1927年7月，义昌橡皮制物厂在上海成立，生产“八吉”牌胶鞋。2012年6月，回力在天猫开出官方旗舰店，开始在线下门店之外拓展电商渠道。2019年2月，身在意大利留学的Gigi脚蹬一双白底红纹的回力鞋，走在米兰的街头。这三件事间好像并没有什么关联，但若是打开回力的历史相册往前翻一翻，就会发现，这是回力92年的历程中代表诞生、转型和焕新的三个关键节点。
正是凭借着对设计工艺的执着追求，和拥抱电商大数据的开放态度，回力这双1927年创立、跨越几代国人的胶鞋，正在用自己的新灵魂，一点点在线上赢回年轻人的注目。与此同时，天猫也伴随着回力这样的国货品牌的转型，正成为新国货的聚集地。
