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29. airbnb—唯一还有机会在中国胜出的硅谷巨头

2019/1/26
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Rio
黄海
组织和主持「疯投圈」各种活动和播客节目,促进消费品市场分析和会员交流。
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Rio:Airbnb的商业模式独特,其非标品空间赋予平台定价权,网络效应显著,构筑了深厚的护城河。然而,进军中国市场面临供给端限制和本土竞争的挑战,本土公司在供应端运营策略上更接地气。Airbnb的优势在于其天然的国际化网络效应以及独特的文化和社区归属感,这与其他进军中国的硅谷公司形成差异。 黄海:Airbnb成功的关键在于其性价比优势,这使其成为大众化公司,而非仅仅依靠小众的情感属性。在房价较高的城市,Airbnb更具优势,因为其灵活的供应量可以降低价格,而酒店的合规成本较高,供应量有限。Airbnb的劣势在于服务缺失,在度假胜地,酒店的服务优势更明显。在中国,经济型酒店的竞争和民宿自身的供给端问题(房屋面积小、房屋质量差)限制了Airbnb的发展。运营型民宿公司的出现弥补了Airbnb在供给端的不足,但同时也可能引发公平性问题。Airbnb在中国投资运营型民宿公司,是为了弥补供给端的不足,但同时也可能引发公平性问题。 Airbnb的商业模式类似于淘宝,都是非标品撮合交易平台,具有极强的网络效应。其全球化市场特性使其具有天然的网络效应,难以被局部竞争对手颠覆。Airbnb的商业模式优于优步和滴滴,不需要通过投资并购、价格战等方式来发展,盈利也更容易实现。旅游市场天然具备国际化效应,大公司在网络效应方面具有优势,难以被小公司颠覆。 Rio:Airbnb在中国市场面临着来自途家、小猪等本土民宿平台以及美团、飞猪等泛生活平台的激烈竞争。这些本土平台更了解中国市场,在运营和本土化方面具有优势。投资人看好小猪短租,一部分原因是他们认为硅谷巨头难以在中国市场取得成功,小猪短租存在被阿里或美团收购的可能性。 黄海:中国民宿市场的竞争格局比国外更复杂,Airbnb可能与中国巨头形成战略联盟,但可能性较小。链家可能是Airbnb在中国最佳的合作对象,因为链家拥有丰富的房源信息和运营经验。中国民宿市场规模较小,但竞争激烈,Airbnb尚未盈利,但预计在上市前实现盈利。中国民宿平台的客单价较低,盈利难度较大,与Airbnb的欧美市场形成对比。

Deep Dive

Chapters
本期节目开始前,两位主播讨论了改进听众互动的策略,包括更积极地维护微博、推特和Telegram等社交媒体渠道,以及改进邮件反馈机制。他们回顾了过去两年缺乏社交媒体运营的经验,并感谢忠实听众的支持。
  • 两位主播讨论了改进听众互动的策略
  • 回顾了过去两年缺乏社交媒体运营的经验
  • 感谢忠实听众的支持

Shownotes Transcript

民宿,本质上是和酒店可以并存的两个市场。体验、价格、地理位置和亲子环境的不同,使得民宿相对于标准化的酒店有了独特的优势。Airbnb 作为民宿领域的巨头,有着“最不可能但最完美的商业模式”——Airbnb 的每个空间均为非标品,让平台拥有定价权,加之网络效应明显,构筑了极深的护城河。Airbnb 能赢下中国的民宿市场吗?难点主要在于供给端的限制和本土竞争:中国的房子格局普遍较小,不存在共享的多余房间。经济型连锁酒店极其发达,同时中国出现了一批运营型民宿公司——收集闲置房源,进行改装运营。和 Airbnb 相比,本土公司有着更接地气的供应端运营策略。相对于本土公司,Airbnb 的优势首先在于旅游天然的国际化网络效应——这一点是和其他进军中国的硅谷公司的最大区别。其次,Airbnb 的文化和社区具有高度独特性, 用户对社区具有归属感。本期节目,黄海和 Rio 一起探讨 Airbnb 在中国的市场前景。

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