初
初号
零
零号
鲍
鲍师傅
鲍师傅：我长期使用苹果产品，对国产手机发展史的了解相对片面。小米4和锤子手机让我开始关注国产手机，小米4的极致性价比以及锤子手机独特的设计和系统让我印象深刻。
在品牌营销方面，我认为品牌slogan的作用在减弱，而产品slogan依然重要，它对内具有牵引作用，能够帮助团队明确目标，保证营销动作的统一性。
作为普通用户，我希望手机厂商在营销中更注重用户体验，传递情感价值，例如锤子手机的远程协助功能就让我印象深刻。
零号：中国智能手机发展初期，手机品牌与运营商紧密绑定，受制于网络制式限制。小米通过互联网营销模式，重塑了手机的营销和销售方式，促使其他厂商转型或创立互联网副品牌。2010年代中期，中国智能手机市场百花齐放，涌现出众多品牌。2017-2018年是中国智能手机行业出货量的峰值，之后市场转向存量市场。
在营销策略方面，2010年代中期，手机厂商注重集中传播，通过发布会、经销商大会等形式进行品牌推广。信息传播相对单一，集中传播方式更有效。手机产品的研发周期较短，一年推出多款机型。
现在手机行业竞争激烈，手机厂商需要在产品生命周期内持续进行营销活动，保持曝光度。发布会依然重要，但形式和目的都在变化，更注重用户体验和价值传递。
初号：智能手机早期，由于3G网络制式不同，手机厂商与运营商深度绑定，需预装运营商APP。iPhone教会了大家如何制作智能手机，小米则教会了大家如何在互联网时代营销和销售智能手机。小米通过提高生产制造效率，简化流程，直接面向消费者进行产品营销，改变了传统手机厂商的模式。
小米手机的成功，促使传统手机厂商开始重视互联网品牌，纷纷推出互联网副品牌。2010年代中期，中国智能手机市场百花齐放，涌现出众多品牌。2017-2018年是中国智能手机行业出货量的峰值，之后市场转向存量市场。
在营销策略方面，2010年代中期，手机厂商注重集中传播，通过发布会、经销商大会等形式进行品牌推广。信息传播相对单一，集中传播方式更有效。手机产品的研发周期较短，一年推出多款机型。
现在，发布会的量确实不少，越来越多手机以外车也开始干这个事情了，大家多少有一点点疲倦。考验大家谁能把发布会同时承担一个我跟媒体传播的目的的同时用户又能够本身感知到你这场发布会的价值。
Deep Dive
本节回顾了中国智能手机市场从2010年代初至今的演变历程，从最初的运营商绑定模式到小米等互联网品牌的崛起，以及其他厂商的应对策略。
- 智能手机市场早期与运营商紧密绑定，受网络制式限制
- 小米的互联网营销模式打破了传统格局
- 国产手机品牌百花齐放，OPPO、vivo、锤子等凭借创新营销策略崛起
- 市场转向存量市场，品牌和产品策略需调整
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