vol.23 时尚媒体从业者眼中的衣帽鞋包——一种徒劳的「自我表达」。
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本期算是我们对服美役&消费主义拆借主题的第三期，恰好有意无意回应了最近的一个话题：女权博主是否可以商业化，这期对时尚类媒体行业的内部经验分享或许可以让我们从另一个角度对待下次“风很大”的博主挚爱强推单品。

本期嘉宾：小周，时尚媒体行业。

03:04 时尚行业博主通过构建独立女性人设带货。

05:21 一个博主旗下通常有几十个人的team来为她撰稿，内部有共享词典和完整的人设记录，保证不同人产出的文字前后人设统一。

08:11 知乎-公众号-小红书/B站，一条自媒体的兴衰之路。

11:46 从选品、出图、修图、文案，客户会对每个细节深度把控，博主个人意见只是次要的。你所看到的都是品牌想让你看到的。

16:43 国产原创设计品牌溢价严重，奢侈品、设计品牌到淘宝店打版服装的鄙视链梯度。

20:25 普通人没有去了解一个品牌背后所谓理念的义务，淘宝店给了普通人穿上有设计感的衣服的机会。

24:05 衣服背后是阶级的划分，通过购买衣服来展示个人观念和阶级的人，会更倾向于成为这种观念与阶级的捍卫者。

• 穿衣是身份的表达。
• 通过制造场景来制造消费。
• 贵价≠穿得久，廉价也可以穿得久。
• 时尚行业和反消费主义不可能共存。

32:53 轻奢是个天才营销概念。

• 衣帽鞋包是个社交符号，通过购买轻奢品牌产品“融入”某个圈子。
• 鄙视链无穷无尽，消费主义话术无穷无尽，在这条路上赛跑是一个必输的旅程。

39:09 “这完全是针对女性的一种骗局”。

• 包包比其他的产品更具有审美属性，而较少实用属性，是消费主义的跑马场。
• 女权主义内涵着反消费主义的诉求，一个时尚博主和女权主义内在地彼此冲突。
• 泳衣，内衣，腋毛，蝴蝶臂，女性为何总是这么“不完美”？

49:18 一些看似女性友好的产品未必是女权主义选择的结果。

• 小玩具广告营销中普遍存在的男性凝视用词。
• 是否使用产品对产出文案毫无影响。
• 用博主的产品，博主变得越来越有钱，而我收获的只有贫穷。

54:52 从“每个女生都是美的”到“女生可以是不美的”。

• 即便是所谓的素人模特、大码模特的筛选仍然是审美霸权的结果。
• 没必要被资本家和网红PUA，一定要变成他们喜欢你变成的样子。
• 时尚博主考虑到商业利益，在女权主义的传播和表达上一定是打了折扣的，在女性利益和商业利益存在冲突时，他们首选商业利益。

1:05:07 这个社会对女性的第一与唯一印象就是她的外貌。

• 对女性外貌的过度强调消解了诸多严肃议题。月薪7000的人试图教月薪3000的人买一个10000元的包。
• 其实我没有那么多“真实场景”。
• 减少消费，多多创造。

1:23:53  停止感谢博主，消费者才是博主的金主！

• 博主的矩阵式营销，针对不同消费习惯人群区隔运营，一个博主多种人设。
• 宠粉？既然宠爱我为什么不免费送？
• 宠粉福利仍旧是在割韭菜。
• 护肤品大多没什么效果，不烂脸就已经很好了。
• 网红不是一个人，一群人，一个产品用了两次就推已经算有良心的博主了。

1:38:09 禁止时尚博主随地大小爹！

• 时尚杂志往往同时是价值观念的兜售主体，通过兜售生活方式观念来卖产品赚钱。
• 消费体系是个金字塔，奢侈品离我们并不遥远，有了底层消费者，奢侈品才存在意义，否则无法彰显其优越感。
• 买衣服为什么总想着遮蔽缺点？让美丽经济从业者闭上他们没完没了PUA女性的嘴。