去年年底,被影视行业拖累得几近破产的孟获,已经把手边花花绿绿的音频玩具卖掉一大半用来糊口。
当时,广州寒风阵阵,头戴式耳机再次成为出街随身的选择。为了把HD25-1 利用起来,孟获开始搜索淘宝上便宜低价的蓝牙解码耳放一体机。此时,蓝牙5.1多协议支持、AKM4377方案、漂亮做工+靠谱手感,好评如潮的TimeEar BTE-222 出现在了搜索结果前几名。多种外壳颜色选择,数百看起来不像是刷的好评,超过DIY好几条街的做工,以及最重要的——222块钱的「穷人乐」价格,最终促成了这次下单。
后面的事儿,之前榜单节目都说过了——BTE-222 品质感和声音都远超预期,Jeff 总不甘落后地入手了黄金限量版。之后,孟获发现,TimeEar 还有几个其他产品,包括一个号称「解决了亚洲人佩戴痛感问题」的平头耳塞。又是因为低廉(预售99,零售119)的价格,孟获再次下单。结果TEA-99 没费什么劲,就成了孟获最爱的平头耳塞,在主播群里天天非理性安利。
这就不太对了。
一个名不见经传的新品牌,TimeEar,用远远低于行业平均水平(甚至比3c配件类音频产品还低)的售价,做着一个个「卷」得有些过分的产品。而且,他们完全没有停下来的意思。
在Jeff 的引荐下,孟获和包雪龙认识了TE 的品牌主理人——苏打水,并试听了TE 后续正在策划的几个产品和工程机。按说,浸淫音频行业那么多年,各种路数的品牌都见过不少,但TimeEar 确实有些不一样的地方——一个方案设计公司,下场做自己的品牌,以高性价比产品作为初期的试水,这些都不新鲜。但在后续BTE-222 的升级产品BTE-8 上,我们听到了一些不一样的东西——特别是在得知它的售价之后。
这次节目,不仅是一次品牌主理人采访,也是一场对于品牌经营理念的大讨论。「性价比」和「产品本位」能否一路成为品牌成功的护航理念,作为发烧友、普通消费者和产品主理人,各个角度都会有不同的解读。
这次,孟获和包雪龙再次试图「把嘉宾逼到墙角」地追问,看看TimeEar 和苏打水的方案仓库里,究竟藏了多少好玩的东西。
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时间轴:
- 00:00:03 BGM#1. Uncle Kracker - Drift Away pt.1
- 00:01:59 节目开始;嘉宾介绍:TimeEar 品牌主理人苏打水;一次深圳之行和一顿饭促成的节目;榜单节目#269. 2024春节定番下半场:播客已死,爱是长路)之中,「竟然能响」奖项孟获选择的产品TimeEar BTE-222 蓝牙接收器;
- 00:04:27 孟获爱不释手的平头耳塞TEA-99;苏打水与他的SONY MDR-E888;促成TimeEar 制作平头耳塞产品的节目#238. 早知道,还是原道!平头耳塞发烧友失格事件 feat. 九段琦谈);「JUAN」系列对应的四款产品:TEJ-99 入耳耳塞 / TEU-99 USB-C「小尾巴」解码耳放一体机 / TEA-99 平头耳塞 / TEN-99 神秘产品,尚未公布;
- 00:09:51 TEA-99 解决的「平头耳塞」品类存在的几个行业痛点;欧洲、亚洲人的耳洞尺寸不同;人类的耳廓软骨随着年龄增长的硬化过程;44Ω非标阻抗设计的原因;
- 00:22:15 TEA-99 的调音风格源流考据;动圈单元尺寸与腔体结构设计的关联;
- 00:25:05 业内资深老司机的狐狸尾巴;TimeEar 品牌与之前的「方案公司」;方案公司下场做品牌的动机;身为一个「老烧」的摆资历时间;
- 00:28:37 2023年7月,第一个产品BTE-222;2023香港电子展成为自己做品牌的契机;现成方案三个月变为探路产品;第一个产品就「卷」来了不少粉丝;「方案公司」与「代工厂」的区别;淘宝的「TimeEar 工厂店」;
- 00:35:27 TimeEar「丰富」或「东一榔头,西一棒子」的品类;「供应链大佬」的刻板印象从何而来;「喜欢」作为产品设计的发心;何谓「产品本位」的品牌思路;
- 00:45:01 「性价比」品牌给发烧友群体的一些暗示(或者刻板印象);我们开始为TimeEar 着急;给苏打水挖个坑;TimeEar 未来的产品布局;「消费类」与「HiFi类」的细分与用户画像;TimeEar 做产品的方法论;
- 00:51:20 对「品牌叙事」的追问;不管「产品本位」怎么忽视市场营销,市场都会给予品牌一个定位;「性价比」作为主打,如何成为品牌发展的掣肘;3000+价位的产品真的就要憋着不出吗;一个「弯头」方案的故事;为什么我们对TimeEar 后续的发展有点担心;
- 01:04:24 BGM#2. Muse - Starlight
- 01:06:47 BTE-8 为什么优秀到足以成为TimeEar 品牌的「转捩点」;让人惊讶的音质和LDAC 高码率连接稳定性;358元的定价;「QCC5125+双CS43131」的方案;相对于BTE-222 长足的进步;代码层面的创新与后续的APP 支持;
- 01:19:32 最后的三个问题之一:擅长做产品的主理人,什么时候把「设计」和「营销」两个业务交权;主理人对产品理解的上限;
- 01:21:12 最后的三个问题之二:TimeEar 品牌的愿景;它未来想成为什么样的公司;「做方案」和「做品牌」收入的比例变化;「梦想产品」竟然已经在策划中了;未来的头戴式耳机产品的规划;孟获重申对TEA-99 的热爱;第三个不是问题的问题;
- 01:32:24 BGM#3. Uncle Kracker - Drift Away pt.2
- 01:32:46 致谢时间;怨念催更TimeEar 的头戴式耳机;「不赚钱的事情」价值何在
参与录音:
- 嘉宾:苏打水 @TimeEar
- 飞行员:包雪龙 / 孟获
特别致谢:
- 节目礼品提供:TimeEar
- 录音室提供:Tezo (念之科技@深圳)