Shownotes Transcript
主要议题 ● 没有一座博物馆是孤岛 ● 向“未来看涨”的五千年 ● 博物馆的硬角色与软实力 ● 把博物馆带回家 ● 从“星巴克进故宫”，到拒绝“拿来主义” 欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀，我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来，带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。 在今天的音频里，我们将要来聊聊从事户外营销是怎样的一种体验。这是《蔚迈说》播客的第10集。今日嘉宾：
从左到右： 龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理 夏倩 Bella Xia，蔚迈中国内容编辑 姜瀚 Han Jiang，B站文博类UP主@Runningtree跑树 赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与咨询负责人 001 没有一座** 博物馆是孤岛** 你是一名博物馆之友吗？你印象中的博物馆又是什么样子的呢？ 近年来逛博物馆的热潮是越来越高涨，许多人开始选择在周末假日走进博物馆，蓬勃的景象犹如一场文化上的全民运动。而这样的变化更是在经济学人的杂志中被提及表示：中国的博物馆正在往一种令人不可思议的“爆发式增长”在发展**。 既有像“国家宝藏”这类文博节目的科学化普及，也有贴近现代生活的形式在走进地铁和社区，无穷跨界的 “博物馆 + ” 花式共创。比如，让“逛街”变得很文艺的上海K11，就是原创博物馆与商业地产结合的早期尝试。 作为一个场域性很强的载体，不论是线上的云观展、能实作宿夜的文化艺术馆、或是如乐园般的沉浸式游览，各种不同深度的交互体验，通过技术烘托出古物的意趣，并以氛围去调动观者的感官，都让男女老少乐在其中。 "我很喜欢的扬州大运河博物馆可以穿着汉服去逛运河旁的街道还有‘运河上的舟集’二号馆各种各样运河上的船只挂在天上搭配赞美诗歌，在蓝色背景下带来梦幻的感觉和游乐场般的体验" - 姜瀚 Han Jiang，B站文博类UP主@Runningtree跑树。 拥抱变化的博物馆，脱离了过去严肃古板的形象和框架。如同它充满历史注脚的承载，随着不断创新以及全方位概念的延伸，拥有更多样的诠释。 “我曾读到过一句话：‘没有一座博物馆是孤岛马德里普拉多博物馆的镇馆之宝可以在北京故宫找到它的入口’。一件文物能够折射大千世界文物与文物之间是时空是相连的” - 夏倩 Bella Xia，蔚迈中国内容编辑。 博物馆之间好像存在一张隐形的网，彼此相连。 没有一座博物馆是孤岛，没有一个文化是孤岛。** 002 向未来“看涨”** 的五千年** 很难想象，在全国数量达到6000多家的中国博物馆，曾经在新中国成立之初，仅有21家。从2010年到现在，每年差不多会有100~300左右的博物馆的增长**。 博物馆真正开始爆发式的增长，得益于2008年开始公立博物馆免费开放政策的推动，正式迎来了爆发增长的拐点。 而近年因为人们对精神文化、周边文创展演和产品创意需求的日益旺盛、博物馆主题节目的火爆带动，展览水平和管理服务意识的提升，以及国潮风华的兴起，掀起了新一轮的“博物馆热”。其间，故宫博物院更是成为了文创博物院的经典范例。 博物馆产业不仅以每年新增上百家的速度的飞快增长，更是吸引了来自全国和世界的人潮。根据美国主题旅游协会的报道，在全球前20名最受欢迎博物馆的榜单上，中国的博物馆占据了6家**。 “我们还远远没有触及博物馆发展的天花板。美国有3万多家博物馆，相比之下，我们的成长空间充满了想象力” - 赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与咨询负责人。 是的，迈向未来，五千年的历史将被更多地被唤醒，而我们也将在更多样的博物馆中感受和见证文化的发展与积淀。 003 博物馆的硬角色** 与软实力** 有人说，博物馆是穿越时空的入口；也有人说，博物馆是艺术文化、自然科学的知识载体；还有人说，它更像是激发想象、创造灵感的打火石。 今天，博物馆已经不再只是一个摆设，它的存在已经走出了展示空间的限制，形成文化与人们情感价值重要的联结点。 它多元的包容性，仍在持续超越各种意义上的边界，成为文化传播的大使。不仅能让来自不同文化背景的人们，感受历史沉淀与想象的碰撞，还能传递给更广阔的人群，将收获的知识与感动继而无限的延续。 同时，它的软实力也在逐渐汇聚成充实人们精神文化需求的来源，迈向成为人们生活方式与愿景，启发人们去重新去想象生活。 更重要的是，在博物馆的时间长廊中，人们从声影文字中捕捉着重要的文化信息，不断去了解，自己是谁**。 004 把博物馆** 带回家** 当下，博物馆已然成为IP的超级载体，无论是 “物”的资产还是其“文化”的资产，也更广泛地被融入到营销的合作与产品的创新上。 除了常见的包装设计或宣传物料上的跨界，以产品功能的融合，也有更富想象力的文化力量赋能品牌与商品。比如，从敦煌壁画上感受的创作灵感，敦煌色系的隐形眼镜更会为视野带来一层文化色彩。 “敦煌就像是我人生的‘缪斯’李宁‘敦煌藻井’的卫衣穿上之后可以感觉到一丝力量敦煌色系的美瞳，带着就会觉得‘我眼里有敦煌’” - 姜瀚 Han Jiang，B站文博类UP主@Runningtree跑树 美学和文化的情绪价值通过博物馆的IP流入我们的眼睛和心灵，滋养着生活中的点点滴滴。 “现在博物馆本身的形式已越来越多样，它不仅在一直发展自己的广度博古通今、中西共有同时也更多去往深度在发展” - 龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理。 当下很流行讲“博物馆的大文创时代”。相较于实体的文创商品，博物馆IP在运用在更广泛的地方，比如《只此青绿》的舞剧，可以让人们在另一种艺术的氛围里感受“千里江山图”的展演。 淀。 005 从“星巴克进故宫“** 到“拒绝拿来主义”** 很多人也许还记得多年前的“星巴克进故宫”事件，是一个商业空间融入博物馆空间的标志事件。那时，星巴克用自己的实际行动回应了争议。品牌去做文化融合的时候是可以融合的很棒的，只要足够用心。 “在东一美术馆的一楼我看到了德龙咖啡的空间人们看完展会去体验德龙咖啡机，享用咖啡品牌把艺术群体和品牌受众在文化层面做了更紧密的连接” - 夏倩 Bella Xia，蔚迈中国内容编辑。 当下，大厂也在开发不同的平台推广博物馆，比如天猫小黑盒也有做关于艺术商品体验营销的个原宇宙艺术展，让人们边逛边买。 而高端时尚品牌更是博物馆营销的佼佼者，它们在文化融合上会做得更加深度与自然。也许，主导时尚文化发展的品牌，更善于去捕捉艺术和文化与品牌间的契合度。 比如，Prada 用6年的时间修缮了1918年建造的上海历史名邸荣宅，一个“类博物馆”的地方，并在2017年10月重新对外开放。 香奈儿的高级手工坊也多次把秀场搬到了博物馆，2019年选择纽约大都会艺术博物馆的丹铎神庙，是因为那一年的时尚灵感恰恰源自于古埃及。 纵然中国的博物馆有着数不尽的文化资产，能创造出千变万幻的运用。但若要为品牌连结观展人群找到契合的切入口，就必须去深刻的了解并激发其背后所传递的情感价值。 虽然，许多品牌的合作还仍停留在把图像“直接拿来”的生硬层面。但我们相信，透过未来助力更多品牌与中国博物馆的深度合作，挖掘更深层次的文化艺术灵感。 “博物馆是一个能量很强的‘场’，品牌在合作的时候不能‘拿来主义’，把它的元素拿过来，概念拿过来，而是要去想怎样能更好地去跟博物馆这样场域性很强的载体去做更好的合作“” - 赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与咨询负责人。 虽然有很多数字化的观感方式，但仍无法替代身临其境的体验和对场域的感受。希望大家能够更好地去了解中国的博物馆，不只停留在云观展，而是实际的去线下的博物馆感受更多的氛围与感动。 “印象很深的有台北历史博物馆，虽然它并不大，但包罗万象出来以后满眼便是一片荷塘那个感受非常的深刻 ” - 龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理。 欢迎收听播客内容，我们也为大家推荐了一些值得去的博物馆。 在蔚迈说之博物馆的下篇中，我们会探讨品牌做博物馆合作的时候，有哪些技巧和需要考量的地方。 我们下期见！