17. Coco Wu: 符号学，一个全新认识世界的方法
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本期介绍

为什么在中国股市红色是涨，绿色是跌，而在西方正好相反？如果你曾经思考或者研究过这类问题，那么恭喜你——你可能已经是半个符号学家了。 符号学是研究图标吗？符号学跟文化分析是什么关系？符号学能赚钱吗？是什么让两个用户体验研究员在聊完本期之后纷纷表示想转行！ 本期的特邀嘉宾 Coco 目前在新加坡定居，是英国著名符号文化分析公司 Space Doctors 的项目总监。 由于学术工作背景的少见，让两位小主持大开眼界 ：Coco讲到了她的团队是怎么用符号学方法帮助“芭比”重新找准“年轻女孩的榜样”定位，以及帮助奢侈品品牌进行市场洞察的。 原来符号不仅是研究图形象征意义，更是文化现象的观察，其中的门道更是充满了巧思和借鉴意义。

时间轴

• 00:01: 符号学是什么

• 08:00) 符号学在商业领域的运用，RDE模型

• 13:53) 用符号学地图来做商业定位

• 16:23) 市场调研中，符号学方法的核心竞争力

• 22:08) 干货！符号学专家的工作框架

• 27:07) 帮助芭比找到“女性气质”的定义

• 32:26) 符号学专家的自我修养：文化观察力，好奇心，从哪里获得灵感

• 39:02) 企业如何 create meaningful future，可能面临的阻碍

• 45:19) 怎么入门？EPIC 官方符号学培训

• 52:03) Coco：好奇心驱动的自我探索和成长

号外号外：EPIC x Space Doctors 符号学课程 （链接)）

小百科

• 费迪南·德·索绪尔 (Ferdinand de Saussure): 瑞士语言学家，“现代语言学之父”

• 查尔斯·皮尔士 (Charles Sanders Peirce): 美国哲学家，“实用主义之父”

• 符号学模型 RDE (Residual-Dominant-Emergent model), R (Residual—过时文化), D (Dominant—主流文化), E (Emergent—新兴文化)

• 符号学地图（The semiotic mapping model）

联系嘉宾

Coco的微信：cocowujuanhui