C
Cecilia
胡
胡南希
Cecilia：AI可以帮助营销人员解决预算、时间和资源三大痛点，实现营销界的‘3A’（少量时间、少量资源、少量资金）。
胡南希：AI在营销领域主要扮演辅助角色，是人脑和手的延伸，未来将成为企业核心数字基建的一部分。AI可以通过AIGC减少内容创意和视觉设计的时间成本，例如批量生成海报；通过AI算法盘活企业既有数据资产，实现柔性供应链和个性化定制，减少资源焦虑；通过AI工具辅助电商店铺运营，减少人力成本和图片制作费用，降低资金投入。AI可以增强品牌与消费者沟通的个性化，例如通过AI生成个性化情诗，提升用户参与度和分享意愿；提升营销创意的丰富性和想象力，例如通过AI辅助创作，实现与用户的创意共创；增强营销活动的交互性，例如通过AI虚拟助手提供个性化陪伴和服务，提升用户体验；开拓线下营销交互的新玩法，例如AI试妆、试衣等，提升用户体验和销售转化率；提升广告投放的精准度和效率，例如通过AI算法精准圈定目标用户，提高广告转化率。AI在营销辅助方面仍存在局限性，例如在大型创意和品牌策略贯彻方面仍需提升。AI营销的未来发展方向包括：更广泛的场景应用、超级个体的出现、更精细化的个性化推荐等。
胡南希：AI可以显著减少营销内容创意和视觉设计的时间成本，例如批量生成海报；AI可以减少营销中对资源的焦虑，例如通过AI算法盘活企业既有数据资产，实现柔性供应链和个性化定制；AI可以显著降低电商营销的资金投入，例如通过AI工具辅助电商店铺运营，减少人力成本和图片制作费用；AI可以增强品牌与消费者沟通的个性化，例如通过AI生成个性化情诗，提升用户参与度和分享意愿；AI可以提升营销创意的丰富性和想象力，例如通过AI辅助创作，实现与用户的创意共创；AI可以增强营销活动的交互性，例如通过AI虚拟助手提供个性化陪伴和服务，提升用户体验；AI可以开拓线下营销交互的新玩法，例如AI试妆、试衣等，提升用户体验和销售转化率；AI可以提升广告投放的精准度和效率，例如通过AI算法精准圈定目标用户，提高广告转化率；AI在营销辅助方面仍存在局限性，例如在大型创意和品牌策略贯彻方面仍需提升；AI营销的未来发展方向包括：更广泛的场景应用、超级个体的出现、更精细化的个性化推荐等。
Deep Dive
为什么AI在营销领域中被视为企业未来数字基建的核心？
AI将成为企业数字基建的核心，因为它能够延伸人类大脑的功能，帮助企业在营销中实现更高效的资源利用和决策。AI在营销中的应用场景广泛，能够快速落地并提升整体效率。
AI如何帮助营销人员减少筹备时间？
AI通过AIGC（生成式人工智能）在视觉创意和内容生成方面大幅减少筹备时间。例如，AI可以快速生成大量海报、广告图等，减少设计返工和制作时间，提升工作效率。
AI如何减少营销中的资源焦虑？
AI通过盘活企业的数字资产，帮助企业实现柔性供应链和个性化定制。例如，万事利丝绸利用AI算法创新花样，用户可以定制个性化丝巾，减少资源浪费并提升用户体验。
AI如何帮助企业在营销中减少资金投入？
AI通过自动化工具减少人力和资源成本。例如，一家10亿GMV的电商店铺过去需要10-15名内容运营人员和200万图片制作费用，现在仅需2-3人和10多万AI工具费用，大幅降低成本。
AI如何增强品牌与用户的个性化沟通？
AI通过个性化定制和互动增强用户体验。例如，泰泰乐的“情诗瓶”活动允许用户定制专属情诗，增强用户与品牌的情感连接，提升用户分享欲望和品牌忠诚度。
AIGC在品牌营销中如何高效把控设计和内容策划？
AIGC通过生成式AI技术帮助品牌在设计和内容策划中实现千人千面。例如，抖音与安慕希合作的AIGC贴纸，用户上传照片后生成个性化视频，增强互动性和用户体验。
AI在营销中的局限性有哪些？
AI在视觉创意方面表现较好，但在大创意和品牌策略贯彻方面仍有局限。此外，AI对消费者心理动机的理解和情感连接能力尚需提升，且在数据安全和品牌规范把控方面也存在挑战。
AI如何帮助企业在广告投放中提升效率？
AI通过精准的广告投放工具提升广告效率。例如，阿里万象台无界版帮助企业在618大促中精准投放广告，雷氏照明通过达摩盘AI圈人功能，将GMV同比提升150%。
AI在未来营销中可能创造哪些新方向？
AI将推动营销链的变化，可能出现更多超级个体和小型工作室，因为AI可以承担大量执行工作。未来，AI还可能在个性化广告、虚拟购物体验和供应链整合等方面带来更多创新。
本期节目探讨了 AI 如何帮助营销人员解决营销活动中时间紧迫、资源匮乏和预算不足三大痛点，并探讨了 AI 在内容创作、资源优化和成本控制方面的应用案例。
- AI 辅助营销，实现营销界的“3A”：A little time, A little resources, A little money
- AIGC 在内容创意，特别是视觉创意上的应用，大幅提升效率
- AI 帮助企业盘活数字资产，优化资源利用，提升效率
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