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Vol.22 为什么平台都加速推进搜索商业化

2024/4/11
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窄播一下

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
庞梦圆
胡文忠
Topics
@庞梦圆 :我认为内容平台的内容总量到达一定阶段后,内容趋于同质化,个性化推荐难以满足用户对内容精准高效的需求,这推动了平台寻求更高效的变现方式,搜索商业化由此兴起。同时,AI等新技术的出现,也为搜索商业化提供了新的可能性和发展方向。 我们观察到,小红书率先采用了搜索结果千人千面,这在一定程度上改变了用户的搜索体验和内容获取方式。抖音等其他平台也开始重视搜索功能,并尝试将其商业化。这表明搜索正在成为内容平台的重要流量入口和变现手段。 @胡文忠 :从我作为SEO从业者的角度来看,平台加速推进搜索商业化是多种因素共同作用的结果。首先,内容平台的内容同质化日益严重,个性化推荐的效率下降,用户对内容的精准需求得不到满足,搜索成为用户获取信息的重要途径。其次,平台需要寻找新的变现方式来提升盈利能力,搜索广告成为一个重要的选择。 此外,AI等新技术的应用也为搜索商业化提供了新的动力。语言大模型等技术可以提升搜索的理解能力和精准度,为用户提供更个性化的搜索结果,从而提升用户体验和平台的商业价值。 在实际操作中,SEO服务商需要根据不同平台的规则和特点,采用不同的策略来优化搜索结果。例如,小红书的搜索结果千人千面特性,就对SEO服务商提出了更高的要求,需要更加精准地定位目标用户,并根据用户的个性化需求调整优化策略。

Deep Dive

Chapters
La búsqueda está evolucionando en las plataformas de redes sociales. Ya no se trata solo de encontrar información, sino que se está convirtiendo en una herramienta para la toma de decisiones y una forma de que las plataformas moneticen su tráfico. Este cambio se debe en parte al aumento del volumen de contenido y a la necesidad de una monetización más eficiente.
  • El aumento del contenido en las plataformas y la homogeneización del mismo impulsan la necesidad de una búsqueda más precisa.
  • La búsqueda se está convirtiendo en una herramienta clave para la toma de decisiones de los usuarios.
  • Las plataformas están utilizando la búsqueda como una forma de monetizar su tráfico de manera más eficiente.

Shownotes Transcript

本期要聊的话题是搜索商业化。

搜索大家都不陌生,但是搜索在平台发挥的作用正在变化。

究其背景,一是内容平台的内容总量到了一定阶段,内容也相对同质化,只靠个性化推荐不再能满足用户对内容的精准、高效的需求。对平台来说,也需要一种更高效的变现方式。

二是,AI等新的技术在出现,各个平台都在尝试的语言大模型,一定程度上可以理解为搜索的一种演变,因此,大家会关心,AI将如何作用于搜索,它会以怎样的形式存在,哪个平台更有机会?等等。

基于此,我们与从事搜索结果优化(也就是SEO,Search Engine Optimization)的服务商胡文中进行了交流。胡文中是资深的互联网营销从业者,经历过微博、微信公众号时期,2017 年从自媒体转到广告推广,最开始做达人采买,后来转向SEO。

他了解互联网流量生态变化,也能从一线从业者角度给我们分享一些关于SEO的底层知识,它是我们了解搜索商业化的现在及未来的基础。

因此,在本期播客,你会听到SEO是什么,它有哪些形式,为什么平台开始重视搜索商业化,哪些钱是SEO服务商能赚的,哪些只能平台赚,以及客户对不同平台的搜索广告需求有什么不一样。

此次播客是我们对搜索商业化的初步了解,接下来,我们还会陆续推出更多相关内容,敬请期待。

⬇️ 拉到下方【时间轴】,可以点击对应时间点,收听你感兴趣的内容。

06:34怎么发现了SEO的机会

06:34SEO的三种形式

17:02怎么向客户交付

21:40小红书是最开始做搜索结果千人千面的平台吗

23:23当平台开始做搜索结果千人千面,SEO是不是就没那么好做了?

25:22搜索商业化是抖音提高流量变现效率的一种方式

36:12搜索广告的客户构成和整个广告市场比有哪些不同

38:24不同平台的搜索客户有哪些不同

44:53小红书的广告占比一直在提升

46:16广告市场紧缩,但是搜索广告预算在提升

🔸本期主播🔸

《窄播》主笔 庞梦圆(zhenxia_cc)