挣扎的年轻威廉·莎士比亚的无礼浪漫喜剧。中等。
在接下来的几个月里，《拯救大兵瑞恩》和《莎翁情史》进行了大规模的竞争性竞选活动。他们用四年的宣传广告充斥着报纸和杂志，并确保他们的明星遍布电视。
托尼·安吉洛蒂参与了《莎翁情史》的竞选活动，他说赢得最佳影片仍然感觉像是一个不可能实现的长期目标，直到获胜者被宣布的那一刻。他记得在1999年奥斯卡颁奖典礼的后台，哈里森·福特走上舞台。“有五部电影入围最佳影片。”
他们是。哈里森·福特宣布获胜者似乎是一个不祥之兆，因为他曾宣布斯皮尔伯格之前凭借《辛德勒名单》获得的奖项。哈里森走上前来，你知道，我100%肯定将会是《拯救大兵瑞恩》。100%。我的一部分并没有认为《莎翁情史》会获胜。哈里森会把它交给斯蒂芬，就像他为《辛德勒名单》所做的那样。他读了信封，低头看着，甚至没有抬头。他说：“《莎翁情史》。”我……
我好像失去了知觉。我的背靠着墙。刚刚发生了一些不该发生的事情。你知道，这是另一个现实。而托尼并不是唯一一个感觉现实刚刚发生转变的人。休息过后，一群新的好莱坞局外人涌入城镇，他们的目标是奥斯卡金像奖。竞选马戏团爆炸了。
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好的，所以米拉麦克斯积极而成功的竞选策略引发了奥斯卡奖的军备竞赛。米拉麦克斯和韦恩斯坦公司接管了竞选活动，并将其变成了血腥运动。娱乐记者Matt Bellany再次说道。这一切都是为了获胜。这种精神影响了过去二十年的奥斯卡竞选活动。
其他好莱坞电影公司为了竞争也开始加强他们的竞选活动。许多在米拉麦克斯公司磨练技能的竞选策略师都转而担任整个行业的显赫职位。
Matt说，虽然奥斯卡竞选活动在过去的几十年里变得更大、更昂贵，但米拉麦克斯奥斯卡策略如此有利可图的许多收入来源已经开始消失。推动这些变化的主要经济力量可以归结为两个词：流媒体公司。奈飞、Hulu、亚马逊和苹果以及所有其他公司都加入了这场游戏，他们决定
奖项是他们的区别因素，他们开始花费巨额资金来赢得奖项。大约十年前，奈飞正式开启了流媒体时代，当时他们从DVD邮购服务转向了全面的制作工作室。
几年之内，他们就把目光放在了在好莱坞电影公司的游戏中与他们竞争。这意味着要与马丁·斯科塞斯和阿方索·卡隆等奥斯卡获奖导演合作。正如旧的好莱坞电影公司将奥斯卡奖视为吸引和留住人才的一种方式……
奈飞也是如此。他们想与顶尖人才合作。顶尖人才想要获奖。因此，奈飞能够说，我们不会让你获得广泛的影院发行，但我们可以像其他人一样为奖项进行竞选，我们可以让你获得提名。事实上，由于资金雄厚，奈飞愿意并且能够进行大规模的竞选活动，由一位经验丰富的策略师策划。
他们聘请了最优秀的竞选者之一丽莎·塔巴克。她在米拉麦克斯和韦恩斯坦公司时期是哈维·韦恩斯坦的追随者。他们收购了她的公司，把她带到公司内部，她有几十个人为她在全球颁奖活动中工作。我们联系奈飞进行采访，但该公司拒绝了。很明显，丽莎·塔巴克在公司的第一年参与了奥斯卡历史上最引人注目的竞选活动之一。
阿方索·卡隆的电影《罗马》的竞选活动。人们认为《罗马》的竞选活动是奈飞奥斯卡竞选活动的巅峰之作。据大多数人的估计，他们在这场竞选中花费了3000万到4000万美元。他们无处不在。奈飞没有证实这些估计。他们拒绝提供具体细节。
但请记住，《罗马》的制作预算约为1500万美元，这意味着奈飞在2019年奥斯卡颁奖季期间用于宣传这部电影的资金可能远远超过了这部电影的实际制作成本。你走在街上，到处都能看到广告牌或公交车广告。他们在行业内做了疯狂的事情。现在，作为一个流媒体公司，奈飞在获得奥斯卡资格方面面临着一个技术问题。
当时，学院通常要求电影至少在纽约和洛杉矶上映一周。
在过去几年里，奈飞能够通过与一些电影院达成协议来获得资格，但他们受到了很多抵制。2019年，他们决定开始购买自己的电影院。因此，获得资格不再那么麻烦。作为基础设施级别投资的另一个例子，奈飞决定通过收购日落大道上的大部分广告牌来基本保证他们的四年宣传广告会被考虑。
那里有大量的学院投票者，你知道，比如电影主管、演员、编剧，所有这些人在洛杉矶臭名昭著的交通中通勤到他们的办公室和电影片场。因此，如果你沿着日落大道走，所有著名的巨型广告牌，大部分都是奈飞的，因为他们买下了它们，并将其用于他们的颁奖活动。现在，其中一些举动可能听起来有点过头。
但让我们暂时退一步，想想为什么奈飞要参加奥斯卡竞赛。通过提供来自业内一些最受尊敬的电影制作人的这些大型电影，奈飞正在争夺电影行业的市场份额。
一方面，他们向全世界表明，他们的订阅者不再需要去影院观看高水平的电影。另一方面，他们试图在电影界的眼中，将流媒体公司与好莱坞电影公司置于平等地位。
最终，《罗马》获得了10项提名，并获得了最佳外语片和最佳导演奖，但他们没有获得最佳影片奖。Matt Bellany认为，部分原因是许多学院投票者将奈飞的流媒体业务视为一种威胁。对于一些好莱坞的老派强硬派来说，他们不喜欢奈飞不发行影院电影的事实。他们就是不喜欢。
但无论喜欢与否，奈飞及其同行的流媒体公司都来到了奥斯卡颁奖典礼，此时他们的模式正在改变奥斯卡奖获利方式的两种主要方式。首先，流媒体公司削弱了票房收入，因为你现在可以在家里以一张电影票的价格观看无数的娱乐节目。
其次，他们基本上取代了DVD和录像带的销售。他们已经窃取了米拉麦克斯策略所依赖的奥斯卡效应的两个主要组成部分。现在，随着娱乐选择越来越多，随着流媒体服务的激增，更重要的是，随着流媒体服务加入奥斯卡竞赛……
可供争夺的业务越来越少。你会看到一部又一部电影参加奥斯卡竞赛，但经济效益却并不匹配。这最终将我们带到了本期节目的核心问题。好的，如果奥斯卡提名或获奖的直接回报不如电影院和录像带盛行时那样直接有利可图……
那么为什么所有这些不同的公司都在花费，你知道，比以往任何时候都更多的钱来进行竞选呢？有几个原因。首先，Matt说，记住奥斯卡竞赛中这些不同的参与者是如何赚钱的非常重要。
例如，流媒体公司本质上是科技公司。像亚马逊和苹果这样的公司正在利用奥斯卡奖来打造自己的品牌。他们依靠奥斯卡的热潮来帮助他们吸引更多人加入亚马逊Prime或购买苹果设备。如果你可以说，我们是苹果TV+，奥斯卡最佳影片获奖者《CODA》的所在地，这通常会转化为订阅和观看量。但是
但这股新的科技资金浪潮并非获得奥斯卡奖和提名的唯一途径。一些参与者仍在使用米拉麦克斯模式的一个版本来发挥更大的作用。像A24和Neon这样的小型独立工作室在过去几年里取得了奥斯卡的成功，部分原因是学院本身的人口统计发生了变化。
2015年，学院因 overwhelmingly white 而受到批评。从那时起，他们邀请了数千名新成员加入。这些新成员更年轻、更具多样性，并且居住在世界各地。许多这些投票者似乎更同情小型独立电影和外国电影。目前，大约四分之一的学院成员不住在美国。这是一个很大的变化。你已经看到了
它在许多外语电影获得提名甚至在过去几年中获奖中得到了体现。看看2020年的《寄生虫》。《寄生虫》获得了最佳影片奖，这是外语片首次获得最佳影片奖。最后，还有主要的好莱坞电影公司，他们也必须加强他们的竞选活动，以争夺一线演员和导演。以今年最佳影片领跑者《奥本海默》的竞选活动为例。
Matt说，对于环球影业来说，开展强有力的奥斯卡竞选活动只是与克里斯托弗·诺兰这样的导演合作的成本。因为如果环球影业的颁奖团队能够帮助将《奥本海默》推入奥斯卡获奖者的行列，他们更有可能获得诺兰的下一部电影。在奥斯卡竞选中花费1000万、2000万甚至3000万美元？与克里斯托弗·诺兰如果留下的话能给环球影业带来什么相比，这只是九牛一毛。
例如，《奥本海默》的票房收入已经接近10亿美元。
此外，Matt指出，即使奥斯卡效应不如过去那样明显，在你的电影上获得最佳影片品牌光环仍然具有经济价值。这部电影将永远保存在环球影业的图书馆中。它的价值将高于其他在票房上表现良好的三小时传记片，因为它获得了最佳影片奖。对。如果它进入那个万神殿，它将永远改变终身收入。是的。是的。
这些公司从旧电影中赚取大量资金，并将其许可出去，并将它们放入不同的包中和不同的平台上。因此，与电影院和DVD全盛时期相比，现在收回大型竞选活动的成本可能需要更长的时间。但每次他们许可或出售获奖电影的权利时，他们都能够从最佳影片溢价中获利。这就是为什么可以肯定地说，奥斯卡竞选马戏团将继续存在，无论你是否考虑。
接下来在Planet Money节目中，我们将讲述朗姆酒、岛屿天堂以及一个将美国两个地区变成激烈竞争对手的计划。“告诉你，伙计，这件事让我们树敌了。”这是一个关于数亿美元的联邦税款是如何落入世界上一些最大的酒类公司手中的故事。这就是朗姆酒战争。下次收听Planet Money节目。
今天的节目由Emma Peasley制作，Jess Jang编辑。它由Sina Lafredo制作，Sierra Juarez事实核查。Alex Goldmark是我们的执行制片人。特别感谢Nina Gregory、Mandali Delbarco和Rose Friedman。我是Alexi Horowitz-Ghazi。这里是NPR。感谢收听。本期节目由NPR赞助商美林公司播出。无论您的财务目标是什么，您都希望有一条通往目标的简单途径。但现实世界通常并非如此。美林了解这一点。
当你坐下来观看奥斯卡颁奖典礼时，你实际上是在观看一场持续数月的金融工程和竞选策略的最终决战。因为在好莱坞，每年都是选举年。一支由众多奥斯卡竞选策略师组成的团队帮助电影公司和流媒体公司投入数千万美元来影响学院投票者的选择。这些活动的迹象随处可见——从深夜电视上无休止的名人露面到日常通勤路上的广告牌。在今天的节目中，我们踏上了奥斯卡竞选之路，去了解这些竞选活动是如何变得如此盛大的。我们还将探讨为什么好莱坞仍在花费如此巨资追逐金像奖，而获得这些奖项的旧模式正在被改写。本期节目由Alexi Horowitz-Ghazi主持。Emma Peaslee制作，Jess Jiang编辑。Cena Loffredo负责音响工程，Sierra Juarez负责事实核查。Alex Goldmark是Planet Money的执行制片人。通过订阅Apple Podcasts上的Planet Money+或访问plus.npr.org/planetmoney来支持Planet Money并获得额外节目。了解更多关于赞助商信息选择：podcastchoices.com/adchoicesNPR隐私政策</context> <raw_text>0 这就是为什么，有了敬业的美林顾问，您可以获得个性化的计划和清晰的前进道路。访问ml.com/bullish了解更多信息。美林，美国银行公司。你想要拥有怎样的力量？投资有风险。美林证券公司，注册经纪商，注册投资顾问，SIPC成员。
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