老
老柴
Eva和老柴探讨了中国户外行业的发展历程、现状以及未来增长机会。老柴从自身十多年的从业经验出发，详细分析了户外行业的细分领域、市场份额、以及不同时期（2000-2013年高速增长期、2013-2019年增长乏力期、疫情至今的红利期）的市场特点和代表性品牌。他指出，2000-2013年是户外行业的普及期，国际品牌进入中国市场，国产品牌则主要定位于低线城市和低价位市场；2013-2019年，电商竞争白热化，市场增长乏力；疫情至今，户外运动从小众走向大众，露营、骑行等运动兴起，冲锋衣、户外鞋靴等品类销量大增。老柴认为，户外运动的兴起与人均GDP的提高密切相关，疫情则是其爆发的直接原因。
Eva则从消费者的角度出发，分析了冲锋衣、户外鞋靴等品类走红的背后原因，以及新兴品牌的崛起。她认为，冲锋衣的走红并非完全依赖于户外运动本身，而是与轻奢生活方式和旅行热潮的结合；户外鞋靴的流行则与潮流文化和消费者对舒适性的追求有关。此外，Eva还关注到一些新兴品牌的崛起，例如诺克、自由之魂等，这些品牌在产品设计、品牌营销和电商运营方面相对成熟，并展现出中国户外品牌的独特风格。
Eva和老柴共同探讨了户外行业未来增长机会。老柴认为，从生意的角度来看，户外鞋服类目仍有较大的增长空间，疫情后旅游热潮的持续也为户外服装市场带来利好；从品牌的长期发展来看，中国户外品牌需要打造自身独特的风格，挖掘中国文化元素，并关注细分市场（如儿童、女性市场）的潜力。老柴还分析了功能性服装市场，认为这是户外行业未来发展的重要方向，并以速干衣为例，指出其市场潜力巨大。
Eva则对“伪户外”需求进行了分析，认为这种需求是受时尚风潮影响的，虽然这种风潮可能会降温，但不会消失，并会催生新的类目。她还指出，越来越多的国际品牌进入中国市场，对国内品牌造成一定冲击，但同时也为消费者提供了更多选择。老柴补充道，国内品牌需要强化自身优势，寻找自身独特性，才能在竞争中立于不败之地。
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