Deep Dive
- AI生成内容的泛滥与历史上虚假广告的案例相似
- 印刷术的出现提高了信息传播效率,也为虚假广告提供了便利
- 早期公众对印刷广告的信任度高,缺乏甄别能力
Shownotes Transcript
- 几百上千年前的广告，都在卖什么？
- 为什么早期印刷广告能让人无条件相信？
- 广告到底是怎么对我们的心智起作用的？
- 在媒介信任危机下，商业如何与公众重建共识？
「Orpheus微见」第30期，「消费透镜」系列第6期，我们将透过「广告」这面商业世界的镜子，从印刷术、电视技术、算法、AI等媒介技术演化的角度，发现一段未曾被注意到的「另类商业史」，并层层追问：当大众越来越聪明、对广告行为越来越排斥时，商业和企业能否重建信任？
**「消费透镜」**系列节目旨在贴近日常消费活动，通过现象分析和追根溯源，透视各种消费行为及营销宣传，揭开「需求」制造过程，回归理性行动。
听友群已开通：添加微信** KingCrimson_ 备注“微见”**即可拉群
▶ STRUCTURE & TIMELINE
一 \ AI颠覆内容制造，但这种事以前就没有吗？
00:02 1372个AI养成账号，屠版小红书
03:10 南宋和启蒙运动时期的卖假药广告
05:07 报纸广告、世界第一家广告公司、镭射香烟
07:39 为什么以前的人们愿意无条件相信印刷广告
09:20 电视、Slogan、方便面特拍、超真实
13:05 为什么内容创作越来越逼真，大众对广告的信任却越来越低了？
二 \ 媒介形态与受众信任态度
16:47 国内外社交媒体信任度排名：社交、算法与隐私
22:19 广告体验反过来影响平台可信度？
27:28 文字、事实、产品功能与价格
29:22 图像、价值观、Slogan与明星广告主题曲
33:40 离我越“近”的，越有「人」参与的，越让我相信
43:47 今天还能让聪明的消费者们愿意相信的广告，至少做了这三件事
三 \ 广告是商业和人性的一面镜子
46:01 独立分化出的广告产业，是大规模工业生产的副产品
47:10 但数字经济又颠覆了广告的根基
47:59 广告不再是产品被生产后的宣传，而是产品和服务本身的一部分
49:42 可信的广告很稀缺，为消费者节约时间、精力和情绪成本
51:54 本期推荐作品：鲍德里亚《消费社会》
开头提到的聊天截图（真实性存疑，仅作为现象参考）
《眼药酸图》南宋
古登堡与古登堡印刷机
各种含镭产品的广告：镭面霜、镭片、镭水等
方便面中不存在的大块牛肉：它为什么不算是“假”的？
国内外主要社交媒体平台的信任感调查排名（Source：国内) 国外)）
影响用户对平台信任感的主要因素：安全/社区/合法性/广告相关性/广告体验
熟人口碑影响与广告互动参与度)
▶ 参考资料及相关作品
- 爱德曼信任晴雨表调查报告)
- 增长黑盒微信朋友圈用户研究报告)
- eMarketer社交平台信任度调查)
- What Most Affects US Social Media Users'Trust in Social Media Platforms?)
- 《BrandingTrust: Advertising and Trademarks in Nineteenth-Century America》Jennifer Black)
- 《消费社会》鲍德里亚)
▶ 本期部分专有名词
古登堡 / Cope Bros / JWT /《普令泰因克广告法案》/ LinkedIn / Pinterest / Social Marketing / Direct Marketing
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