今年二月中，全聯二度推出全店行銷滿額贈，重金取得不少人心目中最強的超級英雄漫威肖像授權，沒想到竟因贈品吸盤公仔塗色不均、眼歪嘴斜，引來大批網友撻伐熱議，調侃全聯把「復仇者聯盟」變「負責醜聯盟」，還繪聲繪影地以訛傳訛「聽說到全聯消費滿400，將有可怕事情發生……」 負評如潮，很多人會以為這就是行銷失敗，已經開始思考怎麼收拾殘局，但是別急，全聯接下來的行銷操作幾乎徹底顛覆了一般行銷常識！全聯究竟如何成功解除危機，甚至靠著這波行銷大賺25億，成為今年最亮眼的行銷案例？這是一場華麗的拆彈任務，還是精心策劃的行銷佈局？ 掌握的一點訣： 1. 行銷成功的關鍵是創造話題，但在這之前，還是必須確認品質是否到位。 2. 行銷就是讓市場動起來，如今，有趣的醜行銷往往比完美的行銷更能獲得核心擁護者的支持。 主持人：天下雜誌副總主筆 王一芝、大店長讀書會創辦人 尤子彥 ＊立即領取【天下數位全閱讀】週年慶限時優惠：https://bit.ly/36Gqin0 ＊訂閱天下全閱讀：https://reurl.cc/g7g0EN ＊意見信箱：[email protected] ＊Podcast清楚分類更好聽，下載天下雜誌App：https://topic.cw.com.tw/cwapp/applink/cwapp.html ＊文章連結： 愈醜愈賣！全聯「復醜者聯盟」是故意的？獨家拆解漫威滿額贈心法 https://www.cw.com.tw/article/5120785) 失敗的置入性行銷，《慾望城市：華麗下半場》搞殘派樂騰Peloton？ https://www.cw.com.tw/article/5119283) 超成功負面行銷 「世界最糟糕的貓」找到家 https://www.cw.com.tw/article/5099014) 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/cku89pcv8lz3n0981l3iyrak8/comments)
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