Deep Dive
What was the initial fan base before the red packet campaign?
The initial fan base before the red packet campaign was 7,000.
Why was a custom system developed for the red packet campaign?
A custom system was developed because standardized templates and systems were not effective enough to execute the campaign thoroughly and successfully.
What type of WeChat account is required to send red packets?
Only a service account on WeChat can send red packets, not a subscription account.
What was the amount of the red packets sent during the campaign?
The red packets sent during the campaign were for 1 yuan, with the option to send random amounts between 1 and 5 yuan depending on the budget.
Why is it recommended to set the red packet amount at least at 1 yuan?
It is recommended to set the red packet amount at least at 1 yuan because amounts below 1 yuan are sent as transfers, which do not provide as good a user experience as red packets.
What is crucial in the system development for a red packet campaign?
Crucial in the system development for a red packet campaign is ensuring the operation process is simple and straightforward to avoid complexity that could reduce participation.
What was the fan growth after the campaign started?
After the campaign started, the fan base grew from 7,000 to 16,000 in just 15 minutes, and reached 30,000 to 40,000 fans within 20 minutes.
Shownotes Transcript
本节目由实力派与喜马拉雅联合播出实力派移动职业技能教育平台为您提供完整的岗位知识体系与碎片化技能课程随时随地的解决您工作中的实际问题微信搜索实力派服务号参与更多的职场直播课程与老师实时互动答疑大家好今天我要给大家分享的主题主要就是如何上天
增粉到数万,我们当时的粉丝基数只有 7000。主要就是谈一谈我们当时做的一个活动的一些经验。多余的话我可能也就不说了,比如说什么内容怎么去做呀,怎么去选材呀,等等一系列的一些东西我就不说了,我主要的话就还是说以活动为主吧。
主要是以红包主要说一下红包活动的一些流程吧前期的话我们是找了深圳一家公司做了一个系统的一个定制开发现在有很多的标准化的一些模板一些系统可能说相对来说不是特别好不是特别受用就是你想把一个活动做得很到位做得很好的话其实还是要去做一些定制的
因为我们之前运营的是订阅号然后订阅号的话它其实是不能发红包的
呃只有服务号才能发这个大家应该有都知道那所以说我们找了一家生产公司去做了一些定制就是他关注我们订阅号以后呃是通过这个服务号来去发这个红包他进入了你的公众账号以后就是订阅号的公众账号点击抢红包按钮呃他会收条收到一条服务通知这个服务通知是来自服务号的呃
直接就是点开以后就跟抢红包的模式其实是一样的我们当时的红包金额的话是一块钱当然如果说有的企业他们预算或者说你们预算比较多的话你们可以一块钱到五块钱随机发送像之前锤子科技他们就有做过
类似的活动他们的金额相对来说比较大一点可能有五块的也有十块的又一块几的当然也有没抢到的有个小细节的话就是跟大家说一下如果你们想要做红包活动的话就是金额最好是在一块钱就是通过微信商户后台那个发红包的话就是金额最好在一块为什么呢就是说你如果在一块钱以下的话
它是以一个转账的形式发给你的粉丝的这样的话可能说用户体验各个方面没有红包发的好没有红包发的更有趣一些在系统开发的话你们主要就是注意一个点就是整个系统的一个操作流程要相对来说讲单
一仓域如果说你这个活动搞得太复杂的话或者整个流程太复杂的话那仓域的人相对来说肯定会比较少仓域的人也比较少那你这个活动做下来的话其实是比较失败的
大概活动做好以后的话我们就是几个方面一个是 UR 的一个设计就是美国这一块因为我本身可能之前是设计出身所以说对 UR 这一块也是非常看重的那你们可能也会现在就是微信很多的一些活动你们也都去玩过很多的一些活动的话它是标准化的它的 UR 也是非常 low 的
对于我来演的话其实一些比较 low 的一些界面我可能不太会去玩所以说我们当时在做 UR 这一块的话就是我们专门找了我们的公司的设计去做了针对我们活动我们产品去单独去做了一些 UR 的一些设计
第二个的话就是操作流程这一块我上面也提到了操作流程就是简单一操作我们当时的一个操作流程的话就是以关注的反思就是查看我们当时的历史消息然后点击阅读全文他然后就会跳到一个红包的一个界面然后他直接在那个服务通知里面查看红包就可以了相当来说是比较简单的如果是没有关注的话他是查看我们
发出去的消息图文活动点击阅读原文然后跳出一个领红包的界面它会提示它然后一键关注在自定义菜单下面我们也设置了领红包然后它可以直接领取其中有一个点比较比较重要的是就是你们的服务器的一个承载量因为发红包嘛对吧就是只要关注了就能可以领红包也是一块钱两块钱的红包
大家的参与度相对来说会比较高一些比如说你的微信粉丝我们当时有 7000 个粉丝通过图文发出来的话可能如果有 1000 个人或者是有 2000 个人他看到这条信息的话他点了以后领到红包的话就有 10%到 20%甚至 30%的人他会告诉他的听众朋友然后让他来关注这个公众号让他去领取
然后它其实是一个裂变的形式它可能说会在多冷的 10 分钟到 20 分钟之内会瞬间有成千上万的人来关注你这个公众号来参与你这个活动这个时候的话你就要考虑到你的服务器承载量能够承载多少个人就是同时来访问咱们这个活动页面最好的话可能说你能够承载的就是
5 万人到 1 万人左右当然了这个根据你们发红包的金额总的金额包括你们红包的一个参与度你们之前的一个预估来定我说一下我们当时的一个数据吧就是我们活动之前的话大概是 7000 个粉丝然后每次的头条阅读量的话大概在一两千左右订阅好当时的阅读量的打开率还是不错的
我们活动发出以后 15 分钟大概阅读量就已经突破 1 万家了然后粉丝的话是涨到了 1.6 万基本上是翻了一番其实也就是十几分钟的时间后来在活动开始 20 分钟左右的话我们当时就已经有三四万的粉丝已经进来了因为我们当时发红包的话我们是
对外宣传我们是发了失望的红包所以说进场的人也比较多